彩电市场刚刚经历了一场国庆“疯狂”盛宴，其中**引人注目的，莫过于外资平板纷纷放下身价，上演价格大跳水。

　　“外资品牌的大降价的确给本土品牌形成了一定的压力，不过，即便如此，我们的产品表现依然坚挺，这说明消费者对本土品牌信心正日益强化。”近日，针对有媒体所报道的“国产平板巨头败走麦城”的说法，创维彩电总裁杨东文向时报记者表示，外资平板的低价不会长久，这只能是在一定时段、一定区域的战术行为。

　　杨东文坦承，随着外资平板与本土平板价差进一步缩小，未来的“土洋之争”将出现新的变数，但是，如果国产品牌能抓住相关加分机会，“未来３~５年中国也一定能出现具有广泛国际影响力的彩电品牌。”

　　价 格 　　国庆外资特价冲市 土洋之争呈现变数

　　信息时报：国庆期间以三星、索尼为首的外资品牌突击“特价”冲市，表现十分抢眼，对你们是否造成压力？

　　杨东文：今年国庆，很多外资品牌彩电都针对十一平板价格作了大的调整。三星、飞利浦、索尼、夏普、日立等品牌的32英寸、40英寸液晶均不约而同地大幅降价，他们当中部分同尺寸液晶产品价格甚至比我们还要便宜，的确给包括我们创维在内的本土品牌形成了一定的压力；不过，即便如此，创维相关产品的表现依然坚挺，这说明消费者对本土品牌信心的日益强化。

　　信息时报：整体而言，你认为今年的国庆，彩电市场与往年相比有什么特点？

　　杨东文：简单说来，我有三点体会。**，平板电视作为目前彩电市场的**大亮点，其销售额比例进一步提高，在彩电市场中占据了**的主导地位。以创维为例，平板占了我们彩电整体销售额比例的60%。

　　另外，今年连锁渠道的表现也更为成熟，极端“特价”现象基本不再存在。特别值得注意的是，外资平板与本土平板的价差进一步缩小，他们主要沿着中心城市、沿着主要的连锁卖场上量，土洋之争呈现新的变数。

　　态 势

　　外资低价战术不长久 国产彩电应抓住机会

　　信息时报：如果外资品牌这种价格策略持续下去，你们是否会考虑跟进？

　　杨东文：**我认为他们这种价格不会长久，这只能是在一定时段、一定区域的战术行为。目前很多外资品牌的平板销售还处在基本增量阶段，因此，在某些节庆时段，在国美、苏宁等连锁企业的推动下，很多外资品牌会选择部分产品，进行重点突破。

　　从去年国庆到今年的元旦、五一,以及这次的国庆，都说明了这一点。

　　实际上，这次国庆，也是给国产品牌一个很好的品牌加分机会。我们在巨大的市场冲击下依然有良好表现，如我们的3G-USB电视，比某些洋品牌价格相应还高出2000元，但照样卖断货。这也给了我们一个信心：即使在国际市场，我们也要更加敢于打响自己的品牌；只要自己的产品过硬，价格比对手甚至外资品牌高都是理所当然的；彩电市场的产品价格理应恢复到产品价值本身。

　　信息时报：如何看待平板时代的“土洋之争”？

　　杨东文：实际上，目前不管是本土品牌，还是外资品牌的平板电视，基本处在同一起跑线上。因为大家的生产基地都在中国，用的IC基本都来源于美国硅谷，面板来源也基本上如出一辙。

　　对外资品牌而言，目前其品牌效应依然略占优势，他们将平板价格拉低，或许会抢去一些市场份额，但本土品牌在售后服务、专业应用基础、对国内市场的认识理解及渠道多元选择上亦有其独到之处。

　　借用韩国一位资深业内人士的评论“中国彩电品牌是有底蕴的”，只要我们抓住机会，未来３～５年中国也一定能出现具有广泛国际影响力的彩电品牌。

　　格 局 　　日韩掌控上游专利技术 中国彩电应用技术见长

　　信息时报：目前国内彩电市场的品牌基本来自中、日、韩，因此“土洋之争”是否可以更加精确地表述为中、日、韩之间的“三国演义”？

　　杨东文：的确如此。一方面，彩电市场的主流产品基本源自本土以及日、韩各大品牌，另一方面，从产业链而言，基本也呈现出三足鼎立的态势：韩国是彩管与面板生产的主要基地；日本在彩电基础技术上拥有许多制造专利，同时控制着产业一些关键的材料和设备。

彩电市场刚刚经历了一场国庆“疯狂”盛宴，其中**引人注目的，莫过于外资平板纷纷放下身价，上演价格大跳水。

　　“外资品牌的大降价的确给本土品牌形成了一定的压力，不过，即便如此，我们的产品表现依然坚挺，这说明消费者对本土品牌信心正日益强化。”近日，针对有媒体所报道的“国产平板巨头败走麦城”的说法，创维彩电总裁杨东文向时报记者表示，外资平板的低价不会长久，这只能是在一定时段、一定区域的战术行为。

　　杨东文坦承，随着外资平板与本土平板价差进一步缩小，未来的“土洋之争”将出现新的变数，但是，如果国产品牌能抓住相关加分机会，“未来３~５年中国也一定能出现具有广泛国际影响力的彩电品牌。”

　　价 格 　　国庆外资特价冲市 土洋之争呈现变数

　　信息时报：国庆期间以三星、索尼为首的外资品牌突击“特价”冲市，表现十分抢眼，对你们是否造成压力？

　　杨东文：今年国庆，很多外资品牌彩电都针对十一平板价格作了大的调整。三星、飞利浦、索尼、夏普、日立等品牌的32英寸、40英寸液晶均不约而同地大幅降价，他们当中部分同尺寸液晶产品价格甚至比我们还要便宜，的确给包括我们创维在内的本土品牌形成了一定的压力；不过，即便如此，创维相关产品的表现依然坚挺，这说明消费者对本土品牌信心的日益强化。

　　信息时报：整体而言，你认为今年的国庆，彩电市场与往年相比有什么特点？

　　杨东文：简单说来，我有三点体会。**，平板电视作为目前彩电市场的**大亮点，其销售额比例进一步提高，在彩电市场中占据了**的主导地位。以创维为例，平板占了我们彩电整体销售额比例的60%。

　　另外，今年连锁渠道的表现也更为成熟，极端“特价”现象基本不再存在。特别值得注意的是，外资平板与本土平板的价差进一步缩小，他们主要沿着中心城市、沿着主要的连锁卖场上量，土洋之争呈现新的变数。

　　态 势

　　外资低价战术不长久 国产彩电应抓住机会

　　信息时报：如果外资品牌这种价格策略持续下去，你们是否会考虑跟进？

　　杨东文：**我认为他们这种价格不会长久，这只能是在一定时段、一定区域的战术行为。目前很多外资品牌的平板销售还处在基本增量阶段，因此，在某些节庆时段，在国美、苏宁等连锁企业的推动下，很多外资品牌会选择部分产品，进行重点突破。

　　从去年国庆到今年的元旦、五一,以及这次的国庆，都说明了这一点。

　　实际上，这次国庆，也是给国产品牌一个很好的品牌加分机会。我们在巨大的市场冲击下依然有良好表现，如我们的3G-USB电视，比某些洋品牌价格相应还高出2000元，但照样卖断货。这也给了我们一个信心：即使在国际市场，我们也要更加敢于打响自己的品牌；只要自己的产品过硬，价格比对手甚至外资品牌高都是理所当然的；彩电市场的产品价格理应恢复到产品价值本身。

　　信息时报：如何看待平板时代的“土洋之争”？

　　杨东文：实际上，目前不管是本土品牌，还是外资品牌的平板电视，基本处在同一起跑线上。因为大家的生产基地都在中国，用的IC基本都来源于美国硅谷，面板来源也基本上如出一辙。

　　对外资品牌而言，目前其品牌效应依然略占优势，他们将平板价格拉低，或许会抢去一些市场份额，但本土品牌在售后服务、专业应用基础、对国内市场的认识理解及渠道多元选择上亦有其独到之处。

　　借用韩国一位资深业内人士的评论“中国彩电品牌是有底蕴的”，只要我们抓住机会，未来３～５年中国也一定能出现具有广泛国际影响力的彩电品牌。

　　格 局 　　日韩掌控上游专利技术 中国彩电应用技术见长

　　信息时报：目前国内彩电市场的品牌基本来自中、日、韩，因此“土洋之争”是否可以更加精确地表述为中、日、韩之间的“三国演义”？

　　杨东文：的确如此。一方面，彩电市场的主流产品基本源自本土以及日、韩各大品牌，另一方面，从产业链而言，基本也呈现出三足鼎立的态势：韩国是彩管与面板生产的主要基地；日本在彩电基础技术上拥有许多制造专利，同时控制着产业一些关键的材料和设备。