国庆黄金周这一蛋糕历来为国产空调所分食，而记者在走访今年十一市场时看到，松下、现代空调等外资品牌也开始将触角伸向这块领地。业内人士认为，这场由中外空调巨头共同参与的黄金周大战，将比往年更添几分血腥与残酷。

　　外资品牌参战黄金周

　　随着黄金周的脚步声越来越近，2007制冷年度首次大规模的空调大战也即将打响。记者在走访市场时发现，松下、LG等日韩空调品牌早已张贴宣传海报，大打促销牌，参与到黄金周市场的争夺中。如韩国现代空调就借登陆中国市场五周年之际，在国庆黄金周期间展开主题为“长今之约，现代盛会”的特别行动，并推出“长今”系列高端产品。

　　资料显示，我国半数以上的高端空调市场被少数几个国外空调厂家控制着，尝到甜头的国外空调品牌今年仍继续行走高端路线。根据市场调查公司赛诺的统计，2006冷冻年度，松下采取差异化营销，高端市场份额同比上升了1.2个百分点;大金坚持高端路线，份额也上升4.2个百分点。LG空调有关负责人向记者证实，在LG电子整体“蓝海战略”的带动下，2007冷冻年度公司产品必将全面高端化。

　　国产品牌积极应对

　　面对洋品牌咄咄逼人之势，记者在走访市场时发现，国产空调巨头格力、志高等已率先发力，针对黄金周的应对战略已全面启动。

　　记者获悉，志高将在国美、苏宁、五星等全国各大连锁卖场及传统渠道，发动为期半个多月的主题为“珠光闪耀，超级盛宴”的促销活动。除抽取近5000元的钻石大奖外，志高此次还派送婚纱优惠券、装修优惠券等。不仅如此，渠道代理商、经销商也可从中受惠，如出货好的经销商可优先考虑参评“形象门店”，享受总部渠道提供的系列优惠。而美的、海尔等空调厂家则纷纷发布高端新品，如美的“清润星”、海尔“07鲜风宝”等，欲借新品吸引更多的销量。

　　渠道资源争夺成焦点

　　与本土品牌相比，外资品牌的优势在于品牌的美誉度和技术的创新，而**大的不足在于销售渠道和市场运作。如今外资品牌也发力渠道布局。

　　记者了解到，大金“4S店”计划已加快脚步，东芝则依托品牌与产品本身的优势在短时间内基本上完成了销售架构布局。现代空调此次黄金周攻略，其中一个重要的举措就是渠道的变革。即变“以区域代理路线为主”为“在条件成熟的地区实行‘常规备货销售及订单定制、联合大户总经销、销售公司等相结合’的灵活多样销售模式，这使其更加贴近本土市场。

　　而国产品牌也加大了渠道资源的争夺力度。志高在国庆黄金周前夕就携手政府及行业协会和供应商主办“中国空调业自主创新发展论坛暨全球供应商战略研讨会”，提前预热渠道。格兰仕则宣布成立14个合资销售公司。

　　多元化竞争时代来临

　　2006冷冻年度，原材料成本的涨价及旺季不旺等多重因素，给整个空调行业带来集体性灾难，但同时促成寡头垄断局面的基本形成。日前发布的《2006冷冻年度中国空调业白皮书》指出，由美的、格力、志高组成的**阵营合计市场份额已超过60%。

　　业内人士指出，目前空调行业已进入战略相持阶段，各个对手将展开全方位竞争，包括渠道资源、供应链、资金链、企业管理等，06冷冻年度空调总体市场均价同比上升10.4%就是一个信号。志高董事长李兴浩表示，种种迹象表明，中国空调业将在2007年度全面迎来自主创新的多元化竞争时代，空调企业之间的竞争将集中于系统性的综合博弈，国庆黄金周将成为中外各大品牌综合实力在新年度的首次集中展示与较量。