报道说，过去韩国产品在日本市场给消费者留下的印象是“价格便宜但能满足需要”，近年韩国的厂商逐渐改变了营销策略，突出了其产品品质优良而价格又有吸引力的特点。这些努力使韩国的部分产品，特别是汽车和家电逐渐赢得了部分日本消费者的青睐。

    韩国现代汽车公司早在2001年就进入日本市场，目前该公司在日本销售6款车型，其中包括现代的**高端产品Grandeur。去年现代车在日本卖出了2300辆，而公司希望今年的销量能达到5000辆。现代汽车公司还计划在3年内把经销商的数量从57家扩展到70家。根据韩国方面提供的数据，虽然去年韩国对日出口总额有所下降，但汽车出口额却比前年增加了不少。

    在日本的家电市场上，韩国的LG电子公司和三星电子公司也在不断发力。LG公司在当地推出了液晶电视、洗衣机和电冰箱，其年销售额达到120亿日元。该公司表示，它将逐渐把自己定位为“能提供高附加值产品”的厂商。

    共同社认为，韩国企业已经具备相当的竞争实力。根据美国《商业周刊》的一项排名，三星电子公司的市值列全球第20位，超过了日本的索尼和松下公司，而现代汽车的市值虽然低于丰田和本田，但超过了日产。