东鹏陶瓷以13.82亿元第三次成功入围由世界品牌实验室发布的第三届“中国500**具价值品牌”，排名位列第362位，较之2005年名次再提升13位。
世界品牌实验室认为，东鹏不断通过自主创新，逐步奠定其在建陶行业的领袖地位，不断推出适应市场的精品，探索出了建陶行业持续健康发展新模式。其品牌价值从2004年的8.55亿元，发展到2006年的13.82亿元，正验证东鹏实施稳健品牌发展战略的正确性。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东说：“中国建筑卫生陶瓷行业的发展目前**需要的就是自主品牌。东鹏的发展历程，靠自主创新，不断变化，提升质量，成为中国建材市场行业**具竞争力的品牌。” 东鹏的崛起，已成为中国陶瓷行业的一个经验。在东鹏的品牌发展策略中，后发制人，后处处先人一步。
据悉，德国世界杯激战正酣，东鹏陶瓷精心策划的“东鹏珊瑚玉——勇冠瓷砖视界杯”的大型促销活动正如火如荼开展。据东鹏销售负责人介绍，2006年1～5月份东鹏陶瓷销售同比增长30％多，实现淡季不淡、逆势上扬，延续了2005年的强势增长的良好局面。在“视界杯”促销活动的带动下，东鹏陶瓷的促销主打产品“珊瑚玉”系列销售全线飘红。在陶业面临油价上涨、房产宏观调控等的市场挑战下，开创了用户、渠道商、厂家三方共赢的新局面。这则营销案例被行业人士誉为“建陶成功营销案例”，先后被全国二十余家主流报纸转载报道。
种种迹象表明：品牌作为行业结构塑造力、消费文化引导力、产业链和价值链的控制力、对竞争和垄断的驾驭力等竞争模式的组合代言，已逐步衍变为企业核心竞争力的外在表现，品牌定位更是实现品牌价值升值的基础导向。只有在明确的品牌定位下实现其价值升值才会有更好的发展。东鹏董事长何新明提出，东鹏的崛起，正是缘于对佛山陶瓷文化的挖掘，对企业进行完全市场化的运作与正确的品牌定位。
本报记者 楚帆
传承经典，重塑轻奢，和成阿尔卑斯系列亮点纷呈！相约5月，和成卫浴将以全新展位视觉形象亮相2024上海厨卫展
