德国世界杯激战正酣，东鹏陶瓷精心策划的“东鹏珊瑚玉——勇冠瓷砖视界杯”大型促销活动也正如火如荼开展。“我们就是要借助全球瞩目的世界杯来打一场陶瓷行业的战役，”东鹏市场策划中心主任陈红克说，“目前这场战役已经取得阶段性胜利。”

　　据东鹏销售负责人介绍， 从开展“视界杯”促销活动以来，东鹏陶瓷的促销主打产品“珊瑚玉”系列销售全线飘红。在2006年1～5月份，东鹏陶瓷销售同比增长33.5%多，实现淡季不淡、逆势上扬，延续了2005年强势增长的良好局面。在陶业面临油价上涨、房产宏观调控等的市场挑战下，东鹏开创了用户、渠道商、厂家三方共赢的新局面。

　　一个品牌的崛起，大都借助轰动性事件来迅速扩大**度。蒙牛惯名超女、祝贺神六，品牌迅速提升，以60亿元的品牌价值成为胡润2006民营品牌榜冠军。三星、LG、现代等韩国品牌借助奥运会、世界杯这样具有巨大影响力的体育盛会来展开品牌营销，迅速成长为世界500强企业。“德国世界杯激情上演，东鹏必须有策略、技巧地通过世界**赛事平台来获得**大范围的品牌暴露。”陈红克说。

　　为此，东鹏陶瓷巧借世界杯火爆气势，火速开踢瓷砖领域的“视界杯”运动，正式打响向聚晶微粉市场进军的战役。这次行动，是东鹏陶瓷在研透聚晶微粉市场的混战现状后做出的战略性计划，以利用其全优化的新产品及面向大众消费市场的价钱去抢占更大的市场份额，使东鹏成为引领国内大众瓷砖消费市场的**品牌。

　　在活动名称方面，东鹏巧借“世界杯”优势，为其促销活动冠名为“视界杯”，不仅形象生活，与瓷砖形象近似，同时也意味着要在陶瓷市场开踢一场火爆的“世界杯”。在以产品方面，东鹏的“珊瑚玉”系列产品有前锋、中锋和后卫，以整体布局狙击竞争对手，树立行业优质产品典范，全面目标消费市进攻。在营销渠道方面，东鹏采取面向大众终端渠道的策略及大众价位，受到用户的热烈欢迎。

　　东鹏陶瓷的“视界杯”促销活动借助“世界杯”这一深受全世界足球爱好者喜爱的体育赛事的营销活动，通过系统的营销指引下达到资源重新整合，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，成为东鹏的一种竞争优势。专家表示，东鹏陶瓷“视界杯”促销活动取得了用户、经销商、企业三方共赢的局面，将成为今年陶业为数不多的经典营销案例。