小燕说事  陶瓷也玩世界杯陶瓷企业借力世界杯营销热闹非凡。从采访到的情况来看，今年陶业的体育营销热有升温之势，抢搭世界杯便车的陶企比上届增多，而且推广力度远大于往年，推广形式也多种多样。看“世界杯”迎L&d王者归来-------“L&d时尚空间”设计大赛，蒙娜丽莎旗舰店与世界杯同贺、鹰牌陶瓷上榜央视舞动世界杯激情、马可波罗“10大城市联动，开宝马去看世界杯”，东鹏陶瓷珊瑚玉勇夺“视界杯”，金意陶“风向世界杯 超炫石超炫ＴＯＰ１”，博德陶瓷，博华陶瓷上榜央视，维罗生态砖携手欧亚会“健康世界杯”观球竞猜……企业的目的都只有一个，借世界杯展开系列的体育营销活动以提升企业形象和品牌，或借机进行产品促销。我们也相信体育营销直接的目的是提高品牌的价值，尤其是提高品牌的忠诚度陶瓷企业利用世界杯进行事件营销固然值得肯定，但本人认为对世界杯的本质认识还有待挖掘。对于一个漂亮的女孩子来说，可能在形象上我们感觉她非常的漂亮，但如果她一开口就说脏话的话呢我们会在她漂亮上打一个非常差的形象分，也就是说她没有气质。因此，一个品牌也一样，无论你做多好的VI，多好的推广的系统，多好的传播体系，如果没有一个非常好的理念，或者说我们提高一个层次说没有文化内涵支撑的话呢，那这个品牌基本上等同于一个商标，只有**度没有美誉度。而恰好体育营销能够弥补这方面的不足，因为提议于营销后面代表的是体育文化，它代表的是体育的精神，这种体育的文化和体育的精神能够给一个品牌打上一个很好的烙印。因此，可以从某种程度上说，如果我们要做品牌的话，**的可能有一种方式就是体育营销，所以就从刚才这个话题我们可以谈到，体育营销它能够给品牌打上一个文化的烙印，因此，它能是一个高端的营销方式。j记者 刘海艳