“中国灯饰行业不缺好产品，缺的是好品牌！”一位营销总监如是说。

    在中国，很多厂家生产出来的产品都能达到国际标准，甚至超过国际水平。但是由于中国灯饰行业品牌多而杂，使得人们心中没有自己国家灯具的品牌意识。记者在街上随机采访了十几个过路人，其中大多数人表示自己所知道的灯具品牌就只PHILIPS一个，而当记者问起国内灯 饰行业内享誉的佛山照明和浙江阳光集团时，他们却一脸茫然。由此可见，要让中国灯饰品牌在老百姓生活中耳熟能详，灯饰企业还有很长的路要走.一位行内人告诉记者，中国灯饰行业的营销方式已随着市场经济的发展升上一个新的台阶，不再是十年前那种平淡经营的模式了。以前，灯饰行业以中小企业为主，属于小本经营方式，自然没有什么响当当的品牌。

    但是，近几年来，国外灯具的**品牌慢慢走进了中国灯饰市场，另外，国内一些电器**品牌如TCL、海尔等也看好灯饰行业这块大蛋 糕，开始在灯饰业中发展。它们的加入对灯饰行业中的中小企业无疑是一个很大的冲击。**大企业凭着他们本身的品牌效应及网络实力，很快就在灯饰市场上占据一席之地。**企业在灯饰行业的成功让很多灯饰企业意识到品牌效应的重要性，只有把品牌铭刻在人们的心中，才能真正把握市场。中山广雅电器的营销总监胡名波指出，打造企业自己的品牌是一个长期投资的过程，企业应从“打广告，改变营销策略”的品牌误区中走出来，全面改善提高企业的素质。他还说，成功打造一个品牌至少需要五至十年的时间。品牌是一个企业经营方式、文化、形象以及员工素质的全方位表现。质量好、广告好并不说明品牌的成功，还需要优质的服务。

    有专家预测，中国灯饰行业正走向成熟，电器行业中仅剩几个大品牌相互竞争局势**终也将出现在灯饰行业。大企业加盟灯饰行业后必然会出现收购、合并中小企业的现象，增强灯饰行业的竞争力，没有实力的小品牌企业面临着被吞并或被淘汰的局面。但这种局面也不可能在短期内出现。中山市胜球灯饰有限公司销售部经理告诉记者，那至少需要十年的时间。冰冻三尺，非一日之寒。中国灯饰品牌的道路还很漫长。