建陶企业在技术含量和产品日趋同质化的情况下，之间的差别更多地趋向于营销思想的不同和水平的高低。同是一块冰冷的瓷砖，由于不同的营销理念而决定了企业不同的生存状态。尤其是今年以来，行业内不断涌现出一些新的营销理念，成为陶业营销的风向标。    　　品牌永远是市场的宠儿。今年以来，建筑卫生陶瓷行业少了“中国名牌”、“**产品”的评报，使陶瓷企业不得不将品牌提升转向省级名牌的申报。年中一份“品牌价值排行榜”虽无多少可信度，仍旧使上榜企业垂爱有加。而为了提高品牌**度，不少品牌企业纷纷加大对央视的广告投入，籍此树立企业在市场上的品牌地位。    　　元素成为流行风。从年初欧神诺提出“天下无砖”营销新理念后，瓷砖作为解决人居环境的元素就一再被业内人士提起。过去陶瓷厂只是卖砖，而现在瓷砖仅仅是居室当中的一种元素、一种材质，讲究空间的搭配应用和整体效果。这也为“天下无砖”提供了坚实的理论基础。而一段时间以来，元素已刮起了一阵流行风，频频成为陶业营销当中的一个新概念。    　　展“馆”如雨后春笋。以往，陶瓷企业修建的豪华展厅大都叫：“某某陶瓷营销中心”，在这个中心里，会有根据公司产品设计的各类样板和展示架，在灯光和一些配饰的映衬下，体现瓷砖的装饰之美。今年以来，马可波罗新落成了“生活艺术馆”、金意陶新修建了“ＫＩＴＯ思想馆”、特地陶瓷在广州美居中心开设了“特地生活馆”、新明珠新设了“萨米特卫浴文化馆”、兴辉新落成“陶瓷写真馆”、欧文莱则于近日在深圳揭幕“欧文莱生活馆”，并计划在全国重点城市全部建立此模式的专卖“馆”。看似一个名称的改变，里面却发生了重大的变化。甚至一些展馆里连瓷砖的影子都找不到。    　　文化赋予瓷砖内涵。品牌需要文化，瓷砖也需要文化。曾在行业内树立品牌样板新**的大唐合盛，于近日再一次提出了“文化营销”，并着手建立自己的品牌文化系统，利用文化提升品牌，并利用文化进行差异化定位。同时，大唐合盛还**在行业内聘请**陶艺大师为文化艺术顾问，创造了陶瓷行业“文化顾问”这样一个新概念。而金意陶也同样提出，要做有思想、有文化、有艺术、有品位的瓷砖。    　　设计成为营销重要的渠道。越来越多的企业已开始借助设计师进行产品的市场推广，并加强与设计师的合作。欧神诺、东鹏、鹰牌、嘉俊等携手设计界在全国各大城市进行设计大赛；金意陶仅在北京市场一次就签约１０家**设计公司并斥巨资进行推广活动。大唐合盛刚刚召开的经销商会则提出了“无形文化，有形设计”的主题，用文化和设计两张牌启动市场，简一也借助设计提出了空间美学新概念。设计，正成为我国陶瓷行业一种前所未有的觉醒意识。    　　2005年的佛山陶瓷业，鲍杰军提出 “天下无砖”新理念并在行业内引起轰动、何乾要做有思想有文化的瓷砖，刘小玮在“阅读陶瓷的气质”的同时开启“文化营销”的先河，陈彦斌则坚持让自己永远“站在世界时尚的**前沿”……这一系列营销新理念的孕育和推广，无疑是佛山陶瓷业新生力量的希望所在、梦想所在。 本信息真实性未经中国陶瓷企业网证实，仅供您参考。未经许可，不得转载。