#CIFF

当代

设计展

当全球化叙事从单向输出转向多元对话，一场以"中国创意"为底色的出海浪潮，重塑了世界对"中国创造"的认知坐标。前有2025春夏巴黎时装周上演东方美学，近有国漫电影《哪吒2》以百亿票房实现全球"破圈"，更有上线仅18天登顶全球累计下载量登顶的DeepSeek AI，这不是简单的文化贸易逆差修正，而是在技术赋能与人文精神的交织中，为全球文明拼图增添不可或缺的东方维度。

基于此，中国家居制造业也正在经历从"制造代工"到"文化创造"的战略转身，中国品牌和设计师不再简单模仿西方风格，而是以设计、文化、生产三层全面引领中国家居制造业发展，深入挖掘中华文化的精髓，重新诠释东方智慧。

珠江之畔，第55届中国家博会（广州）当代设计展即将启幕，其以“汇聚全球灵感，引领中国设计”为主题，以七大特展为点，参展品牌为面、论坛沙龙为线，联合来自海内外的设计师、品牌及工作室、设计生态链机构，共同书写中国与世界交流互鉴的设计新篇章。

为此，构架FRAME特别策划一场访谈，对话“设计力场”、“设计扬帆”两大主题特展策展人，以及达希、GORDON GU、间则、Demora、HC28|都汇里五家中国原创设计品牌，共同探讨当下中国设计助力国内家居制造业开启全球征程。

参展产品

01

创新蝶变

构建产业新生态，赋能设计新锐

在全球化浪潮与本土创新交织的今天，“设计力场”与“设计扬帆”两大特展如同镜像双生子，共同以前瞻性时代视角和多元化展陈形式切入，既呈现了国际顶 尖品牌如何通过设计构建独特美学体系、实现品牌溢价的内核逻辑，又以本土化叙事为中国设计与品牌的发展抛出一系列深刻命题：如何既汲取国际经验又跳出同质化窠臼？品牌与设计力量又该如何借力展会平台的聚合效应，撬动中国产业从“制造”向“创造”的质变跃迁？这些关乎中国设计未来走向的追问，在两大展览的策展脉络中得到了具象化回应。

李希米

URBANCRAFT品牌创始人

“设计力场”特展策展人

“每个时代的消费者都是新的，我们的创意也应该是新的。“设计力场”是一块试验田，在这里，我们采用更符合当下及品牌气质的展陈方式表达品牌的设计力。”

参展产品

构架FRAME:

结合"设计力场"特展，能否分享一些国际品牌在创意模式和品牌搭建方面的成功经验?

以往的国际品牌在展陈方式上多种多样，有些和产品是强关联，有些是沉浸式感受，有些是弱关联但是形式上很有启发性，给观者理念和意识方面的共鸣。每个品牌的调性不一样，因此在展陈方式的选择上也会多种多样。

每个时代的消费者都是新的，我们的创意也应该是新的。"设计力场"是一块试验田，在这里，我们采用更符合当下及品牌气质的展陈方式表达品牌的设计力。

今年的设计力场Design United以谐音双关诠释双重内涵:既是驱动产业从"制造"向"创造"转型的"设计力"引擎，又代表策划者与参展方的"设计立场"。该展览通过引入国际品牌与本土创新品牌协同展示，强化国际品牌本土化渗透力。其中，以群组形式邀请国际品牌参与展出的设计力场概念展，以"七乐章"为主题，突破传统展陈模式，通过涡轮式能量扩散机制构建具有生命力的场域生态。

构架FRAMVE:

您认为国际品牌在建立独 有哪些关键因素是值得中特美学体系时国品牌借鉴的?

品牌的差异化定位源于精准的人群划分，而国际品牌建立独特美学体系的首要点在于对市场目标人群画像有清晰的判断。

当经济发展到一定阶段，人们对于审美等生活诉求差异越来越大，定位也更加细分。基于此，不同品牌会根据自己的生产制造优势及商业类型等一系列因素考量，以确定适合的发展方向，这也是国际品牌各有特色的原因。

近些年，中国消费群体审美变化很大，诉求很多元迭代很快，市场上出现了很多新的审美诉求和声音这是市场上已知的国际品牌不能完全填补的，毕竟不同民族的文化及审美上有一定的差异。如何能够借鉴西方品牌在产品定位及人群细分上的方法，同时结合新一代消费者的诉求，创造出具有本民族文化属性及国际审美的品牌，是中国品牌需要思考和突破的。

构架FRAME:

从品牌溢价的角度来看国际品牌是如何通过设计与创意来提升其产品附加值的?

社会是动态发展的，人们的审美是不断更迭的。相对于一成不变，大家对商品差异化所带来的新鲜感永远会更感兴趣;相对于实用主义，颜值经济逐渐占了上风，设计所发挥的作用也是这样。

有一种声音说:"这个世界不需要再多一把的椅子。"但椅子是有使用寿命的，当一把椅子完成使命后，总会有-把新的椅子诞生来接替它的使命。基于审美及生活方-式的变更，新椅子的制造成本和使用材料也许并不会比一个旧设计的椅子耗费更多，但一把新椅子肯定会获得更多的青睐--符合新一代使用场景及审美因素。

人的情感是很多元化的，对于事物及生活的诉求也是如此，如何设计一把更贴合现代人使用的椅子呢?设计师通过自己的专业知识及天分设计出一把既符合当下使用诉求及审美、又能极大地契合消费者多元诉求心里的椅子，这样的设计可以为品牌提供极大的附加值，因为人们对自己心爱的东西是愿意付出一定的代价去换取的:如果能在品牌里形成这样的设计矩阵且目标客户精准的话，那所产生的产品附加值就会大大地高于其他品牌。

周安彬

得闲DakHaan品牌主理人

“设计扬帆”特展策展人

“设计师与制造商之间，如果没有一个中间环节，彼此之间很难相互信任，更不用谈相互合作，也更不会有正向结果来趋使正向循环。能够趋使正向结果**好的方式便是家博会，这里有足够多的机会测试市场和拿到结果，而这一中间环节便是策展团队。”

展览效果图

参展产品

构架FRAME:

您提出的"制造企业x设计P出海展"模式，具体是如何实施的?能否详细介绍一下这个模式的实施流程?

在这次特展中，我们直接跳过了“制造企业x设计IP出海展"模式，进而邀约了国内新锐的原创设计师品牌一同扬帆起航，这些新锐品牌有一定的市场与制造业合作的基础，设计并落地了部分的产品，将在展会上接受市场的考验。这是一条艰辛的道路，更是极少数设计师在走的由服务转型商业品牌的道路

然而，国内大多数家具设计师面临的情况是--肯给一份体面设计费的企业品牌屈指可数，买断式的设计服务，无法为设计师提供积累，也无法沉下心出好的设计。不同于提成制的正向累加，企业与设计师深度绑定，设计师为作品高度与销量负责。而买断式的服务设计师只为效率思考问题，因为每个月都必须有同等的业务量来养活自己

同时，对于大多数制造商而言，尝试原创的风险太高，制造商并不是不愿意为设计买单，而是不愿意为未知买单。投入的设计费用只是前期成本，后续都带着更昂贵的开发成本和推广备货成本，所以现在的工厂更愿意以数量来博取概率，或者更直接接的方式“山寨”，跟着有流量的款总没错，但也会导致底价竞争的恶性循环。

设计师与制造商之间，如果没有一个中间环节，彼此之间很难相互信任，更不用谈相互合作，也更不会有正向结果来趋使正向循环。能够趋使正向结果**好的方式便是家博会，这里有足够多的机会测试市场和拿到结果，而这一中间环节便是策展团队。

首 先，策展人必须对双方的优势和痛点足够了解，另外需要成立4大团队。

商业团队拟订正确商业方向，由家具相关行业意见领 袖商业大咖组成:研发团队协助设计师进行产品落地的，由各行工艺师组成:商务团队负责将设计师的作品针对性推荐或配对，并进行商务对接:法务团队针对知识产权的方式为企业和设计师保驾护航，保障后续设计费用提成的持续;然后是设计师团队，设计师团队只需要安心做好自己的设计，

此外，所有事情的核心点在于知识产权，没有知识产权设计也毫无意义。需要企业和社会各界人事都有对知识产权的认知与尊重，才能够推动设计行业的正向发展。

构架FRAME:

企业如何选择和培养适合自身的IP?当下的A浪潮是否也会影响产业端对设计的想法?

企业需要根据自身业务方向以及生产优势来选择符合自身的IP。培养自身IP的终极目标，除了商业的护城河，更是为了后续的品牌化铺路，企业与设计师的合作历史与故事都是品牌之路的很好积累。

Al未来确实会影响设计行业，会淘汰大量做基础工作的设计师。家具设计需要完成从图纸到生产制造的全流程，仅仅靠一张图片很难称为设计，过程需要理解的工艺太多。

AI短期无法学习和替代，家具设计更重生活与体验，这点AI永远无法替代，所以我认为家具行业还是一个可以做一辈子的行业。

02

从制造到创新

设计引领的产业升级

当"中国设计"逐渐取代"中国制造"成为全球展会的高频词，中国家具产业正经历着从生产车间到创意工坊的蜕变。这场蜕变的核心驱动力，正是设计思维对传统制造逻辑的全面解构与重构。

在和达希家居、GORDON GU、间则三家具有典型中国传统元素的设计品牌对话中不难发现，CIFF家博会“当代设计展”已演变为推动中国家居产业制造转型升级的关键枢纽——它不仅展示设计成果，更构建起连接传统工艺与现代技术、东方美学与全球市场的创新生态系统。在这个系统里，设计不再是产品的装饰性后缀，而是驱动产业链价值跃迁的源代码。

“为了践行达希家居创始人长期主义的执念及实现设计创造价值的品牌理念，我们从‘质造’向‘智造’，从为消费者提供家居配套系列化的质造工厂到为消费者提供情绪价值的懂生活方式全案服务提供商。”

参展产品

构架FRAME:

达希围绕"当代"这一理念研发了多个系列的家居，为何选定这一主题?本次参展是否带来了新的产品?

随着多元化的时代变化，每个人开始专注生活方式我们竭力满足当下不同阶层人群所追求的家居美学空间和场景使用，从入户到起居，再到阅读，甚是社交，予以精神灵魂得到释放，能为居住者带来一些自我思考和升华。

为此，达希集团旗下自主原创品牌有三大系列，分别为当代人居---以当代生活方式为核心，注重自然与生活的融合:当代东方--以“东韵西技，写意东方"为设计语言，注重当代东方大宅的家居空间美学:当代高奢--以低调奢华的高端定制方式，注重材质和工艺的独特性，体现居住者的身份和品位，

此 次，达 希 家 居 与 当 代 原 创 高 奢 品 牌“希慕SHEMOOD"共同亮相中国家博会，其主题为“臻境·蝶变--当代与高奢的融合"。作品以深度，温度及精神内核和文化内涵充分诠释东西文化与当代生活方式的融合，以世界几千年的文化精髓和达希18年的匠心沉淀打磨出高端、优雅、奢华之居境!

构架FRAME:

请介绍一下达希的发展历程。从制造走向创新设计与品牌化这一过程是怎样的?

达希家居集团成立于2007年，依托意大利及佛山的设计团队，旗下拥有标准化制造厂区，至今服务全球超过170个国家或地区的精英人士。十七载家具制造经验和成熟的自主研发团队，服务范围含有产品研发设计、室内设计、软装搭配、全屋定制等，

我们深耕当代东方人文及现代简约全屋家居，加强和深研原创作品，完成从单纯的家具到集成场景生活的原创设计转变，逐步完善系统家居定制化标准体系无论从前端的产品研发设计到系统的全屋装修，整体厨房、整体衣帽间、家具、灯具、配饰等，无不高度匹配业主对品质生活的需求及渴望，**的诠释着生活之美。

为了践行达希家居创始人长期主义的执念及实现设计创造价值的品牌理念，我们从“质造"向"智造”，从为消费者提供家居配套系列化的质造工厂到为消费者提供情绪价值的懂生活方式全案服务提供商:作品以深度、温度及精神内核和文化内涵充分诠释东西文化与当代生活方式的融合，以世界几千年的文化精髓和达希18年的匠心沉淀打磨出高端、优雅、奢华之居境!

GORDON GU

“文化自信是文化出海的根基，GORDON GU通过创新转化传统元素与技术赋能叙事方式实现全球传播。”

参展产品

构架FRAME:

艺术性与东方审美无疑是GORDON GU品牌的底色，品牌也合作了诸多**非遗大 师、知 名设计师、艺术家。在您看来，设计创新如何帮助 GORDONGU 把中国传统元素融入产品，进而提升产品质量和品牌竞争力?

GORDON GU通过联合大量艺术家、国大师、设计师等大咖ip来设计创新策略融合中国传统元素，

主要从三个方面展开:

1、工艺革新:将非遗技艺与现代技术结合如复刻经典纹样，提升产品功能性与艺术收藏价值

2、符号转化:提炼传统文化中的东方美学，重构为极简几何线条与色谱渐变设计，形成独特视觉语言

3、生态共创:联合非遗大师开发限量款，构建「设计师+非遗工坊」生产链，强化艺术家居品牌定位。

构架FRAME:

我们观察到，不同国家的品牌们虽然各有特色，但无疑都有共性的国家特点，如意式家居的奢华精致，北欧家居的简洁自然。在您看来中国品牌的DNA中，会有哪些共性的特点?品牌之间应该如何更好地合作与交流?

文化自信是文化出海的根基，GORDONGU通过创新转化传统元素与技术赋能叙事方式实现全球传播。例如大火的《哪吒2》将中国文化的内核，以数字技术复刻青铜鼎、敦煌壁画，让神话IP登顶全球票房，构建东方美学宇审。

 

GORDON GU的自信源于对传统的深耕与现代性表达，通过和海外伙伴合伙合作的形式，以GORDONGU品牌店+艺术展，形成“技术+文化"双轮驱动的全球影响力

“集结国内外多元设计力量，为年轻一代提供包容且对环境友好的家居设计，支持家居生活变成一件没有压力且表达自我的事。”

参展产品

构架FRAME:

高品质与年轻化的设计是间则给我们留下的第 一印象，能否介绍为我们介绍一下您的品牌?这次参展带了哪些作品?

间则，发布于2021年的原创家居设计品牌，"坚信设计的力量可以启发自我表达，以探索者的姿态突破旧的标准与限制，重新定义「空间的规则」

间则不断集结国内外多元设计力量，为年轻一代提供包容且对环境友好的家居设计，支持家居生活变成一件没有压力且表达自我的事

间则首 次参加广州CIFF，希望能开拓商业领域的新可能，因此我们带来了从间则创立开始到现在4年的经典设计以及即将面世的全新产品，希望能给大家带来完整的独属于间则的设计世界。

构架FRAME:

作为一家新锐原创设计品牌，您认为品牌在走向市场的过程中，需要面对的问题和挑战是什么?

间则是一个2021年正式面市的原创家居品牌。我们非常小而美，我们初心是希望能把好的设计，向普通的消费群体去推

真正的面市之后发现，我们的发声渠道非常有限。我们受部分媒体和一些设计师的喜爱，但是要让品牌去自我运转、实现商业化，就不得不去面对比较现实的东西。在品牌发展的过程中，市场又转得特别快。我们到底该不该追随市场走?如何去平衡商业和设计?这是到目前为止我一直在思考的问题。CIFF是我们尝试的**步，希望能通过展会触达更多商业维度的人，推动品牌的持续运营。

03

共建双赢

全球设计生态圈的构建

如今，设计创新正成为撬动品牌价值的黄金支点，而兼具国际视野与本土基因的中国**家居品牌在跨越文化藩篱的商业实践下，编织了一张共生共荣的全球设计生态网络。

以HC28 | 都汇里、Demora为例，解码其通过整合全球设计资源实现品牌跃迁的路径，为正在经历阵痛转型的中国家居制造业提供可参考的价值坐标系。当设计思维真正融入产业基因，产品溢价空间将突破地域界限，在全球消费版图上书写属于中国品牌的共赢叙事。

“中国品牌的性价比优势是非常有竞争力的，这种‘高端不昂贵’的价值定位，恰恰契合了全球经济波动期消费者的理性消费需求。”

参展产品

构架FRAME:

作为具有出海经验的品牌，您认为中国家具品牌在创新设计和产品质量方面，有哪些优势能够助力其成功打入海外市场?

首 先明确的是，单品出口和品牌出口两者在概念上是有差异的，单品出口走的性价比，而品牌出海更多是文化基因、生活方式的输出，产品性价比是包含其中的。

作为中国高端家具品牌出海的先行者，HC28都汇里始终认为:中国设计走向世界的核心竞争力在于"文化基因的国际化表达”，这既系于现在产品创新维度，更贯穿于品牌价值主张的传递。比如2022年推出的BUFA波波球沙发，一经上市便斩获了iF和红点奖两个国际设计大奖正是其符合国际审美的设计、国际品牌一致的工艺品质和传递的生活方式得到国际市场的认同。

但值得强调的是，中国品牌的性价比优势是非常有竞争力的，这种"高端不昂贵"的价值定位，恰恰契合了全球经济波动期消费者的理性消费需求。

构架FRAME:

目前，中国品牌在海外市场面临哪些主要问题?例如文化差异、市场竞争等，您是如何应对这些问题的?

在全球进化过程中，中国设计品牌确实面临着三重“认知围墙":西方市场对“中国制造"的刻板印象、生活方式差异导致的审美错位、本土化运营的系统化挑战

HC28|都汇里希望以设计创新重构价值坐标，破除认知偏见;以符合全球语境的设计语言，消解文化隔阂:以数字化赋能穿越竞争红海，真正地做到将“中国设计"和中国品牌带到海外市场。

Demora

“‘全球设计中国制造’并不意味着不认同国内的设计水平。作为一家出口外贸型企业，我们更希望通过国际划视野设计出适合更多国家地区需要的产品。而中国作为世界工厂，在产品品质和成本控制上优于非常多的国家地区，这是我们在全球制造端的一种民族自信。”

参展产品

构架FRAME:

Demora"全球设计中国制造”品牌口号让人印象深刻。在您看来，设计在帮助品牌解决这些问题中起到了怎样的作用?

'全球设计中国制造"并不意味着不认同国内的设计水平，国内目前也有非常多的优秀设计师同国外顶 尖或者**的家具品牌合作。

我们是一家出口外贸型企业，已经有16年的制造和出口经验，目前合作和业务往来有80多个国家。采用全球设计是希望通过国际划视野设计出适合更多国家地区需要的产品，而中国作为世界工厂，在产品品质和成本控制上优于非常多的国家地区，这也是我们作为世界工厂在制造端的一种民族自信。

在采用全球设计的背景下，我们认为设计在以下几个方面帮助品牌起到的作用:

 

一、解决品牌定位和产品与市场的适配问题。通过全球设计团队能融合不同地区的文化、审美和消费习惯，使产品更具国际化的基因，同时精准匹配目标市场的需求。比如我们采用欧洲设计团队他们擅长捕捉前沿趋势，能够赋予产品高端时尚的调性，国内的设计团队更擅长细节优化和对功能实用性。

二、提升品牌溢价与差异化竞争力。通过全球设计注入创意和独特性，突破中国制造=廉价工厂的刻板印象。全球设计赋予高级国际时尚感，中国制造则通过高效供应链实现成本可控的高品质生产。品牌从成本驱动转向价值驱动，产品溢价空间扩大，形成差异化壁垒。

三、强化创新能力与快速响应。采用全球设计在多元化背景的团队能提供更开放的创意，避免单一市场和区域的思维局限，依托成熟的柔性供应链，快速的将设计转化为量产，品牌能更快的捕捉潮流趋势，降低创新试错成本。

 

构架FRAME:

Demora与全球设计师的合作是怎样的模式?

目前我们稳定合作的有意大利、法国和国内的多家设计师团队，持续化地为品牌输出和优化产品。不同的阶段，我们采取不同的合作模式。

 

在品牌创立之初，需要大量的产品支撑整个品牌的落地和发展，我们与全球知 名设计机构和个人设计工作室全方面沟通合作，给到大家统一的设计提案，筛选与品牌设计理念相同、且认同中国文化与公司价值观的设计师进行合作。

 

在品牌高速发展阶段，采取全产业链协同开发模式确保产品的全面性和丰富性，设计师深度参与从设计到生产的全流程，结合品牌供应链优势实现高效落地。设计师提供创意方案，品牌进行市场可行性评估。设计师与工厂协同优化工艺，减少设计与生产的脱节，提升产品落地效率。

 

在品牌发展稳定阶段，通过市场对于产品的反馈，着重与某个设计团队合作，使其作为品牌的产品设计创意总监，对整个产品系列围绕品牌的主线开发，同时与多个在其他领域更擅长的团队合作进行产品的补强，让品牌和产品在终端市场更具有竞争力。

04

超越符号输出

探讨中国设计的“出海”实践

在全球化的浪潮下，设计已成为连接文化与商业、传统与现代、本土与国际的重要桥梁。中国设计，凭借深厚的文化底蕴与日益成熟的创新能力，正在走向世界舞台。从传统工艺的匠心独运到现代科技的创新表达，中国设计在不断交融中突破边界，展现出独特的东方美学与国际化视野。

然而，设计“出海”并非简单的文化输出，而是一场深度融合与创新的探索。它需要设计师们在全球化语境中重新诠释中国文化，同时敏锐捕捉国际市场的需求与趋势。无论是家居设计、工业设计，还是数字创意，中国设计正以多元化的形式，向世界传递着独特的价值与魅力。

3月20日，由构架FRAME**策划的主题论坛，以“交融与突破：设计共探‘出海’新征程”为主题，旨在汇聚行业先锋与跨界力量，共同探讨中国设计如何在全球市场中实现文化交融与商业突破，开启设计“出海”的新篇章。

这不仅是一场产业升级的蜕变，更是一场文明对话的征程。在第55届中国家博会（广州）当代设计展上，我们期待中国设计品牌与制造产业以独特的东方智慧与国际视野，在全球化浪潮中书写属于自己的坐标。

展览信息

 

展览名称：第55届中国家博会（广州）当代设计展

展览时间：2025.3.18-2025.3.21

展览地点：广州琶洲广交会展馆