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CIFF广州丨大牌提前看:卓尔·原创家居,专注设计落地,创造独特品牌语言

来源:中国家博会CIFF 发布日期:2021-02-21 09:35:12 查看次数:
【九正建材网】 创建于1996年的卓尔·原创家居,旗下现有“物本造”“卓尔百艺”两大原创品牌。“卓尔百艺”系列专注当代人生活方式的营造,探索更合适的居住习惯和审美取向,呈现东方美学;“物本造”系列产品依照事物的本质、物质的天性,以及人性的愉悦而设计,去

本期受访企业

佛山市南海卓尔文仪家具有限公司

展位号:3.2B30

设计是推动品牌前行的、无可或缺的齿轮之一,它是品牌的符号,代表着品牌未来的生命力。迄今为止,国内家具市场上仍有许多抄袭、模仿国外设计的现象,此时,这些品牌的自身语言、特色或核心已经被无休止的“复制粘贴”和元素拼凑所埋没,随时能被替代,无法长久生存。

创建于1996年的卓尔·原创家居,旗下现有“物本造”“卓尔百艺”两大原创品牌。“卓尔百艺”系列专注当代人生活方式的营造,探索更合适的居住习惯和审美取向,呈现东方美学;“物本造”系列产品依照事物的本质、物质的天性,以及人性的愉悦而设计,去掉外在的浮夸与矫饰,还原设计本质。

2021 中国家博会(广州)即将到来,在此之前,CIFF联合77度采访了卓尔·原创家居总经理冯辉全先生与首席设计师孔武先生,看卓尔·原创家居如何创造自身的设计语言,铸成设计作品落地的新方向。

2017年初,卓尔·原创家居与孔武设计工作室设计总监、原创家具品牌[物本造]创始人、深圳特驱设计师品牌联盟主席、中南林业科技大学家具与艺术设计学院客座教授、德国红点奖获得者孔武老师建立了合作关系,2018年,双方达成了战略联盟。

身为一个与卓尔·原创家居建立密切联系的、同时也有自主品牌的设计师,孔老师对品牌与设计师之间的合作互补感触颇深。七至八年前,全国各地曾涌现众多设计师品牌,但长久来看,它们的成功率并不高。孔老师认为,对于设计师而言,用自己的资源、资金和能力开创品牌,是相对单一的。作为个人设计师,孔老师既与卓尔·原创家居是合作共同体,也是独立的个体。通过深刻的设计实践,他专注于设计,将个人经验融会贯通至品牌中。

“品牌的成功不单靠设计。设计只是位于产业链的前端,设计研发、市场营销、投资生产,单打独斗,无法面面俱到。而这注定了只有少数设计师品牌才能走得出来。”因此,现在越来越多设计师和设计师品牌在考虑通过企业合作、融资等途径达成目的,设计师与企业合作将成为未来的大趋势。在孔武老师看来,设计师关注设计打造,企业关注品牌经营,各司其职,才能更大化各个领域的专业度。在设计领域多年,孔老师十分清楚国内外的产品种类和风格。孔老师认为,每个设计师对产品、对文化、对品牌的理解都有差异,自己的原创作品本身就能在市场上形成非常大的差异化。

“中国的设计师,乃至中国企业和品牌,只有创造属于自己的创作语言、品牌文化,才会有未来。”

过去的一年并不太平。而在卓尔·原创家居总经理冯辉全看来,这次疫情给公司带来了缓冲期,卓尔在困难时期坚定扶持经销商,从头至尾地重新梳理了自身,从产品研发到品牌形象,焕然一新地呈现于大众面前。而2020下半年,上游原材料突然大幅度涨价,成为了全行业的热议话题。以北美黑胡桃木为主材的卓尔·原创家居,自开拓民用项目以来,有相当的木材储备,因此,涨价对卓尔无甚影响,并且,冯总表示,公司不会随波逐流,跟风涨价。

“卓尔·原创家居以设计为核心竞争力,如何让我们的设计更好落地、更具有前瞻性?这类自我提升是我们未来更大的挑战。”冯总认为,卓尔·原创家居只有从产品上不断地追求差异化,为经销商和客户带来更多新产品,才能不断地增强自己的竞争力。随着各类市场对原创设计的认可度越来越高,卓尔·原创家居的优势将更为突出,产品也会吸引更多的经销商关注。在2021年,品牌将继续依托设计优势,为客户、经销商带来落地性强的原创设计。

“同时,我们也会慢慢导入固装体系,把固装带给我们的经销商,让经销商在定制的风口中,占领到更多的市场份额。”

本次参展,卓尔·原创家居旗下两大品牌——物本造和卓尔百艺系列将双双出场。物本造将在“设计之春”展出,卓尔百艺系列是品牌中较年轻时尚、简约化的现代家居产品。过去,卓尔·原创家居展示的产品以实木为主。本次参展,卓尔·原创家居“一反常规”,增加了其他类型的材料,如皮、金属布艺等材质,并增加新的色彩,让空间更生活化,而非纯粹的木质家具空间。

作为参展产品的主笔,孔老师认为,设计要走在生活的前端,尤其是在参展时,设计师和品牌需要有对未来的预测与构思。“我们不是为今天做设计,而是为明天在做设计。”因此,家博会是卓尔·原创家居未来方向的展示,对定位于年轻化市场的宣示。过去,品牌面向的年龄层略高,但这一次卓尔·原创家居针对年轻人的喜好而定位。十几年来,卓尔·原创家居基本上都会在中国家博会露面,将新的品牌和新的理念,在优秀的会展平台上发声推广,合作共赢。

“家具行业本身是以设计为前提和导向的。家博会平台发出以设计为主的号召,对行业有很好的引领作用。”冯总认为,中国家博会(广州)的定位,很贴合现下市场需求。他希望,本次参展,卓尔·原创家居能借助家博会平台,寻找更多合作经销商,以落地为主,推动设计与商业结合,给其他设计师品牌以榜样与学习方向,将卓尔·原创家居打造成为家博会设计师品牌的标杆之一。“这次的展会,卓尔·原创家居比以往更加精彩。我们希望,通过家博会平台,公司可以找到更多经销商,将品牌的新信号带给市场,让更多的人认识卓尔·原创家居!”

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