本期受访企业

深圳市欧米亚家居用品有限公司

展位号：15.3B21

美，一个富有想象的概念，包罗万象，变化万千。美无处不在，但抽象的概念终需借助具象来承托，对于家居而言，美体现在一件具体的产品至上，也可以反映于整体空间之中。欧米亚，“空间美学”倡导者，在过往十余年的探索和发展中，致力于将饰品以专业化的视野运用于不同空间，将美学作用于风格多元的空间陈设艺术之中。

在2021第47届中国家博会(广州)即将到来之际，CIFF联合77度全球家居新媒体对深圳市欧米亚家居用品有限公司总经理闫希超先生进行了展前专访，倾听欧米亚将软装艺术延伸到每平方米家居空间的故事。

装饰设计是关于陈设的艺术。

OMENIA·欧米亚诞生于2005年，是一家以装饰设计为主体的高端家居品牌。欧米亚旗下主要包含三个品牌：OMENIA是以“家具+饰品+设计”形成的软装荟;Captian Jack是欧米亚旗下专注于电商的饰品品牌，侧重于线上渠道;而公司全新推出的品牌MCCOBB则是更加侧重于艺术性，专注于当代生活背景下的生活方式及探索，通过产品的设计语言展现独特的个性，并体现形式和功之间的**平衡。

三大品牌推出的家具和饰品系列将千变万化的设计灵感、家居潮流与生活方式相融合，同时令所有变化的设计与制作精良的产品和谐共处，使品牌始终处于时尚前沿以满足不同空间及生活方式的需求。

软装

ART

在欧米亚看来，陈设艺术可以创造无限的可能性，真正的艺术必须体现时代精神。不盲目跟从，勇于探索，理解不同时期的居住理念与形式诉求是做好产品之根本。但同时，软装品牌不同于个体艺术家，对于产品既要求其美学价值，同时也要注重实用价值。“外观只是产品其中一个参考要素，舒适度和功能性也是产品设计研发时的重要参考依据。这实际上是欧米亚从商业空间向实用空间的转变。”除了立足性能，闫总还强调对于产品而言，呈现效果也十分重要。“不同于硬装设计公司、建筑设计公司或者产品设计公司，欧米亚是一家软装设计公司，重点还是聚焦于软装思维。”“如果说产品设计公司表现的是材料、工艺、材质以及结构，那么软装设计公司要解决的则是整体空间的呈现效果。比如客厅一定要主次分明，然后围绕主角去讲故事，欧米亚要做的就是对整个空间协调性的把握。”如何在整体和个体间达成一致性是欧米亚聚焦的核心。

虽然外在美只是产品的其中一个参考要素，但始于颜值是久经检验的真理。好的产品必然离不开好的设计。而对于原创设计，闫总自身也有着独特的见解。“世界上不存在完全的原创，设计师要么是借鉴大自然的元素，要么借鉴建筑作品，把产品的元素及属性提炼出来变成自己的东西，然后形成了原创。但是本质上是后人借鉴前人之所留，只是此前这种元素并没有这种表现形式。”

“所以，在创新方面，我一直和我的团队强调‘提炼’+‘总结’，还有就是提升自身的审美。疫情之前，我每年都会去米兰、巴黎，去看看国外产品的设计、结构，甚至看一些建筑，这些经历会为你提供很多灵感。”设计是一个“温故知新”的过程，是对既有事物表示形式的探索与创新。

近几年，原创在家居行业中越来越多的被提及。过去几十年中，中国一直以“世界工厂”闻名世界。“以前很多国外的人在中国买东西，价格更低，效率更高，人工也是更低的，但今时不同往日。价格红利的时代已经过去，东南亚国家代工厂的兴起和互联网的冲击正逐渐削弱中国长久以来的价格成本优势。”在闫总看来，国内的家居企业需要认清当前的形式，不能和印度、越南、泰国打价格战。企业应该聚焦的是品质，是原创性。而原创若想持久地走下去，则需要依托品牌之力。

Brand

“奢侈品界有一句话叫做‘要为这个品牌买单，而不是为这个产品买单。’消费者选择LV，选择更多的是品牌而非产品，如果单看产品本身，其价值本身并没有这么高。”“以前家居企业只注重卖产品，但是未来需要更加全面的发展。品牌的品设，品牌的终端形象，品牌的logo以及产品本身都决定终端消费者买单程度的参考因素。就像星巴克，刚开始消费者只是为了品牌的logo买单，后面形成习惯以后，喝咖啡就和星巴克，企业要让自己的品牌在消费者脑海中形成一种惯性思维。”家居行业虽是传统行业，但思维不能囿于传统框架中。当前“电商+流量+品牌”的变现方式应用甚广，反观业内很多企业，依旧还留在过去一心做产品、卖产品的阶段，没有注重品牌的变现。闫总认为，未来品牌高度、品牌定位、品牌包装应该要和在产品上的投入保持一致，这样才能实现让消费者为品牌买单而非为产品买单，企业才能拓展更多的生存空间。

2020年于家居行业来说是多变的一年。

**是疫情突袭，使人们行动的步伐慢了下来，同时也让人们退却浮躁，静心沉淀。

“疫情对欧米亚来说是一个很好的调整期，去年，欧米亚整体风格还停留在轻奢，疫情之后，轻奢出现了‘断崖式’的下降，取而代之的是极简和简奢。欧米亚耗时6个月，将产品线、团队、品牌重新作出调整和梳理，才有了MCCOBB的诞生，才有了欧米亚现在的产品呈现。”

闫总表示，去年以前欧米亚主要侧重于商业空间项目，主要因为软装(台面饰品)这个版块在C端占比很低。从今年开始，欧米亚开始慢慢向私宅靠拢，同时也对产品的功能性和实用性做出了相应的调整。在闫总看来，欧米亚不能始终保持直线“行驶”，不做任何变化，这样很容易被市场所淘汰。多方向尝试，欧米亚才能找到新的思路。闫总谈到，后期欧米亚的全新品牌会以“艺术+原创+产品”的模式作为发展的核心力量。在客户层面，MCCOBB 80%的客人将会来自于私宅。

此次中国家博会(广州)，欧米亚将主打公司新品牌——MCCOBB·麦科布。闫总介绍道，MCCOBB是在艺术独特性和商品普适性二者间找寻平衡，形成一个“艺术+商品”的平行模式。就展会氛围来说，MCCOBB将以软装思维、软装设计为引领，打造一个五感六觉的空间体验，以此来展现公司对于整个行业，对于大家居产业的理解，也希望透过MCCOBB将美好写进用户生活，将艺术带到居家空间的每平方米。闫总重点强调，此次展会，欧米亚将携手“中国犀牛王”徐宁老师，为观者带来一场视觉及美学上的享受。展会所展示的每一件作品从塑泥、上釉及烧制都由徐宁亲手完成，每一件都是**无二的艺术品，极具收藏价值。同时，欧米亚还将带来景德镇的陶瓷艺术品以及手工艺产品，这些产品是对欧米亚原有产品结构很好的补充。

闫总谈到，一直以来很多国人都在买奢侈品，买国外的进口产品，而国内艺术家的产品还只停留在画廊中，只停留在工作室里。在中国家博会(广州)这个广阔的平台，欧米亚有义务去帮这些艺术家的产品做推广，让他们的产品进入千家万户，也让设计师和艺术家一起推动中国原创发展的“灵魂人物”有源源不断的创作动力。