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岩论|岩板时代,想要弯道超车,先要“享受”降维打击​

来源:岩板show 发布日期:2020-12-02 11:55:11 查看次数:
【九正建材网】 如果从92年邓公南巡算起,中国建筑陶瓷快步入三十而立之年。如果从改革开放之初算起,中国建筑陶瓷进入了四十不惑之年。

如果从92年邓公南巡算起,中国建筑陶瓷快步入三十而立之年。

如果从改革开放之初算起,中国建筑陶瓷进入了四十不惑之年。

对于一个人来说,而立、不惑,意味着从青壮年走向中年,中年危机也会接踵而来。房地产经济退潮,陶瓷产业下滑,环保风暴,煤改气,生产线关闭、欠薪、破产此起彼伏……该来的都来了,中国建陶行业迎来了“中年危机”。

2020年,在一片看衰的潮流中,岩板成了衰退中的陶瓷行业**亮色。更有甚者,不少中小陶瓷企业和品牌,把岩板当成是弯道超车的新赛道。

但现实是:岩板时代,基本没有小企业的事,想弯道超车,必先承受得起降维打击。

2354年的一天,在宇宙里,有一个神秘的东西朝着太阳系飞过来了。

这东西的名字叫二向箔。但是,看到它的人,更愿意称它为“小纸条”。因为,它表面呈纯白色,长八点五厘米,宽五点二厘米,比一张信用卡略大一些,薄得没有任何厚度,看上去就是一张小纸条。 可是,凡是它经过的地方,所有的三维空间全部变成二维空间。打个比方,这种改变,把苍蝇拍扁,让苍蝇的高度值,无限趋近于零。

如果我们这个世界被降维了,我们还能活吗?当然不行。所以对于太阳系的所有生物来说,这都是一个躲不开的必杀技。那是谁扔的这个二向箔呢?是一个比三体人还高级得多的超级文明。 这时候人类才知道什么叫天外有天、仙外有仙。**后,整个太阳系被二向箔碾成了一幅画。所有人类都走到了人生的尽头,人类在太阳系的文明,就此毁灭。

这就是科幻作家刘慈欣《三体Ⅲ·死神永生》中,关于“降维打击”的故事。 如果还没明白,那么在好莱坞反恐大片里,经常会有这样的场景:一群恐怖分子正在巢穴里密谋起事,殊不知,海豹突击队的死神无人机,正在头顶万米高空洞察一切,只等指挥中心一声令下,特战队员鼠标一点,无人机瞬间发动攻击,数发精确制导的对地攻击导弹呼啸而来,恐怖分子灰飞烟灭……

在商业世界,究竟什么是降维打击?我们先来看几个事实:

1、嘀嘀出行没有一辆车、没有雇佣司机,借助平台,成为国内**大的线上出租车公司,传统出租车公司生存空间被挤压。

2、贝壳找房于2020年8月13日在美国纽交所挂牌上市,市值一度高达829亿美元,远超国内地产一哥万科市值。

3、近2年,电商对流量依赖越来越深,越来越多的钱,被电商平台拿走,店小二们叫苦不迭。

这些事实说明了什么?岩板君认为:

大部分行业,都会经历产品模式、品牌化模式、平台生态模式三个阶段的进化。后一种商业模式,对前一种模式往往是颠覆性的,我们称之为降维打击。比如嘀嘀打车对出租车公司,贝壳找房等互联网平台对传统地产营销,就是降维打击。

岩板诞生以前,陶瓷行业具有典型的大行业、小品牌行业特征,并非所有环节都可以完成模式的进化。一旦有环节完成进化,就构成对传统模式的降维打击。

目前来看,如果把岩板链简单分为四个部分:

1、板材生产;2、订制深加工;3、渠道销售;4、安装交付及售后;

从岩板的产业链发展未来的核心,不再是生产制造环节,而是深加工,即将岩板板材的生产环节,转化成产品的过程。在这个过程中,将半成品的板材,加工成有功能属性的全岩板家居。从企业的生产制造能力考核,上升到产品设计能力、配套能力、渠道拓展能力等,对于仍然停留在产品模式的大多数入局岩板生产厂家来说,如果不完成进化,就将遭遇降维打击。 叁

陶瓷行业经过30多年的发展,头部品牌、腰部品牌、尾部品牌江湖地位已经排好座次。头部品牌的营收和利润,远远**于二三线品牌,品牌已经是企业**重要的资产,马太效应越来越凸显出来,打造品牌越来越难,行业打造品牌的窗口期已过。

岩板产业链的核心在于深加工,从原来瓷砖半成品的厂商,到现在做大家居供应链中的材料商,做平台,做产业链。到了消费端,岩板已经是真正的全屋定制、家居成品或者装配配件出现,不再简单是瓷砖产品。

当众多中小陶瓷企业还纠结做什么样的产品,在为生存而战时,行业巨头如新明珠、唯美、蒙娜丽莎、帝欧家居、惠达等,早几年前未雨绸缪,布局整装和采购链,或者联合房地产巨头建立采购平台,或者上市引进资本,借助平台和资本优势,以更低的生产成本,更高效的产销平衡机制,以及规模效应的放大,促进单位成本不断降低,进一步拉低成本,使“大品牌,高性价比”岩板产品变为现实,这就是为什不到一年,岩板市场价格跌了近50%,这对于对传统陶瓷企业来说,也不啻是一场降维打击。

说到底,岩板有着比陶瓷更高的准入门槛。无论生产线投入、交付能力、销售团队、渠道搭建等方面,在资金投入、资源整合、团队服务硬件、软件要求,不是一般的中小企业和品牌能承受得起的,头部企业与中小企业之间的发展距离不断被拉大,将会进一步挤压中小陶瓷企业和品牌的生存空间。说直接点,岩板是有钱企业玩的,还真不是那些等回款发工资,材料商供货款欠半年的中小企业玩得起的。

想弯道超车,得先承受得起降维打击。能受多大的罪,方能享多大的福。

声明:本文由岩板show微信公众号原创并授权九正建材网转载,版权归原作者所有,如需转载请与原作者联系。

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