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很燃!兔宝宝、诺贝尔、九牧三记营销重拳,火力全开

来源:大材研究 发布日期:2020-10-12 12:06:53 查看次数:
【九正建材网】 8月以来,家居行业出现了多场重点营销活动,各路豪杰使尽浑身解数,力图扭转局面,在第三季度末创造一轮增长。

8月以来,家居行业出现了多场重点营销活动,各路豪杰使尽浑身解数,力图扭转局面,在第三季度末创造一轮增长。

8月30日,兔宝宝全屋定制“健康住计划”联合抖音达人“设计师棒棒”,发起“安心定制 无醛健康家”公益直播。

这场直播,重点分享家居甲醛来源、无醛添加解读 、如何消除家庭甲醛、如何打造健康生活。

“健康住计划”是兔宝宝计划打造的公益服务IP,为用户提供免费甲醛检测、甲醛超标重做、免费除醛三项服务;只要购买兔宝宝全屋定制产品,报名就能参与一次免费甲醛检测服务。

8月8日启动,并推出兔宝宝全屋定制360°除醛定制套餐。并承诺:甲醛超标,全部重做,费用由兔宝宝承担。购买兔宝宝全屋定制产品,可预约每年免费一次全屋除醛服务。

在该计划里,兔宝宝还搭配了一项产品措施,也就是从8月1日起,生产的强化地板升级到E0标准。

大材研究注意到,兔宝宝官网上,已经开了健康住的入口与专题,网友可以在线申请报名,获得免费检测甲醛的服务。

那么,这一招有多大的价值?

大材研究认为,甲醛依然是很多家庭的痛点,其中应该也有一些家庭希望能够得到检测。只不过,在线申请的用户可能不会太多。但如果有销售人员一对一联系,主动把服务送上门,预计还是能激活一些老客户、潜在客户的。

8月,诺贝尔828超级品牌日活动在深圳举行,请来林丹助阵。林丹、谢杏芳夫妇今年是诺贝尔瓷砖家庭体验官。

活动开始前,曾在《深圳晚报》投放全版海报“羽林霸主,828与你不见不散”的预热广告。

作为建筑陶瓷行业里的主力品牌,诺贝尔在超级品牌日的投入是比较大的,既有门店的落地转化,也有大量的造势引流,放大主题营销的效果。

据大材研究了解,今年推广品牌日活动,诺贝尔采用了羽毛球游戏互动H5、高燃羽毛球手绘动画、西湖天幕、林丹现场助阵等形式。

并在杭州西湖天幕投放活动广告,由抖音达人线上传播。在微博打造 #与诺贝尔同行,与林丹共赢# 热门话题;联合B站大up主“一条视频”发布羽毛球手绘动画。

其中的手绘动画视频,用35秒讲述了一位默默无闻的羽毛球小白,通过艰苦训练成功获得世界**高荣誉,一举成为羽林霸主的故事。

我们很难预料,一些内容营销、广告投放等策略能产生多大的效果。毕竟它是广撒网的,做到精准比较难。

但大材研究认为,把这种软性营销的曝光强度提上去,触达的用户规模做起来,再配合精准营销、 门店落地、大型活动等,可以提振品牌影响力,并且也能从中筛选一些客户。

8月16日,九牧8.15卫浴直播节落幕,持续4小时,销售额超10亿元,全平台观看800万。

成绩相当漂亮,在卫浴行业也算得上又刷了一次存在感。

据公开信息,此次直播节的活动规格比较高,请来了多位嘉宾,包括九牧董事长林孝发化身代言人,上阵讲解产品。

另外有省商务厅党组书记、厅长吴南翔、厦门市人民政府副市长黄晓舟、中国银联福建分公司总经理徐志忠、泉州市工商联主席、七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄等政商界领导。

另外,还有东方卫视著名主持人程雷、奥运冠军何雯娜、保时捷设计师Claas Wellhausen、中国新锐设计师周游等。

当然,活动并不只是直播,而是联动全国数万店面参加,直播中,林孝发当导游,走进工厂,参观5G云智造技术、智能马桶检测实验室、马桶机器人施釉、智慧云仓、机器人运输线等。

重点推广:i4Pro魔力泡智能马桶、S1硅胶易洁淋浴器、除菌除螨智能晾衣机等。国潮新品“潮庭套系”压轴首发,从故宫、颐和园元素中吸收灵感。

大材研究认为,从老板层面重视,并邀约各路主角前来助阵,把活动下沉到每一个终端,在战术上的这种勤奋,能够提高一场抢单活动的成功概率。

所以,我们有要想干成功一件事情,把一场营销活动做成功,**好是周密筹备后,火力全开,不遗余力。

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