顶固“轻奢·领秀”打造品牌IP记忆点，高端营销更高人一等

【九正建材网】 “顶固·轻奢家”在产品上一改行业多年的传统工艺和材质;同样地，在营销上也以别具匠心之姿态，形成极具自身特色的营销模式。

顶固在行业内向来是一个“特立独行”的企业，以五金起家、洞悉市场变化又投身定制行业，从单品王者到定制**，在家居行业展现出独树一帜的旺盛生命力。如今提起顶固全屋定制，大众的**反应可能更多是：轻奢、高端。

这与今年年初面世并引起热议的“顶固·轻奢家”系列有关，“起步与世界同步”是顶固全屋定制在透析中高端消费升级的需求下，赋予这一新品的全新定位。这不仅颇有预见性地从“价格战”中全身而退，而且也进一步深化品牌的内涵并展现了顶固在研发、设计和制造上的实力与优势。

“顶固·轻奢家”在产品上一改行业多年的传统工艺和材质;同样地，在营销上也以别具匠心之姿态，形成极具自身特色的营销模式。延续品牌对“家文化”的传扬以及“爱”的主线，“轻奢·领秀”顶固A股上市周年盛典暨亲亲季IV在结合“亲亲季”品牌IP活动的基础上，融合轻奢新品内涵、打造出一系列高端营销的新案例。

轻奢有态度，解读当代私宅观

是否重视用户的反馈，是一家企业能否树立口碑和信誉的基石。顶固借“轻奢·领秀”A股上市周年盛典之际，回访多位“轻奢家”老粉，将真实的居住体验和切身的感受反馈集合成一系列“我的私宅轻奢观”为主题的短视频内容。

时尚妈妈“努力生活，邂逅岁月静好”、单身贵族将“独处修炼成另类幸福活法”、自在眷侣在多年的相处中“培养出历久弥新的浪漫满屋”，不同背景的用户都在“顶固·轻奢家”的系列产品中找到**适合自己的生活方式，或恬淡温馨、或时尚极致、或浪漫唯美。这也足见顶固在高端精英圈层中的渗透力和接受度，多元的用户类型实际上也反映了“顶固·轻奢家”对产品多年风格和优良品质的打磨。

同时，短视频正处于如火如荼的发展阶段，用户规模的急速增长以及信息内容的丰富立体，保证其在大众传播中的高曝光量和广覆盖面。借助短视频形式，顶固不但可实现对已有用户群体的关怀表达，同时也将品牌的影响力拓展到更广泛的阶层中。

众星齐闪耀，引爆轻奢新风尚

全民娱乐时代明星站台，已成为企业品牌宣传的有利捷径。从2015年开启“亲亲季”营销IP至今，顶固对娱乐营销可谓是驾轻就熟。懂得把握目标群体的聚焦点，联合与“顶固·轻奢家”品牌具有高契合度的明星，为品牌盛典的造势添砖加瓦。

在“我的私宅轻奢观”等系列内容营销预热之后，2019顶固“轻奢·领秀”A股上市周年盛典以联动全国11座城市的方式，以点带面在全国展开了声势颇大的全明星阵营整合营销。创作才女黄雅莉现身顶固中山总部基地，倾情献唱《蝴蝶泉边》《换个地方住》等经典名曲后，更和观众们分享了自己的轻奢生活宣言：房子可以是租的，生活是自己的。

她除了众所周知的歌手身份后，更跨界尝试绘画、服装设计等行业，用她的话来说，这源自对生活的热爱，要把“生活过成诗”。这一生活主张，与“顶固·轻奢家”的理念充分契合，而黄雅莉也表示自己在家装上也追求轻奢环保，顶固对环保板材和极简设计的追求，也成了她装修时的**。

当天在无锡、景德镇、南部、济宁、达州、成都、昆明、兰州、石家庄、沈阳等多个分会场，王蓉、安又琪、李行亮、李晓杰、许绍洋、汤镇业、阿里郎、大兵、胡杨林、汤潮等一众明星也分别现身支持“顶固·轻奢家”，分享自己的轻奢生活宣言。

借助明星效应迅速铺开全国联动营销，顶固不仅实现了品牌营销活动与线下销售的4有效驱动，而且也在大众消费人群中传递了品牌的高端轻奢形象，大大提升了品牌的**度和美誉度。

多渠道推广，巩固品牌轻奢认知

“亲亲季”作为顶固独立营销IP，多年的打磨下已是家居行业“现象级”营销**，深入人心之余也引领了行业内不同品牌的造节狂欢。从“爱家”文化进一步升华而来的“轻奢”私宅观，也在一系列内容营销和线下活动中，逐渐提升话题热度和大众关注度。

进入下半年以来，顶固全屋定制便更专注地加大品牌的推广力度，采用多样形式结合高端大气的创意点，在多个渠道进行投放，形成了辐射全国、渗透大众的强劲势头。

2019年7月，顶固基于行业的深度分析文章见诸南方航空全客舱杂志，“顶固·轻奢家”定制服务理念实现对中高端人群的精准触及。

2019年8月，继在《中国文艺》经典致敬节目中露面后，“顶固·轻奢家”全新品牌宣传片《轻舞》登陆CCTV4，以优美的现代舞传递出品牌对自我主张与自在表达的注重，借此打造轻奢定制的轻松惬意氛围，也收获了业内外的持续好评。

此外，以“轻奢”为基调并实现“家居+时尚“的跨界融合，新海报力求**地展示顶固全屋定制与众不同的高级国际范儿。此系列不仅投放于广州南站黄金广告位及全国高铁站的大型吊旗和LED灯箱广告，而且也上线了总面积超千万平方的中山国道枢纽站点楼顶。多场景的“霸屏”方式，也加速“顶固·轻奢家”在国内外新形象的树立，让顶固全屋定制的轻奢定位更加深入人心。