2019中国建博会(上海)将于3月26-28日，继续在上海虹桥·国家会展中心举办，该展是我国华东地区**的“全屋高端定制平台”，展览面积超过17万平方米，将聚集600多家全国优秀企业及海外品牌，预计到会的具有商业价值的专业观众将超过10万人。展会由中国对外贸易广州展览总公司、上海环球展览有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司共同主办。

一、3月展会扎堆，为何青睐中国建博会(上海)

每年的3月，都是展会的旺季，家居从业者们频繁来往于各大城市和各大展馆。在众多的展会中，中国建博会(上海)为何如此突出?离不开“两大法宝”——华东**的“全屋高端定制平台”和“两城四展”联动平台优势。

(一)华东**的“全屋高端定制平台”

3月，华东地区有众多的只涉及地板、衣柜、木门等单个或者两个题材的展会，只有中国建博会(上海)以定制为核心，展出题材涉及全品类：全屋定制家居、智能家居、整体厨房、门窗、木门及整木家装、集成吊顶·顶墙集成、高端进口家居、生活家电、家居设计精品、机械及材料配件、软装定制、墙体装饰、建筑装饰五金等题材，是真正专注建筑装饰行业全品类题材的“巨无霸”展会。凭借全品类的优势，中国建博会(上海)在以上海为中心的华东地区的同类型展会中显得独具一帜，并填补了该地区原来没有一个与市场需求相匹配的、以“定制”为核心、贯穿行业全产业链的全国性大型展会平台的市场空白，成为华东**的“全屋高端定制平台”。

(二)“两城四展”联动的平台优势

中国建博会(上海)主办单位之一——中国对外贸易广州展览总公司是中国展览行业的“国家队”，且同时拥有中国建博会(近60万平方米)和中国家博会(约116万平方米)，这两个在中国的建材和家具行业规模和影响力首屈一指的旗舰展会，具有得天独厚的优势。目前，我们已经形成3月上海虹桥举办中国建博会(上海)、3月广州琶洲举办中国家博会(广州)、7月广州琶洲举办中国建博会(广州)、9月上海虹桥举办中国家博会(上海)的“两城四展”联动的平台优势，各项目之间将实现展商、观众、媒体、宣传、数据库、服务等多项资源的共享，这样的优势在全国同行中绝无仅有。

二、**“展·店联盟”新模式，全国联动办大事

2018年3月，中国对外贸易广州展览总公司与红星美凯龙达成重要战略合作，双方将共同把中国建博会(上海)和中国家博会(上海)升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际大家居展会，“展·店联盟”办展模式正式在大家居建装行业引爆。“展”是指每年在上海虹桥举办的两个“巨无霸”展会项目——3月中国建博会(上海)和9月中国家博会(上海)。“店”是指红星美凯龙覆盖全国29个省、直辖市、自治区的213个城市的359家商场的数以万计的优质经销门店。“展·店联盟”是指展会项目和优质经销门店互相赋能，提升各自品牌价值和管理能力，实现自身和行业的共同发展。

(一)行业的“敲门砖”

中国建博会(上海)、中国家博会(上海)与红星美凯龙互为行业的“敲门砖”。参加展会的品牌商和经销商，在进入红星美凯龙系统时，将更加便捷;红星美凯龙合作的家居建装品牌参加展会也享有更多优先权利。双方将优势互补，共同推动行业发展。

(二)为行业“搭鹊桥”

中国建博会(上海)和中国家博会(上海)将联合红星美凯龙全国的品牌渠道，通过线上线下共同搭建品牌商与经销商之间配对的“商贸鹊桥”。线上我们在展前收集品牌商和经销商的各自需求;线下我们在展前举行全国城市路演，进行初步匹配;在展会现场设置专属商贸配对中心，进行全面配对。

(三)行业的“风向标”

每年，中国建博会(上海)和中国家博会(上海)将推出新的“主题”，同时红星美凯龙也会推出“重点品类招商政策”。凭借强大的行业影响力，中国建博会(上海)、中国家博会(上海)及红星美凯龙将持续引领行业发展，发挥行业“风向标”作用，为品牌商和经销商创造新的更好商机。

三、展会年年看，今年我们不一样

在“展·店联盟”的崭新办展模式下，本届展会有7个方面的重大升级，展会呈现出“原有的更强，新发展的更优”的全新景象。

(一)使命升级：打造建筑装饰行业世界级展会

2019年，中贸展与红星美凯龙联合**“展店联盟”的新型办展模式，使双方共享资源并发挥各自优势，共同将中国建博会(上海)升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际盛会。双方将共同努力，将中国建博会(上海)打造为“建筑装饰行业世界级展会”，不断满足人民美好生活需要。

(二)规模升级：展览面积将超过17万平方米

2019年，展会展览面积将超过17万平方米，较上届增长112.5%。在上届使用国家会展中心2、3、4.1馆和北厅的基础上，将增加使用1号馆、4.1号馆两端、5.1号馆和6.1号馆。本次展会的展区布局全面优化，结构安排更加简约精致，各大题材既各具特色又相得益彰，共同展现中国建博会(上海)涵盖行业全品类的特色优势，“为建筑装饰行业提供整体解决方案”。

(三)主题升级：六大关键词引领行业潮流

2019年，我们全面提炼出六大主题词：大定制、设计、智能化、国际化、全品类、全产业链，促进品牌、观众和媒体等多方的行业共性聚焦，真实反映行业发展实际，并积极引领行业潮流。

(四)参展品牌升级：全国优秀企业及海外品牌齐聚

2019年，目前已确定参展2019中国建博会(上海)的企业已经超过600家，汇集了：定制家居上市企业、华东华北优秀定制品牌、华南西南优势定制力量、跨界定制强军、京派优秀木门企业、东北华南西南**木门品牌、东高端木门及整木家装“实力派”、智能锁精英品牌、智能晾衣架翘楚、华北、华东、西南门窗大牌、华南高端门窗品牌、以及瓷砖、高端进口产品、设计生活产品、智能家电等领域的高端品牌，进一步充实了展会“全品类”“全产业链”的特色优势，打造华东地区**的“全屋高端定制平台”，不断满足华东市场的深度需求。

(五)招商升级：观众数量和品质有保障

2019年，我们通过红星美凯龙全国28个营发中心组织内部宣讲与城市路演，精准发动覆盖全国29个省(市/区)的213个城市的359家商场经销商和优质客户，广泛邀约全国各地优秀经销商前往展会参观。同时，深挖设计师渠道与开发商工程渠道，助力开拓高端市场。预计到展会参观的经销商和设计师等专业观众数量将得到进一步提升，到会的具有商业价值的专业观众将突破10万人。

(六)服务升级：展会服务有细节有温度

2019年，我们继续沿着“细节有温度”的方向，重点围绕便捷入场、休憩洽谈、知识产权保护等方面优化提高，打造服务升级的中国建博会(上海)。比如，设立商务对接中心、商贸配对中心、VIP区域、VVIP区域、新闻中心、论坛活动区域等多种功能区，方便客商商贸配对、休憩洽谈;推出微信预先登记、现场扫描二维码快速入场的便捷服务，提高服务水平;打造静音展会，给参展企业和到会观众营造良好商业氛围;加强知识产权保护，尊重研发和品牌发展。

(七)会议论坛升级：聚焦行业热点助力商贸对接

2019年，我们联合行业协会、媒体、设计机构等精心组织超过40场会议论坛，品质更高、规模更大、数量更多，效益更好。包括：DesignDream Show当代家居潮流观念展、M+中国高端室内设计大赛、安德鲁马丁奖设计峰会、中国设计星启动礼、第六届中国建筑装饰设计艺术作品展暨“设计面对面”系列论坛、定制100引领计划、中国传统民艺复兴暨论坛、第九届中国木门品牌大会、家居行业**具实力TOP品牌和经销商榜单发布会、2019年智能锁产业发展高峰论坛暨第三届中国建博葵花奖智能家居评选启动仪式、房地产与供应商采购发布会等。

在当前“展能过剩”的时代，中贸展和红星美凯龙联合**“展·店联盟”的崭新办展模式，通过展会使命、规模、主题、参展品牌、招商、服务、会议论坛等7个方面的全面升级，2019中国建博会(上海)将呈现出“原有的更强，新发展的更优”的全新景象，风景这边更好。2019中国建博会(上海)，应市场之需求，集行业之大成，将为华东乃至全国建筑装饰行业带来一场不可多得的盛宴!

（本文章由中国建博会（上海）撰稿）