2018年，多个家居企业并购海外巨头的新闻在业内掀起了波澜，包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大自然等名企赫然在列，而在收购名单中，也不乏一些被国内消费者奉为品位象征的国外“大牌”。从市场整体来看，在各领域中的中国企业海外并购在近几年尤其是2016年后就呈现出强劲的增长趋势，欧美发达国家市场在遭遇经济危机后，给中国企业带来机遇。

正如同大部分消费者都仅仅知道“IKEA”一样，家居企业的海外并购案可能没有类似“吉利沃尔沃”、“苏宁收购国米”之类那样家喻户晓，但实际上也正成为意料之外，情理之中的常态：“蛇吞象”的说法早已过时，因为中企早已成为了“象”，而“一掷千金”的表述现如今也不那么准确，对于财大气粗的中资面前，一些触动海外品牌神经的金额，仅仅算得上是抄底。

遍地开花 家居企业海外并购热

相比于体育俱乐部的购买“外援”，家居企业对于国外大牌家居品牌的收购，更像是直接“归化”，在今年的海外并购中，国内家居企业的表现较为强势：

2018年1月8日，美克家居针对近期两笔并购发布公告，分别是公司全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元，购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股权;以及公司、公司全资子公司美克国际事业之子公司VIVET INC.拟收购Rowe Fine Furniture Holding Corp.100%股权，收购价格为2500万美元。上述两项收购资产交易金额合计2992万美元，折合人民币约1.95亿元。

1月10日，顾家家居发布公告称，与NATUZZI成立合资公司——纳图兹贸易(上海)有限公司，未来该公司将具体执行顾家家居与Natuzzi在大中国区Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售网络的发展以及经营，顾家家居以自有资金投资6500万欧元，持有合资公司51%的股权。紧跟其后，3月1日，顾家发布公告称其全资子公司于2月28日与 LoCom GmbH & Co.KG 签署《股权转让协议》。当然更为人所熟知的说法是“Rolf Benzf”这一号称“家居界奔驰”的高端品牌被顾家收入囊中。

曲美家居5月23日晚公告，曲美家居拟联合华泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全体股东发出现金收购要约。拟收购标的公司至少55.57%的已发行股份，至多为其全部股份。假设全部股东接受要约，交易价格为51.28亿挪威克朗，合计40.63亿元人民币，公司需支付的对价约36.77亿元。此外，公司拟定增募资不超25亿元用于上述要约收购事项。据了解Ekornes ASA创办于1934年，是北欧地区规模较大的家具制造商，产品涉及床垫、沙发、沙发椅等，旗下拥有Ekornes Collection(家具)，Stressless思特莱斯、Svane(床垫)等子品牌。

试水、布局、升级 殊途同归

据业内人士分析，较之国内并购案，各大上市企业收购海外**品牌的主要目的包括三点：一是并购在国内具有一定**度的高端海外品牌，通过并购类似“**舒适的沙发”、“家居界的奔驰”这种方式另辟蹊径，为其试水高端市场的市场策略吃下定心丸;二是通过引进其主打业态外的优秀产品，较为稳妥地为企业布局“大家居”业务版图打下坚实基础;三是通过品牌融合和技术联姻，进一步提升企业竞争力。

而也有业内人士提出，轰轰烈烈的并购背后，映射出了各大一线企业跑马圈地的“野心”，收购海外品牌目前存在的主要风险是这些海外品牌是入乡随俗，还是水土不服。这就需要企业理智思考，并购海外品牌，说到底是融合而非取舍。

消费市场反馈：有期待 但产品与服务更重要

在众多海外并购案后，北京晨报记者也在**时间采访到了几家品牌企业的老用户以及卖场中的潜在顾客，在消费者心中，虽然不是完全熟识这些高大上的“洋品牌”，但本土一线企业多年来的品牌口碑是他们信任的基础，在这种品牌背书之下，“国外品牌”的引入被多数消费者所信任和接受。据统计，在受访人群中，约六成消费者对于海外品牌收购持积极态度，期待享受到来自于欧美国家的家居品质和服务，约四成消费者提到了“洋品牌”引入中国后的价格、售后等实际问题，同时值得注意的是，由于家居市场的特殊性所致，有约六成的消费者并不完全熟悉记者所提到的几个国外“大牌”。(记者 张丹)