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部分厨电市场增速急转直下 产品升级多维突破

来源:经济日报 发布日期:2018-05-20 14:19:55 查看次数:
【九正建材网】 北京中怡康时代市场研究有限公司发布吸烟机、燃气灶、消毒柜市场报告,数据显示,今年吸烟机、燃气灶、消毒柜五一市场相对去年的爆发行情,可谓惨不忍睹。

北京中怡康时代市场研究有限公司发布吸烟机燃气灶消毒柜市场报告,数据显示,今年吸烟机、燃气灶、消毒柜五一市场相对去年的爆发行情,可谓惨不忍睹。

以下为报告全文:

根据中怡康零售监测,烟灶消产品线下零售额同比增幅分别为-9.6%、-8.3%、-12.5%,线上零售额增幅分别为9.7%、3.5%、-15.2%,每个产品零售量的增幅更低,从分产品分渠道看,**高增幅也没超过10%,更多的是线下10%左右的负增长。整体来看,五一市场表现在一季度的基础之上,增长情况进一步恶化。

究其原因,可以从大厨电的发展逻辑来看。以吸油烟机为例,目前一年的市场容量大概是1800万台,根据中怡康测算,其中新增需求大致占到65%,其余35%为替换需求。换句话讲,也就是目前的厨电市场还是以新增为主要驱动因素。

新增需求再往上游市场看,大致对应的就是房地产销售中的现房销售,而且不是当期的现房销售,而是过去半年到一年的现房销售。而从国家统计局公布的数据看,2017年现房销售面积同比下滑2.2%,而过去的2015年、2016年现房的销售面积增长都在20%以上,同时2017年一季度现房面积销售同比还在14.7%,到全年销售却成了负增长,可见2017年二三四季度现房销售数据更加恶劣。也就是说2017年随着4月开始的各区域的限购政策出台,确实抑制了现房销售,现在这种情况已经逐步传导到了厨电市场

当然,厨电市场也不是全国一致性的下滑,而是呈现了区域分化。从中怡康线下周度零售监测数据看,五一期间吸油烟机分省分级别市场的表现看,市场增长表现较好的区域集中在内蒙古、湖南、湖北、陕西、贵州、重庆等中西部区域,尤其是这些区域的三四级市场增速更高,同时一线城市北京、上海等出现较大的负增长。

此外,市场整体规模的急转直下,并不能掩盖行业内部的结构升级。

吸油烟机市场,大排风量市场(排风量≥17m3/min)额份额双线份额都有不同幅度的提升且均超过60%,细分排风量市场其中19+份额提升明显;大风压市场(**大静压≥400pa)额份额双线均达到21%左右,线上提升幅度更明显,同时线下风压700+市场份额达到近10%;还有自动清洗市场双线份额都在20%左右。另在智能方向,一个是搭载屏幕的吸油烟机产品额份额线下市场达到5.1%,较同期提升1.9%,线上比重还比较小只有0.4%;另一个是智能语音控制,线下市场的额份额0.4%,较同期有0.2%提升,市场参与品牌除了之前的华帝,现在有了云米、老板。

燃气灶市场,产品在向大火力、高能效、高颜值方向发展。大火力市场(热负荷≥4.5kw)线下/线上额份额均有提升,分别达到了16.5%、11、0%,主要是4.5kw和5.0kw产品的推动;能效方面,一级能效产品比重线下市场达到了58.9%,较同期提升近5%,线上份额达到34%,提升近16%,细分市场热效率在70%以上的市场提升明显,尤其是线下市场该细分市场达到6.2%;面板材质方面,外观大气搭理方便的钢化玻璃材质份额持续提升,线下达到71.2%、线上更高为82.6%;还有安全的细分市场,以防干烧卖点为主,主要是海尔在推动,目前美的也进入,双线市场份额都超过1%。

消毒柜市场,嵌入式产品线下份额提升到87.9%,线上嵌入式有一定降低达到56.7%;同时嵌入式产品双线市场还是以100L产品为主,但双线均有差异化的产品凸显,如线下115L份额达到4.7%,线上90L市场份额提升7%达到31.5%。

以上市场内部产品结构的升级也在推动不同价格的结构变化,体现在销售端就是均价的变化,烟灶消双线价格都有不同幅度的增长,尤其是线下市场均价,增幅均超过5%,线上由于竞争及增幅压力的影响,增幅均在1%以内。来源: 经济日报

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