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转型蝶变中的“高质量”追求 高邮灯具产业的焕新之路

来源:中国之光网 发布日期:2018-04-20 10:02:09 查看次数:
【九正建材网】 然而比起回忆高邮灯具业的辉煌历程,高邮市灯具协会会长尤泽勇更愿意用发展的眼光审视走过的路。随着时代的变迁、科技的进步,照明行业早已不是原先的格局,高邮灯具企业传统的经营方式和产品已经不能适应当前的发展。

何曾想到,在日常生活中极易被忽视的、默默发光的路灯,在很大程度上却带动了一个小城的发展——高邮市,这座安静的苏中小城却生产着号称全国2/3的灯杆,被称为“灯具之乡”,中国照明电器协会2008年将其命名为“中国路灯制造基地”。从40多年前的第一根路灯杆诞生在这里后,路灯散发出的曙光便慢慢照亮了这个灯具水乡。

然而比起回忆高邮灯具业的辉煌历程,高邮市灯具协会会长尤泽勇更愿意用发展的眼光审视走过的路。随着时代的变迁、科技的进步,照明行业早已不是原先的格局,高邮灯具企业传统的经营方式和产品已经不能适应当前的发展。在他看来,过去从无到有,从小到大,从弱到强,一步步突破发展,作为高邮特色支柱的灯具产业取得了很好的成绩,但仍有许多没有顾及到的方面,依旧存在一些短板。现在如何因势利导,突破短板,推动产业转型升级,将高邮灯具产业推向一个新高度、新局面,是目前地方政府和协会面临的重大现实课题。

而接下来,在尤会长对中国之光网的讲述中,高邮灯具产业破茧重生的思路逐渐变得清晰起来。

谋求高质量发展新路径

尤会长认为,高邮灯具过去占领市场一是靠拼价格,甚至低于成本价,因此容易出现偷工减料等问题;另外则是通过成千上万的销售人员不辞辛苦地建立人脉关系,而不是依靠自身的品牌影响力,对品牌的宣传培育不重视。总之,经济增长的模式依旧过于粗放,转型已是迫在眉睫。而这些,都倒逼着高邮灯具产业提出新的发展思路。

党的十九大报告提出中国特色社会主义进入新时代,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。基于此背景,同时结合高邮灯具产业发展实际,针对过去存在的不足,协会提出了高邮灯具产业的发展新口号--“新时代、新灯具、新的发展路径”。

企业转型要牢牢把握发展机遇,尤会长表示,高邮灯具产业发展的新路径主要有以下四点:

1、产品的转型:过去高邮企业都做灯具、灯杆,现在要引导企业转型升级。首先,在物联网、信息技术的大趋势下,企业要积极向高利润且前景更好的智能照明转型;另外,在美丽中国、全域旅游、夜游经济、会议经济等的推动下,各地城市景观照明建设蓬勃发展,而高邮户外灯具产业具有制造、施工、安装、维护和资质等优势,可以积极抓住这一机遇,加速跨界融合,避免一味地在低端市场竞争;

2、市场的拓展:从过去和国内同行企业同台竞标转向海外、全球贸易市场。“一带一路”战略实施给高邮灯具产业发展带来了千载难逢的时机,“一带一路”沿线国家基础设施的建设都离不开照明的助力,而高邮灯具产品的水准又与一带一路沿线国家的发展要求相适应。近年来,地方政府和协会积极引导灯具企业抢抓机遇参与“一带一路”建设,鼓励企业多参展多展示,例如,去年光亚展上,高邮企业集中布展1070平方米“高邮灯具馆”,今年将扩大到2040平方米,近30家企业参展,此次还参加了2017年的香港秋季灯饰展和今年的春季灯饰展,以及组团参加迪拜照明展,2018年承煦照明、龙腾照明参加法兰克福展等。他们正以更宽的视野开拓国内外市场。

3、投资方式的转变:从过去依靠有限的自我积累向引进资本、产业基金转变。企业仅依靠自己的力量成长往往缓慢,过去高邮企业基本上是挣多少钱做多少事,从无到有慢慢积累,没有集资但也没有欠款,有一定的益处但也容易错时良机。因此,要引导具有条件和内涵的企业利用自身的优势吸引一批实力雄厚的上市公司、世界知名企业加入进来,通过联姻、入股、控股、兼并等方式组成更有竞争力的联合体,包括企业自身谋求上市,争取资本市场的支持,借力发展。这对于高邮企业开发新产品、发展新技术以及占领更多份额的市场都将产生积极影响。

4、企业管理的转变:过去高邮灯具企业的管理方式基本是外延的管理,如生产管理、安全管理、财务管理,但内涵管理比较欠缺,今后要重视品牌、专利、标准、设计以及管理人才和操作技工的引进和培养,在内涵管理上要下功夫。

拥有灯具生产企业数百家、年产各类灯具300多万组、上下游完整产业链的高邮,全国道路照明灯具产业知名品牌创建示范区的高邮,将大力推进企业从传统路灯到智慧路灯转型,从要素的驱动转向创新的驱动,加速技术、资本、人才聚集,借着行业风口,助推产业发展加速“腾飞”。

开启品牌塑造新时代

对于高邮照明行业来说,未来几年必将是由高速增长向高质量发展转变的生死攸关之年。而实现高质量的过程中,品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环将发挥重大作用。

为把高邮灯具产业培育成为知名度高、影响力大、竞争力强的品牌产业,协会正在打造值得消费者信赖的灯具品牌——“高邮灯具”,提升高邮灯具产品形象和声誉,从而让更多的人认识到高邮不仅是“中国路灯制造基地”,也是“路灯精品制造基地”,找精品认准“高邮灯具”品牌,在为良心灯具厂商正名的同时,也让高质量的产品物有所值。

为培育“高邮灯具”品牌,高邮市灯具协会已经做了四件事情。

1、申请了“国家生态原产地保护产品”标志;

2、注册“江苏省集体商标”;

3、符合标准的企业可以加贴“高邮灯具+企业品牌(如:龙腾)”标识;

4、制定协会联盟标准和“高邮灯具”品牌使用管理办法

在商标注册方面,数据显示,高邮灯具产业集群品牌培育基地自2009年经省级认定以来,目前已拥有注册商标1700余件,其中驰名商标4件,省著名商标18件,扬州市知名商标35件。工商部门先后为高邮市灯具企业注册商标196件,企业商标持有率位居其它行业之首。

此外,协会还计划通过多方宣传促进品牌的推广,让品牌化建设更有力度、更有厚度、更有温度,形成浓厚的舆论氛围。

值得一提的是,为了杜绝不良信用行为,协会还积极参与江苏省“正版正货”示范行业工作,要求企业切实履行不生产、销售假冒专利或侵犯他人专利权的产(商)品等四不承诺。“申报创建该项目,就是要对企业会形成约束力,让他们自律。”尤会长说。

打造品牌非一日之功,需要政府、协会、行业以及企业多方联合共同发力。虽然困难重重,但不可否认的是,在地方政府和协会的创新思维下,高邮灯具产业已经走在了正确的道路上。踌躇满志的高邮,一场轰轰烈烈的转型发展之歌已然奏响。

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