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需求被提前释放 热水器市场2018开年“遇冷”

来源:艾肯家电网 发布日期:2018-03-05 13:49:54 查看次数:
【九正建材网】 中怡康最新数据显示,2018年1月份,热水器市场的整体零售量和零售额双双环比下滑了16.01%和16.09%。其中,基数较大、相对饱和的一二级市场,下滑幅度明显快于三四级市场。

2017年底的岁末促销,让整个热水器市场的大部分采购需求被提前释放,致使2018一开年,便转而进入了下跌走势。中怡康最新数据显示,2018年1月份,热水器市场的整体零售量和零售额双双环比下滑了16.01%和16.09%。其中,基数较大、相对饱和的一二级市场,下滑幅度明显快于三四级市场。

(数据来源:中怡康)

同比数据上则相对乐观一些,和2017年恰逢春节假期、销售处于低谷的1月份相比,今年的零售量微增了2.99%。尽管因低基数出现的回升走势,不足以说明市场的回暖。但15.70%的零售额同比增幅,却是低迷市场中的一抹亮色,力证了热水器行业转型、产品升级的卓有成效。其中,消费水平最高、新品最为集中的一级市场,升级力度最大,零售额增幅达到了20.56%。而信息相对闭塞、价格不太透明的四级市场,增幅也达到了16.66%。

经历了岁末促销的大阵仗之后,各热水器品牌在1月份的竞争都相对缓和了许多,零售量占比的波动幅度不大。但在零售额的表现上,以美的、海尔为代表的国产品牌,展现出了不小的增长潜力,整体零售额占比环比提升了2.37个百分点,同比提升了2.40个百分点。而截止到2018年1月份,国产品牌的零售量占比已超过7成,零售额占比则直逼6成。在与外资品牌的较量中,大幅提升产品力、渠道上更有本土优势的国产品牌,逐渐稳居上风。

产品力的提升,有内在技术上的不断夯实和加码,比如:使用更安全、更高效的强排式的燃气热水器产品,在当月的零售量占比提升了3.81个百分点至96.01%;而陷入淘汰边缘的烟道式产品的零售量份额已下跌至1.37%,整体的产品结构上得到了进一步优化。

而更为直观的外在表现,仍主要是大升位产品的继续扩容。中怡康数据显示,截止到2018年1月份,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比同比提升了18.74个百分点至48.76%,零售额占比则同比提升了18.61个百分点至66.61%。电热水器方面,依旧是60升的产品稳居市场主流,且占比持续扩大。截止到2018年1月份的零售量占比提升了2.45个百分点至42.10%;零售额占比则提升了2.51个百分点至49.15%。

产品力的提升,自然拉动了整体价格的大幅上涨。当月,燃气热水器的零售均价同比上涨了13.30个百分点至2957元;储水式电热水器的零售均价同比上涨了10.09个百分点至1779元。但值得注意的是,价格涨幅最大的,并非主流的大升位产品,这主要是因为各品牌厂商为了刺激大升位产品的销量,而采取了适当降价的策略。未来,随着大升位产品的普及到位,热水器的整体价格仍将水涨船高。

具体到各个品牌层面,美的和海尔这两大行业龙头,是产品升级最为有力的推动者,当月的价格同比涨幅居于行业前列,分别高达21.43%和16.77%。(艾肯家电网 以沫)

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