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2018开局 家居业或将巨变

来源:网易家居 发布日期:2018-02-27 11:40:55 查看次数:
【九正建材网】 定制家居批量上市,互联网家装彻底分化,智能化整装全面开局,平台公司抹平家居 边界……

定制家居批量上市,互联网家装彻底分化,智能化整装全面开局,平台公司抹平家居 边界……

如需罗列2017年度家居大业的扎堆事儿,这大概就是。

家居的偏好谁在驱动, 家居的好物谁在出品, 家居的方案谁在主导, 家居的体验谁在打造……

如无意外,2018将是家居大业最为困难的一年,2018也将是家居大业最具想象的一年。

好在,2018刚刚开局, 家居大业的不同维度和不同立面,既可能微变如常,也可能巨变如风,但终将始于当下。

供应链:大家居与平台商必有颠峰对决

建材家居领域中的单品公司和品类公司仍是最普遍的存在,不过,2017年,“大 家居 ”的跟随者并不少见。

早些年香港上市的东鹏终于回归A股,深度落地“大 家居 ”战略,旗下的东鹏 家居 宣布负责提供基材、主材、软装、家具家电的集采一站式服务。此前,欧派、大自然、大亚圣象、德尔未来、索菲亚、好莱客等普遍宣布从单品类到多品类再到一站式主材供应链扩张。

较之“大家居 ”引领者和跟随者的跨界动作而言,卖场运营商和平台运营商对大 家居 大建材的深度整合动作更显“动物凶猛”。

居然之家先后与诗尼曼、顾家家居 达成战略合作,对上游供应链的深度整合毫不含糊。而齐家网宣布与皮阿诺、贝朗、佐敦涂料、贝尔、老板电器、欧派、科勒、施耐德电气、美标、德尔未来科技、上海斯米克建材等多家建材 家居 产品公司达成战略合作,以整装供应链见长的齐家网进一步巩固其一站式整装供应链地位。

换句话说,专事建材家居供应链的平台运营商进一步向上游整合供应链,建材 家居 品牌制造商同样趋向于,一手横向扩张品类,一手向下打包供应,整装供应链的野心已无需隐藏。这意味着,2018年,面向并服务于整装的一站式 家居 建材供应链这个赛道将会变得异常拥挤,建材 家居 产品的品牌制造商和建材 家居 的平台运营商之间的首次战略交锋也将在所难免。

方案商:标准化与定制化必有体量大战

2017年,定制家居 、全屋定制已没了2016年那样的热度,但这也暗示定制整装已成为新的主流 家居 方案之一。

这一年, 家居重镇之一的东莞举办了首届定制 家居 展,似乎宣布成品 家居 正在退出主流化的历史舞台。定制 家居 代表公司之一的尚品宅配宣布与艾佳生活战略结盟,布局硬装、软装、智装一体化整装,同时发布其S2b2C运营模式。

同样值得一提的是,2017全年有6家定制 家居 公司先后登陆资本市场,这一年相应成了定制 家居 的上市大年,定制化整装的第一场白热化大战如期而来。

不过,同样是杠起整装的旗帜,大自然与靓尚E家显然有不同的打法,它们联手成立新的“自然靓”装配式整装品牌,大有将装配式整装进行到底的意思。

这大概说,不同于建材 家居 产品公司的是,专注 家居 服务并长于 家居 服务的各类 家居 方案公司对于已经进入或者正在进入的整装时代是有共识的,不过,对于整装的发展走向,标准化整装公司和定制化整装公司又有着截然不同的分野,相互之间的体量交锋也将显而易见。

这一年,猫舍MORE+、50+、爱空间等互联网整装品牌同样获得长足发展。在它们看来,整装的未来主流是标准化整装,在其它所有以定制见长和以风格见长的整装公司看来,定制化整装代表主流趋势。

2018年,标准化整装和定制化整装,到底是东风压倒西风,还是西风压倒东风,尚难预料,可以肯定的是,标准化整装还将扩展“风格”数据库,定制化整装的核心模块也将进一步标准化。否则, 家居 整装领域将永远无法摆脱效率之困和体量之痛。

智能化:好看好用决定场景化智能取舍

如果说大 家居 、全屋定制、互联网整装、一站式整装供应链稍为缺乏纵深突破的亮色,那么,整装的智能化则是初潮汹涌,势如卷席,因此,将2017定性为智能整装元年也毫不过分。

这一年, 家装 大规模走向智能化分别来自ORVIBO欧瑞博、华为和国美三个主角的标志性驱动。

专注基础电器智能化的物联网(IOT)创新者ORVIBO欧瑞博,将“场景智造者”论坛推向上海、北京、广州等七个城市,大 家居 公司、 家居卖场、全屋定制、定制整装、智能整装、互联网整装等不同的家居家装主角迅速卷入由“场景智造者”论坛引发的智能化浪潮,欧派集团、猫舍MORE+、50+、中装建设、海大装饰、东易日盛、业之峰、乐家巢、新创意家居等200+个家装和工装公司加入ORVIBO欧瑞博的智能整装服务商梯队。

这一年,华为则与靓家居 、智靓管家达成战略合作,三方启动10000套智能 家居 补贴项目之际,同时推出靓 家居 888元/㎡智能版套餐,标志华为Openlife智慧家庭解决方案在家装 渠道进入战略性落地的窗口。稍后,国美控股发布“国美·家美·生活美”品牌主张,将在线下新创2万平方米的1万+家全品类智能“家·生活”馆,标志国美式(美式装修效果图)“智能家”驶上新的关口。

除了以上三大标志性动作之外,智能化装饰2017年基本告别需要大声吆喝的尴尬岁月,大约80%的整装公司已经推出智能家居套装和智能整装一站式服务。

家装 公司或者家居方案商普遍以“视觉美学动物”自居,随之而来的连锁反应将是,2018年,他们都将趋向于以“好看好用”决定场景化智能装饰的产品取舍,ORVIBO欧瑞博、小米那样有设计感、颜值出众的智能家居有望成为智能整装的上镜之选和大红之作。

用户端:极简调性发飙所向即家居所在

2017年,建材 家居 正在告别万年不变的冰冷感,刚好的Style、刚好的场景化、刚好的温度感历史性地写入并嵌入家居空间。

这一年,红星美凯龙将位于北京东四环的卖场升格为为至尊Mall,沉浸式场景、行走式采购的企图不言自明;ORVIBO智能家居旗舰体验店开业进入倒计时,统一简洁的智能化场景体验即将出场;京东全新布局的家居新零售,拟以美学设计、个性价值取代传统的性价比、功能性,设计帮、门店帮等所见即所得的场景化工具提供配套;天猫推出Hometimes家时代概念店,用户体验为核心、线上线下联动的新零售标签昭然叵揭;名为IN x park的智能泛 家居 公园正式发布,旨在打造新的线上、线下 家居 场景。

以上不同家居主角印证的统一逻辑是,面向C端用户,无论是哪一种标签的场景化触点、场景化体验和场景化采购,由设计、品质、功能、体验等多维度打造的新一代 家居 生活方式正在深度影响中国好中产、中国好青年、中国好 家居 和中国好 家装 的Style偏好。

还是这一年,当IKEA宜家、MUJI无印良品略显疲态之时,中国本土设计品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO欧瑞博、Fleming北欧宜居、WOW尖叫设计和欧美日设计品代表——ZARA HOME咋啦轰、Nitori似鸟、HAY、INK+IVY日益走向前台。

无论是来自场景化的体验,还是来自设计品的风尚,或者来自(上海、广州、北京、深圳)设计周的预测,2018年,简约乃至极简家居风尚将以飓风之势扩大其影响边界,其发飙所向,即是2C用户冲动所在,更是家居焕新所在。

(来源:网易家居)

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