九正建材网资讯

陶瓷卫浴行业两大“瓶颈”聚焦

来源:九正建材网 发布日期:2017-12-08 10:52:47 查看次数:
【九正建材网】 我国卫浴行业从年初就受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击,这种情况主要体现在哪些方面呢?

我国卫浴行业从年初就受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击,这种情况主要体现在哪些方面呢?

一:低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷

现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场,在价格上也越来越具备竞争力,逐渐在向中低端市场渗透,对中小陶瓷卫浴企业而言,都是前所未有的考验。

有人说,中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的,相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身,外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。只有占领高端市场,品牌才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。

分析:据了解,中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场,许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

陶瓷洁具不断发展提升,越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。

二:市场很好产品却卖不出去

据统计,近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件,一跃成为全球最大的陶瓷卫浴产品消费市场,去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件,分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析,中国陶瓷卫浴市场颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓市场很好。

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼,对于那些中小卫浴企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线

分析:陶瓷卫浴行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

综上所述,不难看出企业的内部运作管理体系亟待建设,市场标准亟待规范。另外,企业可以先停止运行部分生产线,消化库存,静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把产品做好,无论市场环境如何变化,最终还是会取得一定的效果。

推荐阅读

更多>>

陶瓷卫浴

  • 陶瓷卫浴行业两大“瓶颈”聚焦

    我国卫浴行业从年初就受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击,这种情况主要体.. [详细]

    2017-12-08 10:52:47 陶瓷卫浴
    查看数 1226
  • 2018年陶瓷卫浴行业或面临三大问题

    在经济发展迅速的中国,陶瓷卫浴行业也随着时间与技术的发展,已经逐渐成为了国内最重要的产业之一,但是,陶瓷卫浴行业在产业日益发展的同时,其中存在的问题也是日益.. [详细]

    2017-12-08 10:51:28 陶瓷卫浴
    查看数 1264
  • 市场动荡不安 卫浴节能减排迎合大趋势

    二十余年的光阴,卫浴行业逐渐成长和壮大,但近年来受国内环境与国际环境一系列不稳定因素的影响,卫浴市场也总是动荡不安。在房市不景气、原材料价格上涨、产能过剩以.. [详细]

    2017-12-04 10:26:41 卫浴 陶瓷卫浴
    查看数 1218
  • 欧共体国家陶瓷卫浴行业发展现状

    在欧共体,建筑瓷、日用瓷、卫生瓷工业拥有1500家企业,从业人员大约200000人。建筑瓷是最重要的行业,占据年销售额14000MECU的60%,余下的日用.. [详细]

    2017-11-30 15:17:02 陶瓷卫浴
    查看数 1213
  • 陶瓷卫浴市场:一分钱一分货

    关注过建材商城的人都知道,卫浴洁具价格差异很大,便宜的卫浴洁具价格低至几百块,贵的卫浴洁具价格高至几千块甚至是上万块,卫浴洁具价格到底受哪些因素影响呢?为什.. [详细]

    2017-11-30 12:07:41 陶瓷卫浴
    查看数 1206
  • 陶瓷卫浴三大问题盘点 产销失衡排首位

    在经济发展迅速的中国,陶瓷卫浴行业也随着时间与技术的发展,已经逐渐成为了国内最重要的产业之一,但是,陶瓷卫浴行业在产业日益发展的同时,其中存在的问题也是日益.. [详细]

    2017-11-30 12:04:45 陶瓷卫浴
    查看数 1219
  • 一周陶卫产区动态集锦

    近日,“一带一路”产业创新陶瓷艺术交流会在潮州迎宾馆举行,来自全国各地的陶瓷行业专家、企业人士共聚一堂,共同研究陶瓷产业与瓷器艺术产业创新发展方向,探讨潮州.. [详细]

    2017-11-29 15:54:40 陶瓷卫浴
    查看数 1224
  • 中国陶瓷卫浴业界的“共同梦想

    中国作为世界建陶最大的产销国,始终未能拥有一个一流的、国际化的陶瓷卫浴产品展览会。世界上发达地区的高规格陶瓷卫浴展会对中国企业设置的重重障碍,阻止中国企业登.. [详细]

    2017-11-24 10:26:19 陶瓷卫浴
    查看数 1209
  • 陶瓷卫浴市场四大流行趋势探析

    目前,“混搭风”被各行业的设计师们抄得沸沸扬扬,行业间流行元素的吸纳和借鉴早已不是什么新鲜事。服装、汽车、奢侈品……不同行业的思想碰撞,产品的多元化愈发明显.. [详细]

    2017-11-15 10:47:40 陶瓷卫浴
    查看数 1216
  • “一带一路”为洁具行业带来市场机遇

    随着21世纪海上丝绸之路不断推进,陶瓷卫浴企业正加紧在“一带一路”沿线市场布局。记者从陶博会举办的“第二届‘一带一路’泛家居产业发展与国际合作论坛”获悉,多.. [详细]

    2017-11-10 16:02:57 陶瓷卫浴
    查看数 1256

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网(打造中国建材第一网) 版权所有©2000-2017      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83357989
qq