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地产精装 热水器市场有喜有忧

来源:奥维云网 发布日期:2017-11-24 09:45:06 查看次数:
【九正建材网】 随着环保政策的落实,清洁能源所占的比重越来越多,这对电热水器、燃热水器、壁挂炉、空气能热水器企业来说是一个很好的信号。伴随着热水器市场蛋糕的做大而来的是如何瓜分蛋糕,谁能瓜分到更多的蛋糕,这对企业来说都是考验。

今年3季度,河南省、辽宁省先后发布了装配式住宅指导意见,随着全装修政策的推进,市场上出现了越来越多的精装房,热水器市场这个蛋糕被做大,对于热水器企业来说也是利好。喜的是电热水器、燃气热水器空气能热水器规模都有增长,忧的是太阳能热水器规模下降三成,并且仍有下降的趋势。

据北京奥维云网(AVC)地产大数据监测数据显示2017’Q3精装修市场项目299个,同比下降25.1%;规模34.4万套,同比增长5.5%。其中,热水器项目128个,同比增长1.6%;规模11.5万套,同比增长16.9%。热水器为二级配套产品,配套率为33.6%。

精装修热水器市场各产品配套规模差异较大,空气能产品增长超200%

2017’Q3受煤改电、煤改气政策的影响,电热水器、燃气热水器规模都有不同幅度增长,合计份额近七成,为主力;空气能热水器作为一个新兴产品,份额虽不高,增长却很迅速,同比增加286.7%,未来有很大的市场空间;太阳能热水器曾经能与电热水器、燃气热水器并驾齐驱,如今却市场萎靡,下降31.7%,规模不足电热水器的五分之一。

精装修热水器市场竞争激烈,品牌集中度高

根据北京奥维云网(AVC)地产大数据监测数据显示:2017’Q3精装修热水器市场品牌集中度较高,TOP3品牌分别为美的、A.O史密斯、林内,份额合计超五成。其中,电热水器主要品牌为美的、A.O史密斯、海尔,份额合计超八成;燃气热水器主要品牌为林内、美的、樱花、A.O史密斯,份额近七成;太阳能热水器TOP3品牌为四季沐歌、海尔、太阳雨,份额合计56.6%;壁挂炉市场TOP3份额接近九成,品牌为博世、威能和菲斯曼;由于空气能热水器仍是一个新兴的产品,参与企业不多,A.O史密斯与美的为主要品牌,份额合计62.0%。

非50强地产商热水器配套率走高,壁挂炉在50强中份额较高

根据北京奥维云网(AVC)地产大数据监测数据显示:2017’Q3 50强地产商热水器配套率28.3%;非50强地产商配套率42.8%,同比增加10.7%。50强地产商配套品牌以美的、林内、A.O史密斯、博世、海尔为主,TOP5占比78.0%;非50强以美的、A.O史密斯、海尔、四季沐歌、方太为主,TOP5份额为58.4%。

在热水器类型方面,电热水器、燃气热水器在50强、非50强地产商中都是主力,太阳能热水器主要与非50强地产商合作,在50强中份额不高,壁挂炉在50强中份额较高。

太阳能热水器主力市场为华北、华东、华南

根据北京奥维云网(AVC)地产大数据监测数据显示:2017’Q3太阳能热水器主力市场为华北、华东、华南地区,其中华东地区份额最高,为66.6%,规模同比增长63.5%;华南地区次之,份额为18.9%,规模同比增加104.9%;华北地区份额为14.5%,规模同比下降76.6%。

太阳能热水器在精装修热水器市场,还能够保持着较高的份额,在很大程度上还是得益于东部沿海地区(山东、江苏等地)强制安装太阳能热水器的规定。倘若没有这些规定,太阳能热水器市场恐怕会更加萎靡。曾经无限风光的太阳能热水器为何会走到今天的局面?究其主要原因还是国家的“家电下乡”补贴政策,提前透支了太阳能热水器的主力市场。而其他原因,从一方面来说,太阳能热水器准入门槛不高,质量参差不齐,并容易受天气因素限制;从另一方面来说,其产品缺乏创新,主力市场在乡村,然而在城市,电、燃热水器市场经过激烈的竞争已趋于成熟,其他品牌很难再分一杯羹,再加上空气能热水器后浪推前浪,太阳能热水器企业若还是走传统的恶性竞争路线恐怕寒冬就不远了。不过,困境也是机遇,企业若能通过此番洗牌完成整合,提升品质,找到自己的差异化产品,使自己在与其他品类竞争时有自己独特的卖点,将来或许能力挽狂澜,重回巅峰。

随着环保政策的落实,清洁能源所占的比重越来越多,这对电热水器、燃热水器、壁挂炉、空气能热水器企业来说是一个很好的信号。伴随着热水器市场蛋糕的做大而来的是如何瓜分蛋糕,谁能瓜分到更多的蛋糕,这对企业来说都是考验。来源:奥维云网

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