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定制家居PK成品家居 家居圈“鄙视链”角色互换

来源:家具微新闻 发布日期:2017-11-21 14:05:46 查看次数:
【九正建材网】 在家居圈,有条特别显眼的“鄙视链”——而今又特别显眼的发生了逆转,那就是定制家居和成品家居两大阵营的角色互换。

家居圈,有条特别显眼的“鄙视链”——而今又特别显眼的发生了逆转,那就是定制家居成品家居两大阵营的角色互换。

以2010年为节点,之前成品家居企业谈起定制家居企业来,如同谈一个小朋友,因为定制的规模化生产这个极高的门槛,加之物流和服务问题,定制家居企业被认为只能困在当地自产自销,而无法行销全国,如此小打小闹,成不了气候。

而如今,上市企业中的尚品宅配、索菲亚、江山欧派之类将定制家居的盘子已经撑成了庞然大物,直至成品家居企业无法直视,唯有参观、考察、发朋友圈的份。

正是对整个家居供应链的革新带来定制企业的崛起,比如对于家居空间的实用性研发,对于整个生产线的C2B的改造,对于销售前置到房地产业的实践,对于终端服务能力的提升,这一系列改变让定制家居企业尝到甜头的同时,也让定制企业有了“鄙夷”别人的资本,在定制企业看来,大多数成品家居企业如同侏罗纪时代的恐龙一般,甚至也影响了一部分经销商,他们连带有成品家居基因的定制项目也看不上了。

所谓“江山轮流坐”,如今到处见到定制家居人的傲娇。但傲娇的背后是隐忧,定制本身成本高企不下,对于消费者而言性价比也并不是**高;定制产品的研发跟不上消费者的需求,即使是生产工艺本身,在通过功能性家具来变化空间方面也还有很长的路要走。实际上,我们目前只是完成了定制这个细分家居行业门类从无到有的阶段,满足消费者对定制家居从无到有的需求而获取了相应的红利。

反过来,成品家居也有反攻上位的可能,在产品研发上,丰富的风格、耐用的结构、规模化生产都是成品家居依然闪耀的优点,不仅如此,在餐桌椅、床品、沙发以及其他小件家具上仍然是成品家居的优势领域。

细想起来,成品家居是在什么时候落后与人的,恰恰是其傲视群雄之时。回顾过去,中国现代家居行业从上世80年代开端,也存在和市场需求同步的红利,也是解决市场对家具需求从无到有的过程,也是获得从无到有的红利,这和如今定制家居何等相似。

岂不知,我们的错误常常在于因为一时的胜利而滑入到这次胜利的惯性中,惯性的思维,惯性的操作。因为一时间与消费者的需求同步,甚至天真的以为自己就永远和消费者需求同步,因而天生傲娇之情,此刻,不管是成品企业当年“鄙夷”定制企业还是如今定制企业扬眉吐气“鄙夷”成品企业,要说他“鄙夷”的是对手,不如说他们“鄙夷”的是消费者,以为被自己完全识破的消费者——要命的是,消费者才不这么想。

从家居圈来看,“鄙视链”还有很多,比如“地域炮”,深圳企业看不起成都企业,成都企业看不起赣州企业,比如材质炮,实木企业看不起板式企业……同样道理,在消费者层面,同样丝毫不care这里面的纠葛,而每一个细分领域消费者总能在自己对应的细分门类发现自己**爱的家居产品,如同粉丝找自己的偶像,学生听美剧学英语,大妈看韩剧有谈资,白领看港剧领悟职场……“鄙夷链”确实存在,但在“鄙夷链”中的消费者可是个个都各得其所,其乐融融的呢。

这大概就是”鄙视链“的真谛,如同食物链一般,谁都以为自己在食物链顶端,其实恰恰又在食物链底端。

(来源:家具微新闻)

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