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明码实价成行业隐痛 或将是未来发展趋势

来源:九正建材网 发布日期:2017-11-14 15:23:44 查看次数:
【九正建材网】 在门窗行业,价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾,近年来,一些企业开始尝试在全国范围内推行明码实价,但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力,最终不了了之。

门窗行业,价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾,近年来,一些企业开始尝试在全国范围内推行明码实价,但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力,最终不了了之。于是,明码实价便渐渐成为一个行业隐痛。

产品存在议价空间 行业竞争阻碍明码实价推行

在走访几大家居卖场后,九正建材网发现虽然门窗产品都在明码标价,但是非活动期间,门窗品牌在标价的基础上,或多或少都有让价空间。让利的方式基本上分为三种情况:品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。业界人士表示,明码实价推行起来比较困难,这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

因为销售渠道多,对市场价格会造成一定的紊乱,比如网络团购、小区团购等,组团消费和个人单独购买,给的优惠力度自然是不一样的。另外,行业竞争比较激烈,同质化严重等阻碍明码实价的实施。这与门窗品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格,消费者仍会进行砍价、议价,明码实价的实施受阻,跟消费者的这种购物心理也有一定关系。对于门窗行业,一线品牌可能能做到明码实价,不过有小众品牌低价、低折扣的冲击,会对整体市场的明码实价难全面实施。

明码实价三五年内难以全面实施

受访的门窗经销商多表示:明码实价会是未来发展的一种趋势,不过短期内难实现。至少在5年至10年内,门窗行业都无法实现全面明码实价。现今,家居卖场很多,而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外,这也与门窗行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。

目前门窗行业正处于洗牌阶段,小品牌生存会越来越困难,进而被淘汰掉,如此会迎来市场发展的小高潮,明码实价的推行或许会顺畅很多。况且门窗市场鱼龙混杂,大品牌、小品牌、贴牌等混合在一起,这就导致大品牌不敢轻易地明码实价。等淘汰掉落后产能的品牌,市场自然会实现明码实价。

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