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厨房经济前景诱人 厨房电器蕴藏千亿市场

来源:前瞻产业研究院 发布日期:2017-11-08 11:35:09 查看次数:
【九正建材网】 随着厨房电器行业竞争的不断加剧,国内优秀的厨房电器企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

在宏观经济环境增速换挡等综合因素的影响下,尽管消费市场增长动力不是很充足,但家电消费升级态势良好。进入2017年,厨房电器市场继续以两位数的幅度持续增长。在新兴消费势力不断壮大、产业转型升级持续推进、新兴品类爆发增长等因素的带动下,“厨房经济”的大幕徐徐展开,厨房电器市场突破千亿规模近在咫尺。

相对于彩电销售低迷和冰洗产品行情的平淡,时下厨电市场颇为风光。据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业投资分析报告》数据显示,2016年厨电市场规模达847亿元,同比增长14%。2016年整体家电市场规模(不包括3C)约6857亿元,同比增长6.6%。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高,并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域。

中国厨电市场规模(亿元)与同比增速

资料来源:前瞻产业研究院整理

2017年已度过一多半,家电市场“期中考试”结束,厨房电器市场继续高奏凯歌。前瞻产业研究院数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。厨房电器市场表现亮眼,得益于宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等多方面积极因素的集中释放。

“厨房经济”前景诱人,众多企业竞相涌入厨电市场,博世、惠而浦等外资巨头和海尔、美的等综合性家电品牌均志在必得。据不完全统计,截至2016年,国内厨电市场在售品牌数量已达到577个,远远超出洗衣机冰箱空调电视等家电品类的在售品牌数量。

随着高品质、高档次厨电产品以及成套购买厨电成为越来越多消费者的选择,品牌消费趋势愈发显著。厨电市场品牌集中度呈上升态势,2016年油烟机燃气灶线下市场前十大品牌零售额份额分别达到85.1%和83.9%。老板油烟机、燃气灶的零售额份额高达24.65%和22.6%,稳居行业首位。

相对于众多国内家电企业苦战中低端市场,国产厨电龙头已率先破局。从中外重点品牌均价对比看,今年前5个月,老板的油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品均价有的明显高于西门子,有的双方相差无几,其品牌溢价能力可见一斑。

总的来说,我国厨房电器行业长期向好,短期内有可能维持洗牌趋势。这意味着厨房电器将继续兼并整合,拓展产品线,壮大自身规模,拉开与其他品牌差距,提升行业影响力和话语权。厨房电器行业前景广阔,厨电企业要从中受益,还需要稳扎稳打、一步一个脚印,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

随着厨房电器行业竞争的不断加剧,国内优秀的厨房电器企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。来源:前瞻产业研究院

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