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9月热水器零售市场:旺季回暖 但表现不及去年

来源:艾肯家电网 发布日期:2017-11-03 11:41:50 查看次数:
【九正建材网】 “金九银十”的热水器市场,伴随着秋季家装时节的启动,一般都是全年的销售旺季,但今年有些例外,并没有预想中的火爆,回暖的速度有点“温吞”。

“金九银十”的热水器市场,伴随着秋季家装时节的启动,一般都是全年的销售旺季,但今年有些例外,并没有预想中的火爆,回暖的速度有点“温吞”。中怡康数据显示,2017年9月份,整个热水器市场的零售量和零售额环比上月,仅分别增长10.79%和15.44%;而在去年,这两项增幅均高达35.46%和43.14%。

2017年9月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

(数据来源:中怡康)

其中,有线上电商分流和线下促销截流的因素,让淡旺季的界限没有那么明显,每月的销售表现更趋于平均;另一方面,也透露出今年热水器市场的整体表现,确实没有去年好。和去年同期相比,当月热水器市场的整体零售量下滑了12.01%,零售额则下滑了0.26%。

成交量出现了疲软,但在产品价格持续上涨之下,零售额依旧维持坚挺,这无疑是令人欣喜的表现,印证了热水器产品的结构优化和升级已见成效。且这一升级,从一二级市场到三四级市场,都有明显的体现。

品牌竞争层面,9月份,外资品牌出现了明显回暖的走势,整体零售量和零售额占比分别环比提升了1.67和3.47个百分点,其中,尤以林内、能率的表现**为突出。林内的这两项零售占比环比上月分别提升了1.19和2.02个百分点,能率也有0.93%和1.46%的环比提升。但从同比来看,依旧是国产品牌较占上风,2017年1-9月份,国产品牌的整体零售量占比同比提升了1.43个百分点至68.75%,零售额占比则同比提升了2.25个百分点至55.53%,稳居市场主流。

细分到产品品类上,当月,储水式电热水器的销售延续了环比、同比双双下滑的走势。环比来看,两项零售占比分别有2.05和3.36个百分点的下滑;同比来看,2017年1-9月份,储水式电热水器的零售量占比已跌至55.61%,零售额占比则已跌至42.95%。

燃气热水器而言,强排式产品作为消费主流,市场份额仍在稳步攀升之中,2017年1-9月份的零售量累计占比提升了2个百分点至94.61%,零售额累计占比则提升了0.66个百分点至95.19%。此长彼消,烟道式和强制平衡式产品陷入了持续下滑的尴尬境地。

与此同时,消费者对于大升位产品的需求也在继续深化。2017年1-9月份,60升电热水器的零售量占比提升了3.83个百分点至41.86%,零售额占比提升了4.05个百分点至48.22%;在燃气热水器的选购上,则从12L开始向13L甚至更大升位的16L开始转移。数据显示,13L-16L的产品在2017年1-9月份的两项零售占比,同比大幅提升了13.07和14.74个百分点,而12L及12L以下的燃气热水器的零售占比则持续下滑。

产品结构的持续优化和升级,**直接带动的就是价格的上涨。2017年1-9月份,燃气热水器的价格同比提升了11.82%,储水式电热水器的价格则同比上涨了9.12%。其中,海尔的累计涨幅**大,为20.02%;紧随其后的是华帝,涨幅为15.48%。可以看出,在消费升级的大势所趋下,国产品牌向高端转型的步伐正在加快。(艾肯家电网/以沫)

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