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2017年国庆电储水热水器市场简析:销量下滑25%

来源:潮流家电网 发布日期:2017-10-12 14:42:11 查看次数:
【九正建材网】 据奥维云网(AVC)线下监测数据来看,2017年国庆期间(10月01日-10月08日),电储水热水器市场销额同比下滑15.1%,销量同比下滑25%,均价同比增长13.3%。

国庆+中秋的超长8天假期已过,原本应该人潮涌动的家电商城已无曾经的盛况。据奥维云网(AVC)线下监测数据来看,2017年国庆期间(10月01日-10月08日),电储水热水器市场销额同比下滑15.1%,销量同比下滑25%,均价同比增长13.3%。

仔细来看,长假8天期间,销额占比呈V型,两头高,中间低,销额同比下滑严重,唯有在10月8号呈爆发式增长。10月1日当天销额占比21%,销额同比下滑29%。10月4日、5日销额占比最低,仅为9%。10月8日当天,销额占比14%,销额同比增长323.5%,销量同比增长213.8%,均价增长35%。

在销售份额方面,分品牌来看,A.O.史密斯独占鳌头,每天均能占据39%的销售份额,累计同比增长0.9%。海尔紧随其后,每天占据销售份额平均为27%,累计同比增长1.3%。销售份额排名第三的是美的,每天份额均为17%,但累计同比下滑0.8%。剩余份额中,惠而浦占据3%,其余为万和、万家乐、阿里斯顿三家,惠而浦和万和累计同比增长0.3%和0.4%,阿里斯顿下滑1.1%。分城市来看,北京市、天津市、沈阳市分别占据前三位,市场销额份额分别是9.8%、6.5%、5.6%。其他重点城市销售份额都在5%以内,大部分不超过2%。

从容积段来看,51-60L以53.5%市场销额份额占据第一,累计同比增长5.1%。其次是61-80L、41-50L,市场销额份额分别为21.2%、18.1%。累计同比均有下滑,41-50L下滑明显,为4.6%,61-80L下滑0.8%。均价方面都有所增长,总体浮动平缓,唯有100L以上容积在7日降为不足8000元,而8号增长到9000元以上。40L以下容积累计同比增长最大,增长了30.6%,其次是41-50L和51-60L,分别增长了12.8%和11.1%。重点品牌价格浮动不大,除A.O.史密斯价格在3500-4000元之间以外,其他品牌均不超过2500元。

从产品来看,各产品销额渗透率分别为:电脑式为86%,遥控为76.5%,速热为77.8%,Wifi控制为20.1%,液晶显示为91.7%。速热累计同比增长明显,增长了24.2%。

最后,从热销机型来看,价格不菲的A.O.史密斯深受消费者信赖。在8天(10月1日-10月8日)累计销售TOP30中,A.O.史密斯占据16席,价格均在4000元以上,占据第10席位的A.O.史密斯EWH-60H10均价高达7521元。在14天(9月25日-10月8日)累计销售TOP30中,A.O.史密斯也占据14席,价格也均在4000元以上。占据10、11席位的A.O.史密斯EWH-60H10和EWH-50H10均价为7506元和6930元。

总体而言,电储水热水器在国庆促销期量、额双降,规模同比下滑已经定局。但今年国庆期间市场的的低迷,除购物习惯、消费观念、电商冲击以外,中秋、十一双节同休的8天长假让远途出行人群大增,导致对热水器的购买需求下降,其次就是上半年推出的最严地产限购政策。从公开数据显示,在“金九银十”的首周(9月4日—9月10日),一线城市房地产成交量仍环比下降20%以上,其中上海、北京、广州三大代表城市的成交量同比降幅甚至达到27%、60%和72%,让下滑热水器市场雪上加霜。来源: 潮流家电网

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