九正建材网资讯

O2O模式与实体店“联姻”打造卫浴“新零售”

来源:九正建材网 发布日期:2017-10-10 18:02:55 查看次数:
【九正建材网】 目前,“新零售”模式已经成为了卫浴行业未来的发展趋势,所谓新零售,是指未来电子商务平台将会消失,线上线下和物流结合在一起,产生的一种经营业务模式,即“线上+线下+物流”,它要求就是精准化、场景化的体验式服务,需要的电商平台和实体零售企业之间

目前,“新零售”模式已经成为了卫浴行业未来的发展趋势,所谓新零售,是指未来电子商务平台将会消失,线上线下和物流结合在一起,产生的一种经营业务模式,即“线上+线下+物流”,它要求就是精准化、场景化的体验式服务,需要的电商平台和实体零售企业之间相互合作,通过大数据及时了解用户的消费需求。这对于卫浴洁具行业来说,其实在很多方面都还有很大的提升空间;同时电商强势崛起,也给卫浴企业的发展带来了更多的挑战。在互联网时代下,卫浴企业要想突破发展瓶颈,该如何抓住这次机遇呢?

卫浴行业电商营销现状

对于大多数消费者来说,电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色色的产品,“画饼充饥”般满足自己的消费欲望,但没有多少人完全放心通过网上购买卫浴这样的大件物品。无法深入体验是卫浴电商“不温不火”的主要原因。另一方面,电商市场的鱼龙混杂、市场规则的不完善给卫浴电商的发展抹上一重阴影。同时,消费者会将关注点转移到其他地方。卫浴质量自不必说,那是网购卫浴的基础要求,更高的一层的需求是电商提供的售后服务。

自从卫浴企业运营电商以来,退换货难的问题就一直被消费者诟病,也成为阻挡电商发展的绊脚石。在卫浴产品的差异化路线还没有明晰的当下,消费者对卫浴电商的考量更多的会以服务为基石。因此,卫浴电商目前最要做的是攻克服务这一道难关。

除此之外,多数卫浴企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因,那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛盾。业内人士认为,实体店和电商是有很大区别的,传统渠道与电商在现实中存在难以调和的矛盾。电商直接冲击传统渠道,直接损害经销商、代理商的利益。

卫浴行业发展方向

首先,产品“年轻化”,相当一部分品牌在做线上产品推广时,通常会选择更加年轻化且具较高性价比的产品。这是根据大型商城所构成的消费群体而定的,在购物网站选购卫浴的消费者多为中青年,他们有着更为年轻态的审美,并侧重考虑性价比的高低。

其次,与互联网家装合作凸显价值,越来越多的企业开始进入整体家居行业,作为一个全新的业态组合,有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下,整体卫浴将走向一个快车道。

最后,节能环保永远是卫浴洁具行业不变的主题。随着人们生死水平的进步,更多的人开端关注安康,节能环保逐步成为整个行业的重要卖点。许多品牌的卫浴五金配件除了在设计作风上追求时兴变化外,更注重了产品节能环保的适用性。

O2O模式成为发展趋势

电子商务本质上还是买卖,只是采用了网络这种形式,能够迅速聚集大量的潜在消费者。电子商务实质上和传统渠道是一致的,电商所能引发的与代理商最大冲突是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优势互补与利益均分,卫浴企业就能打开新局面。有业内人士指出:“卫浴消费特点决定了卫浴销售需要线上线下融合发展,线上解决公开、公平、公正的消费诉求,同时需要强大的线下资源作为支撑,包括设计、展示、物流等。”

互联网迅猛发展,对卫浴企业而言,不是要不要选择电子商务的问题,还是该怎样选择电子商务,才能在保证网上效益增长的同时,不影响实体店的销售及品牌的推广。不可否认,卫浴企业电商与实体店相结合已是必然的趋势。这也是马云所提的新零售时代,未来线上与线下的充分结合将成为卫浴行业发展的重要趋势。

推荐阅读

更多>>

卫浴

  • 卫浴行业产品设计抄袭风盛行

    随着洁具行业市场竞争愈发激烈,洁具企业有关产品创新的呼声也是越来越高。在当下的洁具市场上,各种各样的洁具产品万象纷呈,这一方面是洁具企业积极应市态度的体现,.. [详细]

    2017-12-08 11:32:41 卫浴
    查看数 1199
  • 中国卫浴低端市场渐饱和

    卫浴行业自身的不断成熟与对市场的持续渗透使得越来越多的人开始接触卫浴产品,中国国民的卫生习惯也在慢慢被改变,卫浴低端市场成了不可忽视的一股力量。在二十多年的.. [详细]

    2017-12-07 16:13:32 卫浴
    查看数 1179
  • 卫浴行业走势分析:改革创新

    无论哪个行业,一个企业在做年度规划时,都要做相关的市场需求考察,其主要体现在对往年营销数据的分析,然后找出规律,结合现阶段市场情况对来年的市场走势进行预估。.. [详细]

    2017-12-06 18:00:25 卫浴
    查看数 1201
  • 国产卫浴品牌整合资源迎接挑战

    近年来,房地产行业的风生水起,美好家居生活观念的渗透,卫浴行业迎来了不折不扣的春天,但在发展之初,行业是混乱的,各种不稳定的因素一直制约的卫浴行业的发展 [详细]

    2017-12-06 17:57:59 卫浴 卫浴品牌
    查看数 1185
  • 决胜卫浴市场竞争 效率和极致体验成法宝

    近年来,在智能家居大势逐渐显现,消费者对智能马桶认可度越来越高的背景下,许多品牌也加紧在智能马桶领域布局,智能马桶的市场被搅动了。 [详细]

    2017-12-06 17:55:21 卫浴
    查看数 1199
  • 卫浴市场观察:二线卫浴产品受亲睐

    在城镇化扩散的过程中,建材行业的市场也将跟着扩大,三四线市场也将形成一片蓝海,对于卫浴行业来说首先要做好市场布局,迅速抢占先机,还需要明确这块市场的消费个性.. [详细]

    2017-12-05 17:39:51 卫浴
    查看数 1191
  • 卫浴市场竞争激烈 上市、离职频繁

    近年来,家居建材行业颇不平静,卫浴行业作为其中的一份子,发展道路也是几多艰辛。上半年,家居企业上市、高管离职的消息时有传出,而卫浴企业在电商、智能化方面的发.. [详细]

    2017-12-05 17:38:24 卫浴 智能卫浴
    查看数 1196
  • 智能卫浴在各大卖场和建材市场掀起热潮

    智能卫浴虽然刚刚引进中国的时候无人问津,其昂贵的价格也很难撼动消费者的心。但随着近几年,高端人群的出现,智能卫浴在各大卖场和建材市场掀起了一股热潮。 [详细]

    2017-12-05 17:25:28 卫浴 智能卫浴
    查看数 1199
  • 卫浴市场潜规则:“水”太深

    卫浴圈内人感叹:卫浴行业的水太深!的确,卫浴企业远没有很多人想象得那么好做。先不说国际品牌延续多年的水士不服,事实上其在总体市场份额中所占的比例很小。 [详细]

    2017-12-05 17:23:02 卫浴
    查看数 1187
  • 卫浴企业抢占市场的法宝:实力

    如今的市场瞬息万变,以不变应万变这招或许不是那么灵验了。面对卫浴企业纷纷角逐的这块“蛋糕”,卫企还需看看自身硬不硬,能否完好“消化”这块“蛋糕”。 [详细]

    2017-12-05 17:10:46 卫浴
    查看数 1201

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网(打造中国建材第一网) 版权所有©2000-2017      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83357989
qq