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8月热水器市场解读:淡季反弹 提前迎来市场回暖

来源:九正建材网 发布日期:2017-09-28 16:13:41 查看次数:
【九正建材网】 数据显示,2017年8月份,整个热水器市场的零售量和零售额环比上月,分别增长了7.60%和9.50%;相较于去年同期,也各自实现了7.66%和23.76%的增长。面对接踵而至的“金九银十”,这一回暖的迹象或将进一步扩大。

经历了连续两个月的销售低谷之后,整个热水器市场在原本是传统淡季的8月,提前泛起了阵阵暖意。中怡康数据显示,2017年8月份,整个热水器市场的零售量和零售额环比上月,分别增长了7.60%和9.50%;相较于去年同期,也各自实现了7.66%和23.76%的增长。面对接踵而至的“金九银十”,这一回暖的迹象或将进一步扩大。

2017年8月,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增幅

(数据来源:中怡康)

事实上,若放到全年大盘的走势中,8月单月的销售表现并不算出色,只是消费需求被积压许久之后的一次小爆发。从5月传统旺季的下跌,到6月、7月的持续低谷,整个热水器市场一直处于低迷期,步入8月份,在“金九银十”的前夕,蓄力已久的品牌厂商们显然已按耐不住,纷纷提前启动市场,抢占先机。

其中,A.O.史密斯的发力最为明显,其持续数月占比下滑的走势在8月份得到逆转,零售量和零售额份额,环比上月分别提升了1.22和1.89个百分点,但同比来看,仍处于下滑通道,尚未完全挽回颓势。而作为高端热水器品牌的不二担当,A.O.史密斯有着不可小觑的高溢价能力,这一点,从零售额占比增速快于零售量占比增速的表现中,便可见一斑。

另外,走平价路线的惠而浦,当月也有着不俗的表现,两项零售占比分别环比提升了1.40和0.68个百分点;同比则分别增长了1.39和0.50个百分点。

细分到不同的产品品类上看,8月份,燃气热水器的销售势头依旧良好,继续维持着上行走势,零售量和零售额这两项数据占比,相较于去年同期,分别大幅提升了2.82和3.66个百分点。而这,也在很大程度上挤压了电热水器的市场份额。中怡康数据显示,截止到2017年8月份,储水式电热水器的零售量占比下滑了1.73个百分点至55.76%,零售额占比则下滑了2.42个百分点至43.29%。

燃气热水器的走势不断向好,一方面是得益于天然气管道铺设的范围更广,另一方面,也体现出消费者对于用水的舒适性和便捷性,有了更高的要求。

大升位产品的销量节节攀升,就同时力证了这一点。2017年1-8月份,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比提升了13.18个百分点至38.79%,零售额占比则提升了15.37个百分点至56.81%,渐成市场主流。与此同时,60升容积段的电热水器,在2017年1-8月份的零售量占比也提升了3.83个百分点至41.68%,零售额占比则提升了4.13个百分点至48.05%,已成为绝对的消费主流。

产品结构的优化和调整,带动了价格的上涨。当月,燃气热水器的产品均价已逼近3000元,同比涨幅高达15.18%,储水式电热水器的均价为1835元,同比涨幅为11.75%。其中,截止到8月份,价格涨幅最大的品牌,是不断向高端转型、发力的海尔,均价上涨了19.82%,其次是华帝,价格同比上涨了15.23%。(艾肯家电网/以沫)

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