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厨电行业迎拐点?第一梯队华老方已成鼎足之势

来源:万维家电网 发布日期:2017-09-21 10:24:05 查看次数:
【九正建材网】 9月20日,华帝和老板撞档召开发布会,直接掀起业界关于厨电行业整体转型的大探讨:中国厨电行业发展是否将在这个初秋迎来历史性拐点?华帝、老板、方太三者未来将如何决定厨电消费市场的走势和格局?

进入9月,全国各地的天气已经开始进入降温通道,但国内厨电巨头之间的较量却日渐火热。9月20日,华帝老板撞档召开发布会,直接掀起业界关于厨电行业整体转型的大探讨:中国厨电行业发展是否将在这个初秋迎来历史性拐点?华帝、老板、方太三者未来将如何决定厨电消费市场的走势和格局?

华帝老板发布会撞档,9·20意义非凡

今年的9月20日注定将成为厨电行业一个意义非凡的日子,继老板电器官方宣布在9月20日举行品牌发布会后,华帝股份也通过官方渠道宣布在这一天举行品牌发布会。两家厨电巨头发布会强势撞档,显然并非巧合。有媒体分析认为,厨电行业已经进入贴身肉搏竞争的新通道,行业洗牌将加速。

老板电器上世纪80年代发家于杭州,打造了我国第一代油烟机,业务不断发展,并于2010年A股上市,迄今已经牢牢占据华东市场。而华帝电器上世纪90年代以生产灶具从中山发家,并依靠出色的燃烧技术,成功完成了我国北京奥运会及多届全运会火炬的研制任务,于2004年A股上市,是华南厨电市场的领军企业。

如今,老板与华帝的业务均涵盖烟机、灶具、微波炉洗碗机等主要厨房电器,同时华帝也有向卫浴延伸的趋势,两者业务高度重合的同时也有一定错位发展,各自形成了较为稳定的品牌定位和核心消费群,此次发布会势必展开正面交锋,届时将擦出怎样的火花,让外界颇为期待。

厨电第一梯队已锁定,谁将影响行业发展

业内人士介绍,9月后厨电产品进入销售旺季,而且距离春节不远,此时发布新品,热度可一直持续到年货档期。因此,很多企业都会选择在8月、9月发布新品,如最近的苹果公司等等。为了避免尴尬,大部分同业发布会会选择错开时间,如本次厨电两大巨头正面相撞的场面实不多见,反映了整个厨电业正处于微妙的洗牌期。

过去很长一段时间,厨电行业一直是方太和老板双雄争霸的格局。但是近几年,随着华帝的强势崛起,这一格局正在发生变化。据华帝股份公布的2017年半年报显示,今年上半年,华帝营收27亿元,同比增长30.36%;归属母公司净利润2.4亿元,同比增长52.63%,这些增长数据并不比“方老”逊色。

此番华帝老板撞档9·20,向外界释放一个强烈信号,就是华帝在厨电品牌里虽然属于“后发”,却已然“先至”,正欲以不可挡之势改写行业格局。华帝自身已具备与方太老板双雄掰手腕的实力,这是它跻身厨电第一梯队的最大底气,也是它敢于直接在9·20发起挑战的原因。

业内一致认为,在厨电行业,华帝、方太、老板已经形成“三足鼎立”之势。唯一不确定的是,三家企业的战略各异,谁将影响行业发展还有待观察。

三巨头战略各不同,行业或迎巨大变革

在方太不久前的产品发布会上,总裁茅忠群用中庸之道的思想阐述了方太的创新原则——有度。创新“有度”的概念,即让产品与用户、空间、自然友好相处,达到和谐统一,为用户创造“恰到好处”的智能厨电体验。顺应这一理念,方太目前主打的是嵌入式厨电产品。

老板电器近年来的发展战略是走高端化路线,其品牌定位为“高端厨电品牌领导者”。坚持自身油烟机领域的巨大优势,不断研发新技术,并且致力于拓展海外市场,在全球市场上迅速崛起。

华帝从品牌到产品都主打智能+时尚,其品牌定位明确为“智尚生活”,其不断迎合年轻化智能化浪潮,受到年轻消费者的追捧。此外,华帝在营销上不遗余力,不断跨界植入热门影视节目,打通跨层次消费者市场,塑造了自身鲜活的娱乐时尚形象。

在厨电智能化浪潮席卷之下,三大巨头分别选择了不同的发展战略,为行业提供了多种可预期可触摸的可能性,这对行业的未来走向或将产生深远影响,引发厨电行业的巨大变革。

战略布局优化,9·20值得期待

智能家居将是下一个最热的风口已是市场共识,方太剑走偏锋,在其创新“有度”的原则指引下,新上市的产品与当下主流智能家居产品有着很大的不同,后市如何还待市场检验。至于老板,在市场消费升级的助力下,其高端战略已经取得一定的成效,但是挑战也越来越大,特别是作为国际知名品牌,其面临的形势愈发严峻,能否杀出重围目前尚难以定论。

华帝自打确立智能时尚路线以来,业绩一路走高,直逼方老,有些领域甚至已经实现了弯道超车。产品层面,以打造未来式厨房为蓝图,把大数据、声控、指纹识别等技术创新性地应用到厨电产品中,打造出会说话的烟机、炉头会翻转的魔碟灶等产品,掀起厨电的概念性革命。而在品牌层面,则通过“跨界”实现自我突破。与互联网巨头网易跨界、植入好莱坞电影《变形金刚5》等等,迎合消费升级潮流,持续为品牌注入活力。

由此可见,华帝所选择的产品与跨界并重的品牌方式,以及智慧时尚的生活状态,对其自身而言,是一条可持续的自我发展之路;而从现阶段市场发展态势看来,是在厨电业整体达到一个瓶颈之后的突破性成长,更具发展空间,更适合迭代中的核心消费群。

在这样的市场格局下,两大巨头的9·20发布会必定亮点纷呈,值得期待。来源:万维家电网

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