在家电卖场里装潢**气派、占地面积**大的往往是彩电区，但是在刚刚过去的2017年上半年，国内电视行业却陷入前所未有的窘局：康佳、海信、长虹、创维等老牌国产电视品牌均业绩滑坡。央视财经报道，有业内人士称今年上半年彩电行业出现了历史上没有过的困难，销售数据整体下滑。新华社援引相关数据称，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%。

到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?

电视机上半年业绩中考：有点惨淡

根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，情况都大不如前。

深康佳A在中报业绩预告中表示，公司净利润约2600万元到3200万元，主营业务出现一定额度的亏损;海信电器2017年一季报的净利润9100万元，同比去年下跌74.4%;四川长虹2017年**季度亏损1.76亿元，同比去年亏损扩大248%;创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少，6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。那么，到底是什么原因导致了今年上半年的全行业不景气呢?

究其原因，是原材料的涨幅巨大所致。面板，在所有电视机原料中，要占成本的40%以上。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，面板价格水平比去年同期上涨超过30%。为消化成本，电视整机厂采取了减员增效、缩减费用、整机涨价、产品结构调整等方法。然而，仅有5000万台规模的国内市场在国产品牌、外资品牌、互联网品牌、代工厂品牌等四大阵营数十家企业的充分竞争下，涨价始终是一个难题。今年上半年，彩电价格水平仅上涨12.4%，远低于面板涨价幅度。彩电行业的净利润跌到1%以下。而根据中怡康数据显示，从2016年第二季度开始，电视机面板价格上涨接近45%，涨幅**大的尺寸像65寸，价格上涨超过60%。

据央视财经报道，业内人士分析说，今年全行业的不景气是过去十年里没有过的。除了面板价格上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视行业今年上半年的销售造成了一定的影响。

趋势：

摒弃“价格战”“概念战”，转向“价值战”

由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水。2017年上半年，中国的电视机企业尤其是传统企业度过了非常艰难的半年。相比之下，互联网电视企业的日子似乎更顺当一些。互联网电视行业有一句口号“以新品得天下”。不断推陈出新，是多家互联网电视企业在新一年站稳脚跟的基础。据统计，从2015年到2016年，国内电视行业增加了15个新品牌，其中大部分是互联网电视品牌。此外，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已经成为消费标配。进入2017年以后，互联网电视行业新品与新品牌仍然积极涌入市场。

不久前，小米发布**新具有人工智能的新品小米电视4，除了电视功能，还能操控扫地机器人、净化器、台灯等智能终端，更厉害的是实现和人的交互。相比之下，传统电视厂商推出的互联网电视产品用户体验则不那么如意。另一方面，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。

据中国电子视像行业协会统计，国内保有的5.5亿台彩电中，还有3.8亿台无法接入互联网;即使能接入互联网，也有相当部分的产品存在操控体验并不理想、节目内容贫乏等问题。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将重新取代手机成为**重要的互联网视听终端。

此外，电视机的安全使用寿命期为7年，国内超期服役的电视接近2.5亿台。按此标准“汰旧换新”，国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一较大的机会。

距离2017年收关的时间已不多，接下来电视行业将迎来传统“金九银十”的旺季，国内电视行业是否能逐步盘出历史低谷，我们拭目以待。来源: 成都商报  庞健