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家电网购渗透率近25%

来源:中国电子报 发布日期:2017-08-04 11:54:02 查看次数:
【九正建材网】 从各家电品类看,2017年上半年,平板电视网购渗透率(线上零售额占彩电零售总额比例)已达31.7%,冰箱达26%,空调达26%,洗衣机达33%。从渗透率异动情况看,洗衣机向线上转移幅度最大;平板电视则变化最小,只比去年同期增长1个百分点。

2017年上半年,我国经济保持稳中有进、稳中向好的发展态势,GDP同比增长6.9%,比上年同期提高0.2个百分点。经济领域出现更多的积极变化,支撑经济保持中高速增长和迈向中高端水平的有利因素进一步增多,稳中向好的发展态势更加明显。

根据国家统计局公布的数据,2017年1~6月份,我国社会消费品零售总额17.2369万亿元,同比增长10.4%。其中,限额以上单位消费品零售额7.6953万亿元,同比增长8.7%。本报告涉及的限额以上单位家电类消费品零售额增长10.4%,增速比上年同期加快3.1个百分点;通信器材类消费品零售额增长10.1%,比上年同期降低4.8个百分点,但仍保持两位数较快增长。

新主体和新技术的发展有效地带动了新产业、新业态和新模式的成长,经济发展中的新动能不断壮大。国家统计局数据表明,2017年1~6月份,全国网上零售额3.1万亿元,同比增长33.4%,增速比上年同期加快5.2个百分点。其中,实物商品网上零售额2.374万亿元,同比增长28.6%,占社会消费品零售总额的比重为13.8%,增速比同期社会消费品零售总额增速高出18.2个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到34.5%,即在2017年上半年社会消费品零售总额的增量中,超过三分之一是由网络零售贡献的。

在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别同比增长25.1%、20.8%和31.8%,其中,家电类产品依然是“用类”商品的中坚,并先人一步呈现出消费升级时代网购市场的新特点。

1 市场总盘2160亿元 增幅趋缓白电领涨

2017年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2160亿元,同比增长16.9%;其中,四大传统大家电747亿元(平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元),同比增长41.5%;两净(空气净化器净水设备)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元,同比增长18.7%;手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元,同比增长3.5%。

受手机和平板电脑等移动终端、传统小家电、平板电视等先“触网”品类的影响,2017年上半年家电网购市场整体增幅被拉低,但是白电产品依然保持40%以上的增幅,远超实物商品网上零售额平均增幅(28.6%),其中,空调零售额增幅达88.2%,冰箱达36.7%,洗衣机达43.5%,厨卫电器达50.4%,空气净化器达54%,净水设备达37.6%。可以说,以空调为首,白电品类领涨2017年上半年家电网购市场。

2 网购渗透率达24.88% 高于平均水平10个百分点

根据国家统计局公布的2017年1~6月社会消费品零售总额及各消费类型情况,家用电器和音像器材类商品零售总额为4482亿元。以此数据作为我国家电业2017年上半年销售规模数,则我国家电网购(不含移动终端)的渗透率已达24.88%,比实物商品平均网购渗透率(13.8%)高出10个百分点。家电网络交易额占整体家电零售总额的比重终于超过20%,达到一个新的台阶。

从各家电品类看,2017年上半年,平板电视网购渗透率(线上零售额占彩电零售总额比例)已达31.7%,冰箱达26%,空调达26%,洗衣机达33%。从渗透率异动情况看,洗衣机向线上转移幅度最大;平板电视则变化最小,只比去年同期增长1个百分点。

3 线上仍是增长主力 电商加速与线下衔接

国家统计局测算数据表明,实体零售业态的经营情况正在改善。上半年,限额以上单位实体零售业态零售额同比增长8.4%,增速比上年同期提高1.8个百分点。其中,限额以上单位中的百货店、专业店和专卖店增速同比分别提高3.5、2.8和0.6个百分点。

具体到家电线下零售业态,经营情况改善的一个重要表现是零售额止跌,但仍难改零售量下挫的趋势。

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