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卫浴上市企业几家欢笑几家愁

来源:九正建材网 发布日期:2017-08-03 09:56:24 查看次数:
【九正建材网】 在家居建材领域,卫浴行业与其他细分行业略有不同:第一梯队以外资品牌为主,以美国科勒(Kohler)、日本东陶(TOTO)为代表;本土的知名品牌只能居于第二梯队,还有数百家产品同质化严重的卫浴企业,以价格战争夺市场,处于第三梯队。

家居建材领域,卫浴行业与其他细分行业略有不同:第一梯队以外资品牌为主,以美国科勒(Kohler)、日本东陶(TOTO)为代表;本土的知名品牌只能居于第二梯队,还有数百家产品同质化严重的卫浴企业,以价格战争夺市场,处于第三梯队。

这样的行业格局,从上世纪70年代就已初见端倪。当时,外资卫浴品牌进入中国,完全空白的市场、不存在竞争对手的环境,外资品牌轻轻松松占据了高端酒店和住宅市场,而本土企业只能从中低端市场起步。起点高低不同决定发展路径相异,如今,外资品牌由上而下切入中端市场,而本土品牌由下而上向高端市场进击,面对已有的品牌壁垒,必然有些吃力。狭路相逢,双方竞争更为激烈,也注定本土品牌的突围之路充满挑战。

在第二梯队中,惠达卫浴算是代表之一。成立于1982年的惠达卫浴定位于中高端市场,目前产品涵盖卫生陶瓷五金洁具浴室柜浴缸浴房与陶瓷砖五大品类,并于2017年4月5日登陆上交所,作为资本市场的新秀,其发展将获得资本助力,而作为本土卫浴企业代表,可通过其发展状况一窥行业趋势与动向。

规模:卫浴上市企业中最大,却不足行业市场份额2%

与其他上市企业相比,惠达卫浴的市场规模最大。下表是惠达卫浴、海鸥卫浴、帝王洁具与迪玛卫浴四家企业2014-2016年营业收入对比。单纯比较营收数据,惠达卫浴居于首位,海鸥卫浴紧随其后,年营收差距在5亿左右,而第三位的帝王洁具,其收入仅占到惠达卫浴的五分之一左右。

但若将其置于行业背景下考察,惠达卫浴所占市场份额尚不足2%。2013年我国卫浴市场规模已突破1000亿,而惠达卫浴近三年收入中有30%左右来自于海外市场,国内收入在14亿左右,相较于千亿市场,微不足道。而海鸥卫浴80%左右为海外收入,也就是说,这四家上市企业国内收入总和也不足市场规模的5%。

行业集中度低,本土卫浴企业竞争力弱,是当前国内卫浴行业的现状。高端市场被外资品牌瓜分殆尽,即便惠达卫浴定位于中高端市场,也尚未突破外资品牌壁垒,品牌竞争力不足是其关键问题,打造差异化品牌方为出路。

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