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大自然、圣象等品牌 是如何跨界做橱柜的?

来源:泛家居圈 发布日期:2017-07-18 11:38:04 查看次数:
【九正建材网】 作为房地产行业的配套产业,橱柜行业以年增长35% 以上的速度,成为泛家居领域“最后的一块蛋糕”, 同时随着近两年“大家居”概念火了整个家居行业,引起行业的又一轮激战。

作为房地产行业的配套产业,橱柜行业以年增长35% 以上的速度,成为泛家居领域“最后的一块蛋糕”, 同时随着近两年“大家居”概念火了整个家居行业,引起行业的又一轮激战,几乎所有的泛家居“大”品牌,都免不了产生跨界进入橱柜领域并借势延伸的冲动。

跨界做橱柜的企业很多,但最具代表性的是四大类企业:地板卫浴家具家电。这四大类企业几乎涵盖了跨界品牌数量的80%以上。这中间,有些跨界品牌在转型之后做得红红火火,而也有些跨界品牌在橱柜行业打打停停,难有建树。今天带大家一起了解那些跨界做橱柜的家居企业。

大自然:家居一体化

2011年起,大自然开始推出木门及橱衣柜产品。2014年2月底,大自然家居一体化战略正式发布。不言而喻,大自然老早就已确定地板、木门、橱衣柜三大主营产品作为家居一体化的重要布局。

早2013年,大自然家居已与ALNO达成合作协议,代理ALNO旗下子公司“Wellmann”橱柜,把纯德式制造设计理念带到中国,定位高端市场。两年前,大自然收购德国知名品牌厨卫市场及德国第二大厨卫制造商ALNO AG股份,交易完成后占其已发行股本约9.09%,成为ALNO第三大股东。此次大手笔入股ALNO,除了加强大自然在中国橱柜市场合作,大自然旨在通过ALNO在全球的影响力来打通销售通道,布局海外橱柜市场。

大自然在2014年把名字从“大自然地板”变更为“大自然家居”,步入了大家居发展的轨道。在家居产品设计、生产、物流、实体店、体验馆背后清晰可见的是家居全产业链的整合,把企业发展的主动权牢牢把握在手中。

实际上,跨界之路远没有预设中顺利,从木地板跨界到橱柜、衣柜、木门等领域,每一个布局无异于一次全新创业。尤其是在整体经济发展增速放缓、行业产能过剩的背景下。在近3年里,大自然家居的年营收都为负增长,外界甚至不明所以,佘学彬却坚定认为,“跨界是必走之路,也合乎消费者和市场需求”。

圣象:百分好厨房

圣象整体厨房是圣象拓展大家居版图的力作,于广州设立设计研发、运营与营销总部,借助圣象大家居平台累积的基材、研发、设计、生产、品牌、营销等全方位优势资源,全面布局亚太市场!

作为行业领军品牌,圣象深度领悟并致力率先实现中国人的家居梦想。圣象整体厨房从精工著称的德式工业设计中吸取视觉艺术精髓;从重视人性的亚洲生活智慧中汲取收纳空间规划灵感。

基于对现代家庭的洞察,率先于行业提出:“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的核心发展理念,在外观满足大众需求的同时,以更多精力专注研究、设计、整合、优化中国厨房的整体收纳功能,并秉承圣象体系一贯的品质标准,全面移植圣象品牌的环保、品质与服务基因,打造中国人的百分好厨房,以最大化满足不同家庭的生活个性以及品质追求,引发行业发展新机遇!

背靠圣象品牌,无论是资源、生产、管理,或标准化、定制化,圣象整体厨房都比市场上其他厨房产品更具优势。

箭牌:人文厨房·箭牌时刻

说起来箭牌跨界橱柜行业其实应该算是卫浴行业内相当早的吧!箭牌卫浴1994年创立,而箭牌橱柜的出现时间是三年后,也就是1997年。从这里我们可以看出,箭牌卫浴玩跨界已经历经十余年的时间了。总体而言,箭牌橱柜的产业积累能力是相当不错的。

产品生产方面,箭牌橱柜目前拥有佛山高明、华中湖北应城产销基地、佛山三水产销基地,总占地达1000多亩。全线实现自主生产,基地自主物流。核心生产设备全套由德国、意大利引进,配套完善。生产全程智能化管理,精细分工,精益求精。

设计研发方面,在设计、研发、生产、销售、客户服务等方面,均配备了专业、娴熟的运营团队;产品款式设计引领潮流,涵盖现代简约风格、简欧田园风格、欧式古典风格等,拥有实木、钢琴漆、吸塑、整体板四大系列产品,并每年不断对产品设计进行升级创新。

而在业绩方面,箭牌橱柜在工程业务上屡创佳绩,与万达集团、敏捷集团、南宁城光俊景、唐山新华联等大型集团进行合作,工程项目已遍布全国各地。

箭牌橱柜的口号是专注打造“人文厨房·箭牌时刻”,为全球消费者创造更加舒适健康的高品质家居生活。但不可否认的是当前的品牌化道路尚未走上坦途,在消费者眼中只有箭牌卫浴并没有箭牌橱柜,这也许是多年来箭牌橱柜低调行事的结果吧!总体而言,箭牌橱柜在品牌化道路上有很长的路要走。

九牧:高端厨柜定制

作为卫浴行业一霸,一向沉稳持重的九牧加入橱柜行业算得上一个爆炸性消息。

有人认为九牧作为老牌卫浴品牌本身具有强大的经济实力以及品牌号召力。九牧厨柜以其雄厚实力做背书,相当于在巨人的肩膀上起飞,前景光明。也有人认为随着市场的细分,厨柜作为典型的定制产品,个性化需求越来越强。如何满足消费者的高度定制化需求,解决消费者使用上的痛点,是厨柜市场目前迫切需要解决的难题。

九牧是否有这个实力在厨柜市场站稳脚跟,我们暂且不下定论。不过根据相关调查获得的资料显示:厚积薄发的九牧为此设立研发设计中心、精选环保、优质的原材料,将健康与人性化融入产品创新设计中。适应互联网时代,制定透明定价机制,让消费者享受线上线下“同一定价”的快感。在服务方面,提供24小时一站式管家服务,满足用户对个性化、舒适化、一站式订购和高端厨柜定制需求!由此可见,九牧进军厨柜市场决心之大。

10年前,橱柜行业年产值超亿元的企业仅3家,而目前,年产值超10亿元的企业大有人在,整体规模在不断扩大。从各大品牌纷纷涉足橱柜行业也可以看出,整体家居正成为家居行业的发展方向。这些大品牌都拥有品牌、资金、营销、渠道等优势,为橱柜行业带来新鲜血液。

(来源:泛家居圈)

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