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山寨卫浴充斥市场 发展品牌迫在眉睫

来源:九正建材网 发布日期:2017-07-17 11:06:05 查看次数:
【九正建材网】 2017年5月10日,是国家设立的首个“中国品牌日”。为了扩大中国自主品牌知名度和影响力,力挺中国自主品牌在世界舞台上的快速崛起,国务院同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

2017年5月10日,是国家设立的首个“中国品牌日”。为了扩大中国自主品牌知名度和影响力,力挺中国自主品牌在世界舞台上的快速崛起,国务院同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

早在去年6月,国务院就提出,随着消费者对产品和服务提出更高要求,我国应扩大自主品牌产品消费,自主品牌的发展从来没有像今天这样得到国家层面的重视和保护。特别是在中央“供给侧”改革的战略驱动下,发展品牌、成就中国制造的世界名片,已是迫在眉睫。

对于中国卫浴产业来说,近年来山寨品牌渗透整个卫浴领域,各种山寨版本的卫浴产品充斥市场。越是在市场上影响力大的知名卫浴企业,就越容易遭遇山寨和“孪生兄弟”的骚扰。

不过近年来随着卫浴零售渠道的垂直整合,以及卫浴行业进入门槛的不断提升和消费需求升级,大卫浴被山寨的情况已在大幅减少,一线市场的山寨生存空间也被挤压,目前最严重的是小卫浴领域,以及农村等老少边穷地区的边缘市场。

打击山寨力度不够设立专门打假组织

近年来,全国及各地的工商、质检部门都会查处大量的山寨、假冒卫浴产品,推动卫浴等消费品的品质革命。但是在实际操作过程中,却力度远远不够。

当前来看造成大量山寨、假冒知名卫浴品牌的现象层出不穷,有两个方面的主导因素:一是,来自于国家层面的监督和处罚力度偏弱,很多中小企业,特别是手工作坊的违法成本过低,打一枪换一个地方,可以说做的是“一本万利”生意;由于国家对专利、品牌产权的保护机制建设不健全,又对违规企业处罚力度不大,难以对“造假”起到根除作用。

另一方面,则是长期以来中国城乡差距造成信息不公开、不对称,特别是零售渠道中的卫浴经销商普遍利用信息不对称,对市场和消费者进行公开忽悠,从而在一些区域农村市场出现“劣质驱逐良币”的情况。

不过,从卫浴企业的角度来看,山寨产品的层出不穷,一是渠道经销商的逐利性,给那些山寨品牌以市场的生存机会;二是缺乏系统的品牌保护机制,特别是对品牌打假工作的重视不足。在市场逐步走向成熟的背景下,品牌打假本可说是卫浴企业品牌工作的一部分,企业既不能寄希望于工商部门每年的打假,也不能寄希望于消费者的投诉,而应设置一个专门的打假组织主动出击消灭假冒的山寨品牌,维护自己品牌的形象和品牌利益。

注册商标难维权国家监管机制应完善

当前,如果卫浴企业遭遇“被山寨”,维权有两种情况。如果山寨企业没有注册商标,那正品企业维权就相对简单,只需到各地行政机关、市场监督管理局等部门投诉,就可以对山寨企业进行行政查处。

如果山寨企业注册了商标,维权的过程就相对麻烦,而且周期较长。这个流程包括行政复议程序和两审诉讼。首先企业要向国家商标发改委员会提出异议,要求撤销相似的商标,随后委员会发出行政裁定书,同意撤掉或者维持商标。如果企业不服还可以向北京市第一中级人民法院起诉。

后者之所以存在,导致类商标产品能够获得注册商标,则是在注册系统上存在着一些漏洞。根据相关法规,商标注册时要求只要不重名就可以使用,即使是同一名称,在不同的行业也可使用。一个企业换下注册类别,改个商标字母,就可以注册到新商标摇身变成正规企业。这就让串用名牌有机可乘,所以一些“山寨”的小作坊、小企业才敢借大牌来销售。

在国家品牌日前夕,希望国家监管部门真正从机制上保障正品品牌和企业的利益,为自主品牌的扩大消费提供政策支持。一边要打击山寨品牌,另一边则要扶持自主品牌,两手抓两手都要硬。

“中国品牌日”的设立已是铁铮铮的事实,打假也是势在必行的行动。但山寨卫浴产品在我国扎根很深,想要拔根还需国家监管部门、企业、行业和消费者四者合力,坚持不懈、持久作战,才可确保自主品牌的健康发展和市场利益!

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