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深度探析:广东卫浴品牌崛起之路

来源:九正建材网 发布日期:2017-07-13 16:25:11 查看次数:
【九正建材网】 在过去的三十多年里,卫浴行业长期保持着两位数增长,中国也发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。中国卫浴洁具占世界总量超过35%,广东省占去全国产值近7成。在全国,卫浴生产型企业达到了2万多家,其中广东省就有近8000家。

在过去的三十多年里,卫浴行业长期保持着两位数增长,中国也发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。中国卫浴洁具占世界总量超过35%,广东省占去全国产值近7成。在全国,卫浴生产型企业达到了2万多家,其中广东省就有近8000家。广东是中国卫浴行业人才和技术培训基地。世界卫浴看中国,中国卫浴看广东,这是不争的事实。广东省作为卫浴行业的排头兵,不管是企业数量、产品销量亦或品牌影响力都在全国起到标榜作用。

卫浴新常态下唯变方存

然而,随着国内外整体经济形势的发展变化,卫浴产业正在发生着深刻的变化。在行业长足发展的三十多年红利时代里,国内卫浴行业市场规模达到3000亿元级别,却仍无法成就出一家真正称得上国际品牌的民族企业。可以说,卫浴行业正经历着前所未有的“内外交困”。

对外,一直面临这样的尴尬处境:

作为全球最大的卫浴产品生产与销售国,国内一线高端卫浴市场却几乎全被国外品牌占领。以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营,如汉斯格雅、高仪、科勒、TOTO、乐家等国际品牌,在国内蚕食掉大部分的高端市场。这三座大山压得一些国内企业甚至难以喘得过气来。

对内,经济新常态下的卫浴行业仍无法适应时代的巨变:

困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏,传统的业态模式正迅速地发生改变:楼市大环境持续低迷、“全面二孩”政策陡然来袭、互联网+异军突起、企业上市或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向,在冥冥中预示着未来卫浴业已到了转型升级的暴风口,变则强,不变则被时代淘汰。因为市场已进入白热化的充分竞争,唯适应者方可生存。

国家提出的全面升级,去产能化,不只是地产和能源企业,我们也是其中之一。目前,卫浴行业的总体产能过剩已经超过30%。从2000到2010年9月,产能过剩甚至将近50%。据统计,在这近十年间,中国每年马桶的市场需求量约为3200万只,而我国卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只,加上外销约3000万只,行业产能过剩量高达6000万只。这也是近年行业利润越来越薄的根本原因。

中国的改革开放进入了深水区,浑水摸鱼者失去了投机取巧的土壤。供给侧改革、一带一路、中国制造2025、互联网+……新的时代产生了新的游戏规则。新的规则推高了准入门槛,这样就会用市场的原则筛选出,有远大抱负,有伟大使命感者留下来,夯实行业的基石,他们将是这最好时代的旗手。

好卫浴广东造

为加强广东省卫浴行业的健康良性发展,加速各制造企业的转型升级和发展壮大,广东省卫浴商会在业内发起了“广东好卫浴原产地企业推荐”评选活动,擦亮“广东制造”的金字招牌,为“好卫浴、广东造”发声,推进我省众多中小型卫浴制造企业健康、良性、快速、成长。在时代的变迁中,国内不段涌现出一批批优秀的本土品牌,颇具与国际巨头抗衡之力。

广东省形成了佛山、潮州、中山、江门等卫浴家居产品产业集群,产业规模逐年扩大,并涌现出一大批国内知名品牌。广东产区是目前国内产业链最完善、企业最多,知名品牌最多的省份,在国际上备赋盛名。

总体而言,在多年的制造优势与品牌沉淀下,广东卫浴品牌在市场上的优势比较明显:

东鹏洁具,在全国一二线城市都网罗了大批最有实力的经销商,攻占全国中高端市场;如箭牌卫浴,拥有非常庞大的渠道系统。渠道优势,正是广东卫浴品牌的一个杀手锏。

在品牌的打造与输出上,广东卫浴企业往往拥有更灵敏的市场反应,更易实现对市场的定制化服务,做出更迅速的战略调整反应;另一方面也因此拥有更完善的匹配资源打造特色的市场生态圈。恒洁通过分公司策略顺利布局全国乃至全球市场;乐华集团手握箭牌、法恩莎、安华三张王牌,实现了市场定位的全方位布局。在市场优势上,恒洁、东鹏、箭牌、金牌、澳斯曼、法恩莎这些民族品牌深得民心,终端零售市场甚至远超国际巨头。

在单品类中,广东卫浴品牌的崛起,令人瞩目

浴室柜领域

近年发展迅速,甚至因为不同的产品风格而催生了相应的风格品类浴室柜品牌。心海伽蓝、唯可卫浴、富兰克卫浴、蒂高卫浴、米洛斯定制等等都是数一数二的仿古柜品牌。此外,行业涌现了简约现代风、近年大行其道的简美风、新中式、北欧等等风格,可谓百花开放、百家争鸣,好不热闹。

淋浴房领域

福瑞以智能淋浴房为起点,全面开花。从传统淋浴房到微智能淋浴房,到智能淋浴房,到智能卫浴,到智能卫浴空间,到最后的智能家居,一步步布局,使得福瑞在中高端市场积累下很大的影响力。

莱博顿淋浴房,一直是淋浴房出口之王,在国内多个一二线城市也开设了400多家专卖店,布局点从全国辐射全球,实力不容小觑。

理想卫浴,全球最大的淋浴房出口品牌,淋浴房出口量世界第一、中国淋浴房行业规模最大的企业。此外,朗斯、莎丽、玫瑰岛、德立等都是淋浴房领域的佼佼者。

五金领域

江门是我国最大的卫浴五金水暖生产基地之一,形成了开平水口镇、鹤山址山镇等区域特色的产业集群。在水口镇,拥有从事水暖卫浴生产并以有限公司注册的内外资企业500多家,以个体户注册的生产、销售水暖产品企业1100多家,从业人员5万多人,其中专业人才近4000名,产品的国内市场占有率达40%以上,出口额每年以20%的速度增长。华艺、希恩、雄业、迪丽奇、胜发、彩洲、伟强等品牌,都是年产值超亿元的水暖卫浴企业。

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