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净水行业新里程:活力激增 机遇与挑战并存

来源:《电器》杂志 发布日期:2017-07-12 09:08:45 查看次数:
【九正建材网】 2017年,净水器市场活力激增,各企业也打出差异化产品、布局垂直渠道,开辟蓝海市场。

在经济高速发展和城市化进程不断加速的当下,环境污染已经对经济发展和人们的生活产生了严重的制约。新生代消费者对环境问题、饮水安全的关注度也与日俱增。尤其对水污染事件的报道,更加激发了中国消费者的环保消费意识,解决家庭健康用水问题已经成为新的健康生活理念,进一步加大了消费者对净水器的认知和接受。

一方面,在家电整体市场增速放缓的大环境下,净水市场在最近三年保持着高速增长趋势,成为企业争相挖掘的金矿;另一方面,中国净水市场规模越做越大,净水品牌之间的竞争也日趋激烈。外资品牌、中国科技公司不断涌入市场,无桶、即热、台式等采用不同技术的新品类轮番登场。2017年,净水器市场活力激增,各企业也打出差异化产品、布局垂直渠道,开辟蓝海市场。

市场格局未稳,入局企业增多

从2014年《电器》记者第一次采访净水行业开始,诸多受访企业就表示,在入局企业越来越多的当下,净水市场格局正趋于稳定。尤其在A.O.史密斯、美的、安吉尔、云米、沁园等巨头企业的带领下,市场结构定型就在未来几年。美的热水器事业部总经理徐旻锋认为,净水市场目前处于黄金增长期,依然处在培育阶段,用户购买力尚不算高。徐旻锋以厨电为例,告诉《电器》记者,方太、老板在厨房电器行业的市场规模已经达到50~60亿元,而净水市场尚没有达到20亿元规模的企业。他预计,随着产品升级、技术优化,三年后市场也许会发生不小的变化,产品也会逐步向用户刚需转变。

中商产业研究院数据显示,2016年,中国国净水器销售额为203亿元。其中,线上市场销售额为163亿元,同比增长37.9%;线下市场销售额为40.5亿元,同比增长51.7%。预计2017年,中国净水市场规模有望达到271亿元,其中线上市场为213亿元,线下市场为58亿元。可见,中国净水市场容量仍然不断扩容,距离稳定还需时日。安吉尔副总裁孔那曾告诉《电器》记者,国内净水行业还处于消费启蒙期和市场培育期。中国的消费者对净饮水产品的拥有率还很低,与欧美国家相比差距很大。她表示,从第三方数据来看,净饮水行业的市场容量将达到冰箱空调级别,目前还不能说已经形成“红海”。虽然净饮水行业才刚刚开始,面对尚无巨头的局面,企业纷纷布局,激烈的竞争或许转瞬即至。

市场格局尚未稳定的一大原因,是外资品牌借助代理公司不断登陆中国市场。以STONER-斯托纳(上海)净水系统有限公司为例,一年之内连续签约ELKAY美国艾肯、美国ERIE、意大利ATLAS三家国际品牌。该公司CMO钟玉龙表示,STONER-斯托纳通过寻找全球净水领先的全屋净化品牌与产品,搭建价值互联的高端平台,以进口产品、技术交流、品牌推广及服务营销等商业模式,为中国消费者带来真正全球领先的全屋净水产品、技术与解决方案,与全球合作伙伴、客户共享资源,创造价值。他进一步解释说:“美国ERIE的水处理控制阀、意大利ATLAS前置过滤器等产品都是世界级的,而STONER-斯托纳作为平台,将这些全球范围内的好产品带到中国。”

由于看好中国市场,Bluewater将持续在华加大投入。Bluewater全球CEOMattiasWesterberg告诉《电器》记者,中国净水市场容量与潜力巨大,公司将打磨更适合中国市场的优质产品,拓宽销售渠道、打通线上线下、开拓二三线市场,而且市场规模会保持高速增长。

另一原因,是以传统家电企业立项净水项目、中小净水企业利用电商模式以及行业黑马对净水市场格局造成的冲击。其中云米、莱克最为突出。云米科技创始人陈小平表示,小米净水器从推出到目前,在全渠道的销售已经突破10亿元。他进一步说:“互联网时代消费者挑选产品,价格并不是第一要素。这样的时代,做产品的逻辑应该是,产品不管多么高科技、内部结构多复杂,但用户用起来一定要很简单方便。”为此,云米科技研发第一款产品时,研发投入不计成本,总投入达2500万元。另外,曾经专注于吸尘器的莱克,也在前几年推出了高端净水品牌碧云泉。

莱克市场总监彭杰曾告诉《电器》记者,在台式免安装高端净水器领域,碧云泉虽然单价超过1万元,但销量位居前茅。此外,博乐宝等小微企业,在京东众筹、天猫众筹都曾取得过千万元级别的成绩。

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