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农村吸油烟机市场格局将重构

来源:中国家电网 发布日期:2017-06-15 10:32:13 查看次数:
【九正建材网】 国家统计局统计数据显示,当前城镇与农村家庭每百户吸油烟机产品拥有量分别为69.2台和15.3台,对比之下,农村居民的吸油烟机保有量有甚为可观的增长空间。

原标题:农村烟机市场遭抢滩 “山大王”受冲击格局将重构

随着一二级市场厨电需求的逐渐释放,一二线吸油烟机企业将目光投向了有巨大增长空间的三四级市场。其中,老板电器“祭出”了旗下全资子公司“名气”征战农村市场,华帝与“百得”双品牌运作实行包抄挺近乡镇市场,万家乐也从自有渠道和电商渠道两维发力加快农村市场布局。

长期以来,基于成本与地域优势,吸油烟机行业在农村市场“占山为王”的是三四线品牌与杂牌企业。如今,面对一二线品牌的渠道下沉以及电商下乡浪潮的冲击,“山大王”们的生存空间遭多重挤压,吸油烟机农村市场格局将面临重构。

增量空间可观 既是“肥肉”又是“骨头”

吸油烟机需求增长的天枰正向农村市场倾斜。

国家统计局统计数据显示,当前城镇与农村家庭每百户吸油烟机产品拥有量分别为69.2台和15.3台,对比之下,农村居民的吸油烟机保有量有甚为可观的增长空间。

此外,伴随着农村居民消费水平的提高、新型城镇化的推进、制造企业下沉以及电商下乡,吸油烟机在农村市场的消费土壤日渐肥沃。据奥维云网监测数据,今年4月吸油烟机在农村市场的销售额同比增幅22.6%,领跑燃气灶消毒柜等其他厨电品类。

虽然就体量而言,吸油烟机在农村市场的规模还较小,但是接受中国家电网记者采访的多家厨电企业相关负责人表示,农村市场已成当前制造商与渠道商竞相投向的聚焦点,担负着拉动吸油烟机需求增长的重要角色。“未来,农村市场将是城市市场的翻版。”老板电器营销副总裁陈伟表示。

据了解,眼下吸油烟机在农村市场已经过了培育的阶段,正处于普及的当口,但普及有些“冷热不均”:吸油烟机在南方农村地区覆盖率较高,而在北方农村地区还属奢侈消费。

尽管普及程度呈现出南北差异,但这两方市场都呈现出共同的特点:市场竞争态势激烈。据了解,目前参与到农村市场竞争的吸油烟机品牌有300-400个。其中,三四线品牌以及杂牌凭借地域和成本优势,最先在农村市场“吃到肥肉”,并占据很一大部分市场份额。

万家乐厨房电器事业部负责人卢智春告诉记者,相对于一二线品牌,三四线品牌和杂牌由于进入农村市场较早,已与消费者“打成一片”,形成了较强的“口碑效应”。“在农村消费者眼中,这些实际上的小品牌即为市场主力品牌,这对一二线品牌开拓农村市场形成了一定的壁垒。”

或许,对于后杀入战场的一二线品牌来说,农村市场既是块肥肉,又是块难啃的骨头。而面对这个相对陌生而又巨量的消费市场,一二线品牌当务之急是熟悉市场环境,摸清“上帝”所需,以便投其所好,打开市场边界。

据卢智春介绍,当前吸油烟机在农村市场主要呈现出以下特点:第一,由于经济发展的相对滞后,吸油烟机低端产品在农村市场占比较大;第二,贫富差距使其需求两极分化,一部分关注性价比,一部分钟意于价格偏贵的产品(他们认为贵的就是好的,吸油烟机在农村市场属小康家电,是一种面子产品);第三,对性能关注较少,对外观关注较多(喜欢花花绿绿、带灯光闪烁功能的产品);第四,对品牌的认知度较低。

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