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地板行业竞争升级 战略性营销是关键所在

来源:招商宝 发布日期:2017-05-18 11:01:43 查看次数:
【九正建材网】 如今,地板企业竞争已经升级为品牌的竞争,自身实力不强的企业很容易被市场所淘汰,消失在历史的洪流中。想要在激烈的市场环境中生存下来,战略营销是关键所在。

如今,地板企业竞争已经升级为品牌的竞争,自身实力不强的企业很容易被市场所淘汰,消失在历史的洪流中。想要在激烈的市场环境中生存下来,战略营销是关键所在。

明确做好营销战略 应对市场环境变化

从企业外部来看,地板的营销战略必须是体现该企业在市场中无可替代的地位;从内部看,地板营销战略又是企业各个营销要素的重心,指导企业竞争资源的配置,主导组织结构和资源的变革。因此,地板企业需明确做好营销战略,营销战略是地板企业应对在市场环境变化的关键所在。

以前瞻性的视野布局市场 实现可持续发展

当下,地板市场竞争如此激烈,地板企业要以前瞻性的视野布局市场,利用时间或者空间的集中,把有限的资源调配,绝对不能够以现在的销售贡献率决定资源投放,为眼前的利润进行规划和投入。对于一个全国性的地板品牌来说,要着眼于全国甚至于全球这个版图,放长线钓大鱼。只有这样,才能真正实现可持续发展。

学会战略性营销 保持差异性

成功的地板和失败的地板企业在产品、价格、渠道、促销的差异并不表现在其中某个要素上面,而是4个要素是否具有统一性,那些在4个要素一致性较高的地板企业取得了较大的成功。地板企业在营销战略的统领下,调整公司组织结构和资源配置,使之和其他要素成功匹配。总之,地板企业竞争已锁定为品牌的竞争,在这种不断变化的环境中,地板企业更加应该学会战略营销。

总之,市场环境变化的速度十分迅速,地板企业需要明确营销战略,合理分配企业资源,用前瞻性的事业布局市场,这样才能实现真正的可持续发展。

(来源:招商宝)

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