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假日成橱柜营销"重头戏" 市场观望情绪浓郁

来源:广州日报 发布日期:2017-05-06 09:19:14 查看次数:
【九正建材网】 在中、低端市场火拼正酣的时候,高端品牌却在追求品质,并以高利润率换取市场份额。据了解,近年来,包括橱柜行业在内的品牌淘汰也非常厉害。

一直以来,节假日都是橱柜品牌商家营销的“重头戏”。通常品牌参与打折、优惠促销的力度越大,活动越火热,吸引的客流量也越多。但从“五一”期间各家居品牌和卖场的表现来看,消费市场观望情绪浓郁,即使需要购买,态度也非常谨慎。在业内看来,随着橱柜消费群体的年轻化,性价比一直是消费者追求的目标之一。

节假日,橱柜品牌促销的“重头戏”

每个节假日,都是橱柜企业促销的重中之重,特别是“五一”、“十一”这两个小长假,橱柜企业自然不会放过如此良机。为了抢占人流量,达成销售额,橱柜等品牌企业和商场都会在促销方面做足了文章。五一期间,记者走访家居建材市场发现,品牌店面的人气与促销力度息息相关。有促销的店面人气火爆,兴旺如长假的火车站;促销力度不大的客流一般。但据行业人士透露,部分高端且依靠设计师下单的卖场或品牌,不旺丁也可旺财。

性价比,消费者与代理商的追求目标之一

记者走访发现,同一卖场众多品牌也是冷热不均。“家居产品的两极分化趋势相当明显,一类是大众化产品,以价格取胜,消费对象主要是那些经济实力并不太强的家庭,其中以刚走上社会不久的年轻人为多。”某家居商场经理表示,在经济大环境并不乐观的市场,性价比高一直是他们追求的目标之一。这一说法得到了不少橱柜企业的认同。某橱柜品牌的代理商告诉记者,追求**优的性价比一直是他们对产品挑选的首要条件。

业内人士告诉记者,消费市场观望情绪浓郁,即使需要购买,态度也非常谨慎,尤其现在行业不断涌现新品牌,产品同质化严重,价格战激烈。很多**品牌在无奈之下也加入价格战之中,有些甚至以成本价销售,减少库存压力,保证资金链稳定,因此,这种无序的市场竞争让整个橱柜行业变得更为混乱。

高端品牌,不断奔跑才能走在市场的前头

在中、低端市场火拼正酣的时候,高端品牌却在追求品质,并以高利润率换取市场份额。据了解,近年来,包括橱柜行业在内的品牌淘汰也非常厉害。记者在某家居卖场采访时发现,以前五楼、六楼的一些家居品牌,很多已经消失不见,剩下的估计也就10来个品牌。据记者多方打听得知,为顺应市场需求,该卖场将建立专门的进口品牌馆,“吸引高端客户群体。”

对于这股高端化趋势,有不少人认为,高端的橱柜家居产品不比价格,要的就是**无二的个性和引领时尚潮流的视觉效果。“或许,只能这样不断奔跑,才能走在市场的前头。”行内人士如是说。(来源:广州日报)

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