原标题：热水器行业增势不改健康洗浴持续升级 今年市场利好利空因素并存

在2016年家电市场整体微增的情况下，国内热水器产业却保持快速上升势头，全年热水器市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。其中电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于整体家电市场的增长水平。

热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场销售升温，对新增家电消费的拉动作用十分明显。各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，为市场发展提供了增量空间。

奥维云网副总裁郭梅德认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利也对热水器市场的稳步增长和均衡发展起到了很大的作用。近几年，“煤改气”、“煤改电”政策相继在各地区落地开花。同时，随着新型城镇化、西气东输工程不断深入，燃气热水器市场的发展空间进一步扩大;各地广泛关注的“煤改电”政策也有助力于推动热泵热水器市场的进一步发展。

国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从 2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%;12升以上燃气水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

2017年热水器行业市场将呈现什么走势?4月18日，2017中国健康热水器行业高峰论坛在北京召开，在“沐浴美学 鲜活·净·享”主题下，与会人士探讨了2017年热水器行业的发展趋势。

蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

不过，许多与会企业代表认为，近期的房地产调控和原材料涨价未必是坏事，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升产品档次，借机将假冒伪劣产品淘汰出局，进一步加快行业洗牌速度，形成健康良性的行业发展大环境。对于热水器行业2017年走势，业内人士多持乐观态度。

在京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大，也会给热水器行业带来比较可观的增长。

中国家用电器协会副理事长徐东生分析说,从整体来看，健康化、舒适化、智能化、艺术化已成为热水器产品的发展趋势。近三年来13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容，60升及以上的大容积电热水器产品持续放量，超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外，随着远程控制、语音控制等模块功能的加入，热水器智能化产品不断渗透。

“用户洗浴诉求已经发生变化，健康舒适正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示，随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额将超过60%。市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力，市场的扩容也吸引了更多参与者，但随着市场增长放缓，行业淘汰赛将很快拉开序幕。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，我国居民消费层次正在不断提升，未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善，根据区域环境、消费需求、使用场景等特点进行产品创新和服务的升级。

徐东生表示，希望热水器企业能够在新版路线图的引导下，更好地对热水器产品进行技术创新，加速推动产业转型升级。同时，也希望热水器企业以消费者为中心，抓住用户痛点，推动产品不断优化，更好地满足消费者提升生活品质的诉求，促进热水器行业健康发展。 (来源：消费日报网 文钊)

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