互联网的高速发展为电商打开了一条财富之路，纯电商已经发展到了登峰造极的地步，可以说是黄金时代。但“物极必反”，随着线上规模的高速增长，纯电商遇到的问题也越来越多，存储物理空间、运输、产品质量等问题都导致纯电商发展之路受到限制，对此各大门窗电商巨头都纷纷在寻找新的出路。

电商平台乱象多线上线下融合大势所趋

今年3·15期间，电商平台的“虚假宣传”“质量伪劣”“山寨假货”“退货困难”等问题层出不穷，电商平台也被推上了风口浪尖。针对这些乱象和问题，各大电商巨头在2017年，纷纷加快打造线上线下融合的新零售模式。

新零售行业成为了纯电商未来转型的趋势。实际上早在去年云栖大会上，马云就提出了未来的五大趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并且表示称纯电商时代已经过去，新零售将是未来发展的主趋势。

新零售模式是怎么一个套路?

顾名思义，新零售的核心就是线上线下有效相结合，通过利用互联网技术对现有零售实体的改造，实现全渠道零库存。这样一来，就可以实现商家在线上线下一盘货，**终提升商业效率和用户体验。

而新零售的模式有望引领行业变革，从本质上改变单一零售渠道的局限性，以便更好地满足消费者的差异化需求，为行业带来更多发展机遇。

但是新零售的道路也并顺风顺水，想要蝶变，仍需关注。但不管怎么说，纯电商的黄金时代已经过去，任何单一的线上渠道，或者单一的线下渠道都已经无法满足用户的消费需求，消费升级带来的直接影响就是促使电商和实体零售的融合，才能随时随地的满足用户。

根据数据显示，消费已经连续续3年成为我国经济增长的**驱动力，2016年其对GDP增长的贡献更是高达64.6%。消费水平的高速增长直接加快了互联网技术的进步，推动了各大电商平台的发展和销售业绩，近年来双十一网购狂欢节不断被刷新的纪录就是**好的证明。

线上线下融合“新零售”模式上升为国家战略

但是也不得不承认的是，伴随着2017年消费升级的进一步深化，纯电商的路子确实也不好过了。接下来迎来的是一个中国零售业的新起点，O2O融合、场景化销售的春天已经来临。

新零售线上线下融合的模式已经逐渐成为门窗行业共识，2016年国务院发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，线上线下融合的“新零售”模式正式上升为国家战略。

市场消费力的推动下和国家政策的引导下，电商平台和实体零售行业都意识到了这个问题，双方已经不再是过去你争我夺的竞争关系，转变成为了取长补短，融合发展的关系。

综上可见，新零售模式已经成为了未来的发展趋势，而它的要求就是精准化、场景化的体验式服务。需要的电商平台和实体零售企业之间相互合作，通过大数据及时了解用户的消费需求。总之，要做到这些也并不容易，但是挑战与机遇总是并存的，**终新零售行业必将给整个电商和零售行业带来新的转机。