随着人们的消费水平不断提高、对生活品质的追求不断加强，消费者对多种产品的选择已经不仅仅局限于“刚需”，而是更重视产品的品质高低和健康与否。业内人士认为，从品类战略的视角看，类似实木地板、实木地暖这样基于认知中的健康诉求而兴起的品类，正日益泛化到生活里更日常的行为中。这说明，人们消费理念的转变，在地板行业表现得尤为明显。

消费心理转变 带动实木地板销售

据中国林产工业协会发布权威数据显示，2016年实木地板(含实木地暖地板)销售4390万平米，同比增长10.03%，而实木复合地板和强化地板则低于实木地板增长比例，这是近5年来，实木地板销售增长率首次超过实木复合地板和强化地板。

这说明，经过多年的高速发展，中国社会正从“满足基本的需求”向”追求品质生活“转变，品质生活时代已经来临，更为健康、环保的实木地板和实木地暖地板，将重回消费者**。造成这种现象的原因主要有两个方面：其一是出于人们提高生活品质的意识提高，其二则是人们对健康隐患与环境问题的越发关注。随着生活水平的提升，能否生存下去已经不再是一个问题，人们更多地关注如何提高生活品质，比如生活得更舒适、更健康、更自由。

注重健康 从消费者出发

在家居领域，消费者对健康的要求并不比食品安全的关注度低，尤其是拥有儿童的家庭，更加对装修装饰材料的环保性要求严格。近期，央视报道的部分实木复合地板和强化地板在高温下甲醛释放超标的问题，在整个社会掀起了巨大风浪，尽管实木复合的品牌企业在控制甲醛释放上做出种种努力，极其严格，符合国标的要求，但从这一事件可以看出，消费者对健康的关注度，远远超过以往任何时期。

消费者是市场的**终参与者和决策者，如何提高产品品质，打击伪劣产品，促进行业的健康发展，也是摆在每一个具有社会责任的地板企业面前的一道难题。

对于地板企业而言，无论现今主打的地板产品是何种类别，保证产品的环保和健康是企业始终要坚持的。要想成为专业的地板供应商和服务商，地板企业应该把缔造健康家居生活的企业责任和绿色、可持续发展的社会责任有机结合，走出一条健康环保、让消费者放心的品牌之路。