美家居25日发布2016年度业绩预告，全年归属于上市公司股东的净利润为1.16亿元人民币，将同比增长50%~60%。曲美方面解释，净利增长跟税收优惠相关。据了解，去年12月22日曲美家居获得《高新技术企业证书》，根据政策规定，公司自证书颁发之日所在年度起，三年之内享受15%的所得税税率优惠。

50%不算高，去年超90%

这并非曲美首次获得如此高的净利增长。查阅曲美2015年年度报告、2016年半年报及2016年三季报可知，这三个时段内的净利增长分别为16.40%、90.46%、59.64%，今年下半年涨幅虽略有下滑，但2016年全年，曲美家居的整体净利润仍呈上升趋势。曲美家居财报中称，2016年净利润的高增长主要由销售收入增长所致。

据其2016年半年报显示，期内曲美家居业务营业收入为6.74亿元，比上年增加24.64%，毛利率为39.05%，比上年增加3.05%。其中，家居饰品营收增长**快，营收达9904万元，同比增长63.52%;收入占比**大的人造板家居营收同比增长43.77%，毛利率增幅3.94%。营收和毛利的双重增长，带来了净利的高增长。

曲美方面称，主要由于公司期内创新了营销模式，战略上向家居型企业转型。据了解，曲美家居主要为线下经销商模式，2015年经销业务占其总营业收入的78.80%。截至2016年上半年，曲美家居有311家经销商，698家专卖店，14家直营店。。

在密集开店的同时，曲美家居通过对店面的升级改造，导入OAO系统和3D展现方式，有效提升了其实体店铺的销售额。未来，曲美家居计划继续加强对空白城市的渗透。据亿邦动力网了解，曲美也是**早开始做电商的传统家居零售企业，其线上销售主要以公司OAO官网、天猫商城、京东商城、苏宁易购等第三方网络销售平台为主。。

2016年，曲美中标了北京市行政事业单位办公家具协议定点政府采购项目，并与与各大地产公司达成战略合作，共同设计规划多系列产品。在提升产品丰富度的同时，也为公司打造了多渠道赢利点。值得注意的是，定制家居业务的扩大也为曲美净利增长做出了不少贡献。2015年，曲美人造板家居居收入5.5亿元，同比增长24.14%，2016年上半年这一产品营收3.14亿元，同比增长43.77%。曲美方面表示，该产品的增长主要由定制系列家具收入增长带来。

战略升级大家居，靠生活馆玩现场定制

曲美主营业务为高档民用家具及配套家具饰品的生产和销售，旗下拥有多种不同风格的家居品牌。2015年10月起，曲美开始从“曲美家具”向“曲美家居”进行战略升级，推出八大线下生活馆，并从产品和模式等不同维度进行调整。产品方面，曲美家居提出“全品类大定制”升级规划，通过对工厂柔性化改造、优化供应链等逐一实现八大生活馆产品的改性定制化，全线打通产品定制模式，并推出定制家居品牌B8(笔八)。当年，得益于B8系列产品收入，曲美成功实现营收增长14.78%。

据亿邦动力网了解，2015年4月，曲美过会通过并发布招股书，拟募集10亿资金，在资金用途中便有东区生产基地建设一项。具体来说，是曲美公司重新规划了B8生产线，新项目建成后产能扩张至183万件，其中80%将为B8服务。曲美方面预计，2017年年初，随着6号、7号厂房建设完成，将为今年的业务发展提供产能空间。

同时，曲美计划打造3D生产模式，将ERP系统与生产工艺紧密结合，研究成品的定制实现途径，实现全品类的改型定制。业内人士分析，随着大定制战略的持续推进，曲美有望形成“成品+定制”双业务平行的局面。据了解，曲美2016年新推出的八大生活馆承担了品牌主要的定制服务工作，并被定义为8+N生活方式。在生活馆内，曲美家居提供了现场设计区，由空间设计师、家具设计师、家居搭配师组成专属设计团队，可以给消费者提供多对一的定制设计的服务，以满足其个性化选择需求。

发展至今，曲美定制家具已在定制家居层面做了不少尝试。其与海尔定制平台跨界推出场景化的“童话家”定制家居，首次将定制深入到家居的文化层面，并开创了定制合伙人的新模式。除了定制家居这场重头戏，为了向大家居转型升级，在模式方面，曲美也持续升级OAO平台，并在全国各城市店铺导入该系统，开放针对设计师、导购的网络公开课。据曲美方面统计，已导入店铺的客单价实现了3倍左右的大幅跃升。同时，曲美还升级了3D云设计平台功效，店面设计可以3D展现方式实现VR体验，并结合店面的多对一设计服务模式，“提升以设计拉动订单的能力和效率”。

行业公开数据显示，目前整个建材家居产业市场规模达4万亿，其中家居行业市场规模达1万亿，定制家居行业占家居行业份额的20%~30%，参考国外定制家居60%~70%的市场占有率，我国这一市场还有较大发展空间。曲美也在其财报中表明了向这一方向深入发展的决心。

棋压定制，曲美这步走对了么?

“好像不扣个全屋定制，都不好意思在家居圈里混。”曲美家居董事长赵瑞海曾向媒体表示。从去年一年的财报数据来看，定制业务似乎给曲美带来不少既得利益。但在逐渐由产品竞争转向资本竞争的定制市场，曲美玩得转么?据工信部统计，2016年家具制造业主营收入8559.5亿元，累计同比增长8.6%，利润总额537.5亿元，累计同比增长7.9%。家居制造业产销率97.9%，与2015年相比下降0.3%，出口交货值1802.4亿元，累计同比增长3.3%。

相比动辄两位数的收入增长，去年家具业增长已变得十分缓慢，如果剔除定制家居30%左右的增长，成品家居无疑是在减量。业内人士分析称，产销率下降，说明企业库存在增加，定制家居基本不存在库存问题，因此可以判断成品家居经营状况在恶化。“2017年家居业的主营业务收入有望继续小幅增加，但由于单件产品价格走高，销售件数肯定是下降的。”因此企业转型定制也算是权宜之计，以便在新领域占山为王。

观察曲美家居2015年年报和2016年中期报，也可见这一趋势。2015年度，曲美综合类家居营收同比减少3.46%，作为营收第二大品类，生产量同比减少7.79%。2016年上半年，综合类家居营收比上年减少9.00%，营业成本减少13.95%，对此曲美方面表示是由公司优化产品结构、淘汰部分综合类产品所致。

从整体市场来看来看，消费者需求的个性化、小户型市场扩大、城镇住宅投资加速增长、居民可支配收入增多等多种因素都为定制家居的增长带来了机会。调查显示，中国消费者房屋装修面积在50~130平米之间的占到全部份额的72%，小户型对于空间利用率要求较高，定制家居成为用户的主流消费偏好。

但风口也意味着更多竞争。索菲亚、好莱客、顶固等定制大品牌借助资本力量正在定制家居行业“捞得很开”的时候，后继者也在接踵而来。仅在今年开年，便有欧派、尚品宅配、皮阿诺相继IPO，意图借力资本扩大产生，抢占市场风口。**终，谁能省出，还要看谁的钱多，花的精准，花的快。据了解，目前定制家具行业还面临着行业标准不完善、国内竞争不规范及进入门槛较低、自主创新能力弱等不利因素。（来源：亿邦动力网）