据奥维云网数据显示，2016年全年冰箱共计销售量为3462万台，同比减少0.7%;全年冰箱销售额达964亿元，同比减少1.8%。无论是销量还是销售额，线上市场均呈现大幅度增长，其中，销售量方面，线上市场销量为923万台，同比增加49.4%，线上销售额为162亿元，同比增加51.8%。目前来看，冰箱线上市场销售已经占到整体销量的26.7%。

下半年，冰箱销量同比降幅让人“长吁一口气”，四季度线上零售量同比数据分为是-12.0%、-20.9%、-5.3%、-5.5%;零售额同比数据为-10.6%、-15.5%、-3.7%、-2.8%。可以看出，下半年销量和销售额与上一年度相比，差距明显缩小，让人对2017年市场生出更多希望。

数据来自奥维云网

“红”了一整年

在多个冰箱门类中，十字四门冰箱成为不折不扣的“网红”，从年初红到年尾。上半年，十字四门冰箱就成功晋升为网红，中怡康线下监测数据显示，2016年1-5月，十字四门冰箱零售量、额同比增速分别高达104.7%和98.9%。时间又过去半年，十字四门冰箱仍然风头不减。奥维云网的数据显示，总体来看，单两门、三门、六门整体市场零售额遭到不同程度挤压的情况下脱颖而出，从9.9%增加到了16.1%。

品牌方面，海尔是**的老大，十字四门冰箱市场，海尔一家的零售额就占到了35%。容声占14.2%，排名第二。

数据来自奥维云网

各品牌对于十字四门冰箱的布局更是不遗余力，2016年，十字四门冰箱共推出105款新品，主要是美的完善产品线和容声的产品更迭，新品变频渗透率85.8%，高于行业当前水平。值得注意的是，西门子也切入了这个市场，推出三款新品。在这个门类中，不仅有海尔、西门子这样的品牌，各企业也纷纷推出十字四门冰箱新品。

中怡康品牌中心总经理左延鹊对品牌布局十字四门冰箱表示，争当类中间，拓宽容积段，布好差异局，占领抢跑点。从各品牌的动作来看，也有所印证。TCL冰洗也在2016年重点布局十字四门冰箱，推出了新一代一体变频风冷十字四门冰箱。合肥家博会上，晶弘也推出了一款680L的十字四门冰箱。而在奥马公布的2017年冰箱产品中，也有两款十字四门冰箱。

智能渗透率**高

2016年，智能成为冰箱产品的一个亮点。海尔、美的、惠而浦等企业均推出了智能冰箱产品，可以说，智能为冰箱打开了新世界的大门，也是企业实现智能家居战略和跨界合作的一个落地产品。用户可以通过一台联网的冰箱实现更多的操作，冰箱除了储存功能以外，也拥有了更多的可能性。

与市场火爆相对应的是，十字四门冰箱中智能渗透率也是**高的，达到22.3%，远高于10.4%的行业整体渗透率。但是，智能如何撬动冰箱产品，似乎各企业仍无明确方向。奥维云网分析，智能产品仅在促销节点有所突破，WIFI配置基本成为企业进行功能占位的选择，大屏产品在需求挖掘和落地上不够到位，一方面消费者对智能产品的接受度还有待提高，一方面整个智慧家庭生态系统的建立还浮于表面，智能冰箱发展还需新契机。

奥维云网分析预测，2017年冰箱市场仍然将在压力下前行，零售量和零售额规模将与2016年相差不大，略微好一点。未来几年将保持平稳小步幅的增长趋势。

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