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如何看待卫浴企业邀请明星代言?

来源:中国卫浴网 发布日期:2017-02-08 15:15:32 查看次数:
【九正建材网】 近年来,邀请明星代言已成为卫浴企业营销一大亮点。利用明星的粉丝效应,借助名人的市场号召力,可以迅速引起市场注意,提升品牌和产品的知名度,拉近品牌与消费者的距离,这是卫浴企业的初衷。然而,明星代言给企业带来好处的同时也潜藏着不小的风险。在生意

近年来,邀请明星代言已成为卫浴企业营销一大亮点。利用明星的粉丝效应,借助名人的市场号召力,可以迅速引起市场注意,提升品牌和产品的知名度,拉近品牌与消费者的距离,这是卫浴企业的初衷。然而,明星代言给企业带来好处的同时也潜藏着不小的风险。在生意难做、挣钱困难的年代,卫浴企业砸重金在明星代言上也并非品牌传播的最优途径。

明星脸已不足为奇

卫浴行业邀请明星担任品牌代言人、形象大使,或者助阵活动,已经成为一种常见的营销手段。2015年,木立方卫浴签约九球天后潘晓婷作为形象代言人,展开合作。同年,澳斯曼卫浴继续携手影视明星黄日华,歌手卓依婷,华裔小姐冠军廖碧,情歌王子邰正宵,组织大型“明星节水中国行”活动。从2011年开始,华艺卫浴签约知名影视明星陆毅作为形象代言人。2015年8月,华艺卫浴再次成功续约当红影星陆毅,开启第五、六年度的合作。

品牌之所以存在,首先需要与其他品牌有区隔度。姑且不论某明星能否成为企业的独家代言人,也姑且不算买断费用是几位数,在当下的卫浴行业,当学友、道明、秀波等都来捧场时,明星脸本身已不足为奇。

明星代言存安全隐患

品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆绑起品牌,自然人的任何非正面信息,都将成为不可避免的品牌安全隐患。

代言人良好形象有助于企业品牌塑造的同时,代言人形象受损、名气下降等也会对企业造成负面影响。并且,随着《新广告法》的出台,卫浴企业邀请明星代言受到更多限制的同时,明星代言后也要承担更大责任。企业与明星之间捆绑得更加紧密。

只有一时的眼球效应

美国百货业巨头沃纳梅克曾经这样形容,“我知道我的广告费有一半是浪费了,但却不知是浪费在哪里。”无论是签约明星作为形象代言人,还是请明星拍摄广告片,花费的费用都十分高昂。但是在卫浴行业热衷于明星营销的同时,请了明星是否都起了作用,是否越是一线明星效果越好?行业里没有明确的数据统计,但是诸如“钱花了,却看不到效果”的感慨并非不存在。

品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产,那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应,喧嚣过后,品牌自身仍然没有成长。

明星代言有价值,但绝不可高估。卫浴品牌可从签约代言人是否必要、量入为出选择适合品牌定位的代言人等方面考虑。(转自中国卫浴网)

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