2016年在房地产火爆、产品结构优化等利好因素带动下，电热水器市场规模持续增长，且增速有所提升。奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年电储水热水器市场零售额达到了324.6亿元，零售量达到了2472.4万台，同比分别增长了13.1%和10.5%。分市场来看，线上市场零售额为57.8亿元，同比增长了66.2%，零售量为570.9万台，同比增长了58%;线下市场零售额达到了268.5亿元，同比增长了5.9%，零售量为1901.5万台，同比增长了1.4%。从整个零售渠道市场份额来看，2016年线上市场占比达到了17.7%，同比2015年上升了5.6个百分点，线上市场仍在快速增长。

数据来源：奥维云网(AVC)

从品牌表现来看，2016年随着各大品牌加速产品迭代升级，行业竞争更加激烈，市场前三大品牌在市场中的优势继续扩大，逐渐占据垄断地位，而其他品牌则陷入长尾困境。奥维云网(AVC)推总数据显示，从零售额份额来看，A.0.史密斯、海尔、美的前三大品牌零售额份额占比达到了77.9%，相比2015年提升了2.3个百分点，品牌集中度进一步提升。

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健康洗浴成市场热点，60-80L产品成主流

从2016年各大品牌推出的新品来看，海尔推出的A3、A6系列主打二代净水洗，除泥沙、余氯、细菌等卖点;美的推出的EQ1系列、GQ2系列卖点主打6D活水净化;A.O.史密斯推出的X10系列则主打免更换镁棒，内胆清洁技术等卖点;万家乐推出的HA8A新鲜水系列则主打卖点为纳米银抗菌内胆…..显然，从各大品牌推出的产品来看，健康洗浴已经成为市场热点，而从售价来看，这些产品售价都在3000+以上。

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从品牌的产品布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固一二级市场的优势，其售价在3000元以上的产品占比明显提升。而国产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五级市场渗透，拉动份额增长，3000元以下的中低端市场，国产品牌优势明显。但是值得一提的是国产品牌正积极地通过产品结构的升级逐渐向高端市场渗透。奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年3000+以上产品的零售额占比达到了30.9%，同比增长了3.1个百分点。

分产品来看，线下市场60-79L产品已经成为**主流，零售额占比逐年提高。奥维云网(AVC)数据显示，60-79L电储水热水器零售额份额从2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分价格段和升数来看，线下市场，60L(不包括60L)以下的产品零售额份额下降明显，相比2015年零售额份额下滑了5%，而大容量产品零售额持续增长，其中80-100L的产品零售额份额同比增长了0.7%。在60-79L的产品中，1200-2999元段的产品**为畅销。

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从线上市场来看，为应对流量增速放缓，弥补流量红利下降的缺口，提升客单价成为各大电商平台维持GMV增速的重要手段。而2015年以来电商平台开始加强产品管控，清退多个山寨、低质品牌，提升自身形象，带劢产品结构升级，价格分布向高位前移。奥维云网(AVC)数据显示，2016年电商平台售价800元以下的产品零售额份额下滑了4.4%，而售价在800-1199元的产品零售额份额上升了0.8%，售价在1200-1999元的产品零售额份额下滑了1.1%，而售价在2000-2999元的产品零售额份额上升了3.2%，售价在3000-3999元的产品零售额份额下滑了0.2%，而售价在4000元以上的产品零售额份额上升了1.7%。

地产火爆刺激一级市场增幅领跑，城镇化利好三市场扩张

从整个市场来看，2016年一级城市地产交易火爆催生了大量贩买需求，三级市场则得益于城镇化、棚户区改造等政策，规模有所扩张;农村市场受空心化、人口外流制约，增长较为迟缓，规模占比有所下降。具体来看，奥维云网(AVC)数据显示，一级市场零售额份额占比达到了44.8%，同比增长了0.4%，二级市场零售额占比为27%，同比下滑了0.6%，三级市场零售额占比为13.9%，同比上升了0.7%，农村市场占比为14.2%，同比下滑了0.5%。

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各级市场分渠道来看，大连锁在各级市场均保持了稳定增长，其中在一级市场同比增长了4%;百货渠道在一级和三级市场表现抢眼，同比分别增长了16%和8%，在二级市场则同比下滑了5%;超市渠道二三级市场表现抢眼，其中在三级市场同比增长了67%。

从区域来看，奥维云网(AVC)数据显示，线下市场，华北、华东、西南市场增长明显，而西北、东北和中南市场则出现了不同程度的下滑。分省市来看，云南、内蒙古、北京、山东、贵州增长位列前五，增幅均超过了10%，其中云南市场增幅**大高达24.7%。

对于2017年的发展趋势，从政策层面看，电热水器市场目前处于政策空窗期，十省市公布煤改气实施规划，高额财政补贴利好燃热推广;从终端需要来看，新型城镇化更利好燃热产品，房地产交易正进入存量时代，置换需求将逐渐占据主导;从制造成本和竞争优势来看，上游成本压力正向终端传导，电热产品议价能力不及竞品，将面临来自于燃气热水器、燃气壁挂炉、空气能热水器等竞品的强力冲击。

从房地产市场来看，2016年市场火爆局面使各大城市库存量迅速下降，库存水平接近历叱**低值，房地产商并不急亍降价销售，同时各大城市销控比居高不下，几乎均处于供不应求的局面，因此房地产市场成交在2017年虽有所降温，但不会出现断崖式下跌，整体仍将企稳，对电热市场仍将起到一定的支撑作用。

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综合来看，2017年预计电热市场将继续保持两线增长的态势，但随着地产交易高潮褪去，二次置换贩买需求扩张等的影响，电热水器将更多面临来自燃气热水器、空气能热水器及壁挂炉产品的替代性竞争，两线增速均将放缓，尤其线下市场增长有限，主要依赖线上拉动。奥维云网(AVC)预计2017年电储水热水器零售额约为346.8亿元，同比增长6.3%，零售量约为2629.2万台，同比上升6.2%。具体来看，预计线上市场零售额将达到72.2亿元，同比增长24.9%，零售量将达到696.4万台，同比增长22%。线下市场零售额将达到274.6亿元，同比增长2.3%，零售量将达到1932.8万台，同比增长1.6%。其中线上零售额份额占比将达到20.8%，同比增长3.1%。

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从产品上来看，温度相关功能是消费者关注焦点，保温效果、升温速度、恒温效果的热度位居前列，因此2017年电热产品功能的竞争热点戒将集中在健康、速热及智能三个领域。来源：潮流家电网

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