各行各业都在说2016年生意难做，到了年底一扎帐，有人哭有人笑。其中，陶瓷类上市公司更是笑出了声，悦心健康、欧神诺、科达洁能、中窑股份、国瓷材料等企业均呈现出增长态势，**高的净利润增幅超过100%。

有钱任性 3亿广告投央视

这年头有钱就任性，赚了钱的陶企也不例外。据数据显示，2016年有45家陶企在央视砸了3亿多元打广告。据央视广告经营管理中心透露，从2016年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看，2016年全年共有45家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角，累计总投放金额接近3.2亿元(刊例)，较2015年增长了380%。

钱多人不傻 广告走心定位清晰

当然有钱任性不等于钱多人傻。这45家陶企显然是做足了功课，各企业对自身品牌的定位，对目标市场和央视广告资源的匹配度都有着清晰的了解，广告投放变得相当的走心。

从数据上分析 ，陶企从原先集中在新闻类资源的特别呈现、贴片等形式的投放外，扩展到体育、新闻、农业军事、财经、春晚等多种形式的节目资源。诺贝尔、简一两家企业作为陶企代表，还首次进入了“新闻联播后标版组合广告”中。

可见从CCTV1到CCTV13，从中央一套、二套到农业军事频道;全频道高频次的轰炸让陶企广告在2016年的央视屏幕上出尽了风头。

居安思危 陶瓷业或引来大洗牌

花钱打广告，出名图热闹。但45家陶瓷企业集体在央视进入投放，并不仅仅是为了出个名这么简单。

目前，各大陶瓷企业为打造全国性品牌，在电视投放方面选择央视是自然而然的事。但伴随着全行业亢奋背后的是残酷的行业洗牌：一是因为，行业领军品牌的扩张不断加速，资源、眼球越来越被少数企业所集中，另一方面则是，伴随着城镇化进程的不断推进，新的细分品类，新的品牌的不断涌现，必将与该领域中的“老”企业分食市场展开激烈的竞争。

央视上演的陶企广告大战，其实，只能算作是行业洗牌战的前传而已。

环保风暴加剧2017战况升级全国瓷砖消费市场供大于求已延续多年，虽然在2016年受环保影响，停窑限产风暴席卷全国，但并未得到根本缓解。

相信2017年环保政策的严格加码，会让更多生产型企业停产。但从行业发展来看，瓷砖仍属于朝阳行业，关键在于如何捕捉到消费者多变的需求。

2017年，随着生产型厂家越来越少，销售型公司会逐步增多，这类公司能够为客户提供更高效更优质的服务与体验。

相信在2017年的央视荧屏上，能看到更多陶瓷企业参与到广告大战中来。

2016年陶瓷行业央视认购/中标资源分布情况如下：

1、黄金时段广告资源：简一大理石瓷砖执行2016年3-10月CCTV-1&新闻“新闻联播标版组合广告”隔日资源，诺贝尔瓷抛砖执行2016年8-9月CCTV-1&新闻“新闻联播标版组合广告”全条资源，并追加购买10月CCTV-1&新闻“AT黄金资源组合广告”资源。

2、新闻类节目资源：东鹏瓷砖继续扩大在新闻类节目中的广告投放力度，2016年雪狼、特地、宏润等企业则锁定CCTV-4《中国新闻》套装方案，坚守新闻资源品牌传播**阵地。

3、春晚类节目资源：九牧卫浴则拉开了开年宣传大戏，签订“2016中央电视台春节联欢晚会迎春贺岁专案”(定制专案)，开启年度品牌传播盛宴。洁乐洁具则签订“年货带回家”贺岁广告专案(定制专案)。

4、财经类节目资源：东鹏瓷砖续签《对话》栏目贴片;金意陶签约《消费主张》定制专案;鹰牌瓷砖签约《生财有道》、《一槌定音》、《创业英雄汇》、《对话》等多项财经类王牌栏目。

5、体育类节目资源：诺贝尔瓷抛砖**冠名奥运期间央视一套黄金档**一档奥运类节目《里约微动力》，与“新闻联播标版组合广告”等资源组合，打通了黄金+热点广告资源时间段，实现了全天候、高频次的广告传播。

6、农业军事类节目资源：兆邦、将军、萨米特、立凯等陶瓷企业则聚焦央视性价比优质的农业军事类节目资源，实现品牌在央视平台全天候、高频次的广告传播。