整合动因

6日，一场以“匠心创变迎战千亿”为主题的全球泛家居战略发布会在南安举行。会上，九牧洁具、英良石材等一批南安建材企业发布数十项**新融合产品。在当下的南安建材界，一股融合热潮正在形成。

南安是全国**的“建材之乡”，石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业在国内外都具有较强影响力。拥有当今亚洲**大的石材集散地，是国内水暖卫浴三大重要产区之一。

然而，在房地产调控加剧、基础设施建设增速放缓的大背景下，南安上述诸多产业面临产能过剩、产品单一等困境，亟待突围与转型。为何不在产业间进行跨界整合?　南安开始谋划探索发展新思路。

一项优势，也促使南安加速进行产业整合与抱团。南安拥有遍布海内外的异地商会68个，形成庞大的“南安人经济”商圈，掌控着家居建材销售渠道和市场份额的**优势。其中南安人在外投资的家居、家具等行业，已形成雄厚的集群规模和品牌实力。据统计，南安人开办的家具企业在广东等地拥有巨大市场份额，仅深圳的家具企业就有70%-80%掌控在南安人手中。

“两个看似不相关的产业，通过内部整合，就能起到意想不到的作用。”南安海丝泛家居产业联合会会长林孝发说。

抱团前行

2015年11月，南安倡议实施和建立泛家居产业联盟，立刻得到东升、华辉等50多名产业大佬响应。

2015年12月初，南安召开泛家居产业开拓澳洲市场座谈会，宣布南安泛家居产业项目落地澳大利亚，20多家南安企业参与进来，成为澳大利亚**个具有规模集团性、经营专业性的泛家居项目。

去年6月，南安市海丝泛家居产业联合会成立，20多个泛家居项目踏上新征程。

“泛家居就是要提供抱团形式，让企业跨界变成主流，形成共享经济。”林孝发表示，泛家居的跨界把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起，形成一体化的市场竞争主体。

去年以来，南安出台　《关于进一步鼓励“泛家居”产业发展若干意见》　等多份文件，在融资、用地、财税等方面入手，全方位扶持泛家居产业加速发展。

南安市委书记王春金告诉记者，建立泛家居产业联盟，通过抱团形式，引领企业在生产端开展设计创新、技术创新，在供应链推进营销创新、服务创新，突破传统产业转型升级的瓶颈和困难，培育发展新动力，既是适应供给侧改革应有的题中之义，也是实现南安跨越发展的内在要求。

线下+线上

在推动泛家居联盟“内张外扩”的同时，南安也建立**线下泛家居联盟综合体验中心——英良馆。

走进英良馆，石材、家具、厨卫、灯具等多产业产品相互映衬，英良公司的石材、左右公司的家私、亚金公司的灯具、宏亚公司的壁纸、固美金属的铝合金……充分展现南安泛家居联盟的品牌力量。

体验中心还设置**先进的VR设备，参观者戴上特制的眼镜便可轻松体验身处虚拟家居环境的观感。“通过遥控轻松更换石材、家居、灯具等产品，将产品展示的外延进一步扩大。”负责该项目推广的德升集团董事长黄志尊说，目前他们的产品库内有5000多件产品。

“这只是一个起点，未来还会有更多泛家居体验馆在国内、国际开花结果。”黄志尊说，未来，南安将在全国各大城市和“一带一路”节点城市，复制一批集成体验中心，让泛家居项目迅速走向世界。

打造泛家居区域品牌，线上端口也是无法绕开的重要入口。

南安市商务局相关负责人说，去年以来，南安泛家居产业联盟开始在淘宝、京东、微信等大流量平台上布局。

去年6月中下旬，泛家居以南安卫浴产业带的区域品牌入驻淘宝“中国质造”频道，吸引南安泛家居联盟的22家相关企业参与。今年，在京东平台上，还设立南安泛家居专馆，集结南安数百企业的家具、瓷砖、石材、厨卫等一系列产品，为终端消费者提供一站式网上购买体验。此外，南安泛家居联盟也将投入资金，搭建属于自己的线上运行平台。