2016年进入尾声，根据星图数据监测显示，今年线上净水设备市场呈现出明显的消费升级趋势，不论是平台还是品牌，客单价均越来越高，消费者越来越趋向于购买高价产品。

大促时均价涨幅大

根据《2016年中国购物者报告，系列一》中数据显示，从2011至2015年，净水器销售额增长超过50%，广阔的市场前景同时也促进了线上净水设备的发展。根据星图数据监测的线上净水设备月均价格走势，今年净水设备在6月和11月两大促销月的平均成交价均高于往年——2015年6月和11月的均价分别为909元和746元，而今年则增长至1175元和988元，增幅分别为29.3%和32.4%。这说明消费者在大促时期不再追逐低价，而是会趁着各电商平台大打促销活动的时候选购相对高价的产品;同时这也说明，线上不再是低价产品的倾销地，线上消费者不再追逐低价，而是向着高端产品的方向消费，这也给品牌商和渠道商提供了生产和营销策略的指导。

另外，从月均价格走势来看，上半年净水设备的均价普遍高于下半年，但上半年的整体销售额却不如下半年，这是由于上半年电商促销节少，促销力度不大，造成净水设备产品的客单价较高，这说明品牌商和渠道商可以在上半年加大营销力度，创造不一样的营销活动，刺激消费的同时再在高端产品上发力。

平台格局稳定均价普遍上涨

今年线上净水设备的平台格局已经稳定，天猫在前十个月的销售额占比为43.3%，京东的份额为40.7%，经过双十一的加持，截至11月，天猫的份额上升至46.8%，京东份额为39.5%，两者合计占比超过80%。

双十一作为各大平台广泛参与的年终大促，电商平台的平均成交价不降反涨。例如天猫前十个月的平均成交价为617元，11月均价则上涨至791元;京东前十个月的均价为1119元，11月的均价则上涨至1445元，苏宁易购、国美在线等11月的均价甚至超出2000元，11月的均价上涨整体上拉动了各大电商平台在2016年的均价，可见经过七年的发展，双十一已经摆脱了以往的低价形象，开始走品质和高端路线，同时，净水设备也搭上了这一波消费升级风口，在销量提高的同时，客单价也开始走高。

品牌格局初变价格提升不变

线上净水设备市场一直是外资品牌主导，尤其是3M、A.O.史密斯、道尔顿等，一直是线上市场位居前列甚至**的品牌。不过今年1-11月，这个品牌格局发生了改变，专注水处理设备的沁园超过了3M和A.O.史密斯，成为线上品牌**，美的和海尔的份额也同比小幅上升，提高了国产品牌在净水设备市场的地位。

其中沁园在销售额占比上升的同时，平均成交价也同比上升25.1%，美的的平均成交价则同比上涨50%，道尔顿、飞利浦、爱惠浦等均价同比也有不同幅度的上升。A.O.史密斯这样的高端品牌份额名列前茅，沁园、美的、飞利浦等中端品牌份额也开始上涨，线上消费越来越集中于中高端品牌，低价品牌的生存空间越来越小。

高端净水设备爆品畅销

今年1-11月，线上净水设备单品TOP10中，均价在2000元以上的单品占了7个，且美的MRC1586A-50G净水器这一款畅销单品的销售额占比就达2.9%，TOP10单品的合计销售额占比高达19.7%，而去年同期TOP10单品的合计份额只有12.7%，这说明高端爆品逐渐成为消费者的**。

对于那些购买**台净水设备的新用户，抱着“要买就买好的”和提升生活品质的心理，会去买高端产品;对于购买第二台设备的用户，则会抱着“买比**台更高端的产品”的心理，选购高端产品，相信在2017年，消费升级将带动净水设备市场向更高端、更健康的方向发展。

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